新廣告法正式實施相關資訊

新廣告法正式實施相關資訊

　　隨著爸爸去哪兒節目的火熱造勢，電視機上出現了越來越多的兒童代言廣告，這究竟是好是壞，對童星本身有何影響?以下是學習啦小編為大家整理的新廣告法正式實施相關資訊相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　新《廣告法》9月1日施行 10歲以下兒童禁代言廣告

　　新《廣告法》9月1日起施行。這是廣告法實施20年來首次修訂。此次《廣告法》修改的幅度非常大，例如新增廣告代言人的法律義務和責任的規定、嚴控煙草廣告發布、新增關于未成年人廣告管理的規定，并加大了懲處力度，規定兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可罰200萬元。

　　新《廣告法》中明確規定不得利用不滿10周歲的未成年人做代言。因此，9月1日之后，這些小童星將不能為產品代言了。國家工商總局廣告司司長張國華在接受《經濟日報》記者采訪時表示，兒童作為演員出現在廣告中是可以的，但是兒童如果簽署廣告代言合同或收取代言費，都將被視為代言人。目前已經上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物，將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中。

　　新《廣告法》還規定，醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。同時，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　新廣告法今日正式實施 明星代言虛假廣告需擔責

　　新修訂的廣告法將于9月1日正式實施，其中明確規定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。國家工商總局廣告監督管理司司長張國華表示，法律作出這一規定主要是考慮兒童屬于無完全行為能力者，進行廣告代言既違背了廣告的真實性原則，也不利于其身心健康成長。

　　今日，新《廣告法》正式實施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款，同時未滿10歲小童星不得做“代言”。

　　明星代言虛假廣告需負連帶責任

　　之前，一些明星、專家、社會知名人士做某產品的推薦和代言，被證明是虛假廣告后，根據《廣告法》沒有處罰依據，是否需擔責、需擔什么責任都曾引發爭議。

　　此次《廣告法》修訂當中，對明星代言新增加了法律責任規定。“明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利而不承擔責任。”工商部門介紹，新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

　　國家工商總局廣告司司長張國華表示，名人、明星等在代言廣告的時候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。

　　按照新的《廣告法》，不只是工商會對其進行查處，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。

　　未滿10歲小童星不得做“代言”

　　真人秀節目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見他們的身影。但9月1日之后，這些小童星將很難再出現在電視、網絡等廣告中。

　　張國華解釋說：“10周歲以下的兒童，按照我國的《民法》規定，他是無完全行為能力人，他對社會的認知能力、對事物的認知能力有限。根據廣告真實性的原則，一個對社會認知能力有限的人做廣告，那就違背了廣告真實性的原則。”所以，新《廣告法》規定，不允許10周歲以下兒童做廣告代言人。

　　但這不是說10歲以下兒童不能出現在廣告中，如果只是表演性質、展示等并不限制。“下一步會出釋法細則，對廣告表演和代言如何界定做進一步說明。”張國華表示。

　　違法發布廣告最高可罰200萬元

　　據介紹，今年4月28日，工商系統數據中心啟用之后，全國一張網的大數據可以看到哪個虛假廣告跨的地域多、時間比較長，這樣就可重點作為工商部門查辦的線索。

　　新法正式實施后，對廣告監測中心監測到的嚴重虛假違法廣告一律停播并立案查處。對發布虛假違法廣告較為嚴重的媒體，按照新《廣告法》的要求，要定期公示，加大曝光力度。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發布業務并通報有關部門。

　　新《廣告法》對違法發布廣告的行為設定較重的法律責任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業執照。對嚴重的廣告違法行為，如發布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產銷售的商品或者提供的服務等，可處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款。同時增加了行政處罰種類，包括增加了資格罰，對情節嚴重的廣告違法行為增加吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規定有關違法行為信息要記入信用檔案。

　　微信廣告已納入工商監管

　　張國華接受媒體采訪時表示，“微信的運營主體是騰訊公司，其自己發布的廣告屬于互聯網廣告，肯定是被納入工商監管范圍的。微信公眾號上發布的廣告，也已納入監管視野，如果網友發現虛假廣告可舉報。”

　　張國華坦言，對于朋友圈和個人公眾號上發布的廣告，還無法通過工商系統的抓取等功能主動監管，但如果網友舉報工商可有針對性進行調查。

　　此外，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。