企業(yè)會(huì)需要品牌策劃嗎

企業(yè)會(huì)需要品牌策劃嗎

　　發(fā)展型企業(yè)若想做大做強(qiáng)。必需進(jìn)行品牌策劃。實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。

　　良多企業(yè)運(yùn)營(yíng)多年并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的成長(zhǎng),企業(yè)并不明白為什么不象真功夫、一茶一座、永年堂一樣一出現(xiàn)便奪人眼球，展開(kāi)疾速。

　　憑什么其它產(chǎn)品比我貴?很多人會(huì)有這樣的疑問(wèn)：自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差不多，為什么賣(mài)不過(guò)人家。

　　其實(shí)中國(guó)的發(fā)展型企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。但在企業(yè)界仍有這樣那樣的疑問(wèn)。筆者結(jié)合在深圳多年的經(jīng)歷，就相關(guān)問(wèn)題和大家展開(kāi)探討

　　疑問(wèn)一：企業(yè)尚在發(fā)展期需要品牌嗎?

　　品牌是大企業(yè)的工作。這是一個(gè)典型的見(jiàn)地誤區(qū)：品牌可以一揮而就。品牌是伴隨著企業(yè)一同生長(zhǎng)的需求繼續(xù)的奉行和建設(shè)。真正形成品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。從豪情層面帶動(dòng)出賣(mài)額的晉升。品牌才開(kāi)始發(fā)揮它不可替代的感化。而不是企業(yè)做大后再做品牌。品牌的樹(shù)立帶動(dòng)企業(yè)開(kāi)展。

　　疑問(wèn)三：產(chǎn)品銷量很好。啟事何在卻無(wú)法沉淀品牌。

　　關(guān)頭是有沒(méi)有品牌認(rèn)識(shí)。極有可能是本身定位的成績(jī)。也可能是品牌接觸點(diǎn)管理的成績(jī);成果極有可能良多，極有可能是視覺(jué)表示的成績(jī);極有可能是傳達(dá)的成績(jī)。方法只需一個(gè)—按照品牌建立的規(guī)律去塑造品牌。

　　疑問(wèn)四：塑造品牌需要大批資金嗎?

　　創(chuàng)立品牌、展開(kāi)品牌不是為了花錢(qián), 是為了獲取投資報(bào)答。品牌樹(shù)立并不是良多人理解的巨額的廣告費(fèi)。品牌建立是一個(gè)循序漸進(jìn)的進(jìn)程。廣告只是樹(shù)立品牌的體例之一。只需在向耗費(fèi)者傳達(dá)著品牌的豪情價(jià)值，奉行和暗示體例各類各樣。就是創(chuàng)建品牌，步步為營(yíng)，步步為營(yíng)，中止精確的定位，采用適宜的傳達(dá)方式，有效使用不限制資金，低利息一樣可以創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌。

　　疑問(wèn)五：沒(méi)有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎?

　　這是中小型企業(yè)普及面對(duì)的成績(jī)。也可以顛末有形的效力來(lái)實(shí)現(xiàn)。沒(méi)有自立產(chǎn)物，特殊是貿(mào)易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形狀是多樣的品牌可以顛末無(wú)形的產(chǎn)品來(lái)塑造。但是還有效勞，效力就是產(chǎn)物，還有整合本錢(qián)和產(chǎn)品的才能，還有更專業(yè)的視野。蘇寧、國(guó)美沒(méi)有自立產(chǎn)物，一樣有品牌。

　　疑問(wèn)五：誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。

　　品牌的設(shè)想、奉行與管理。稱心需求方為王道;觸及政府法則律例的剖析—避免政治、法則風(fēng)險(xiǎn)。品牌的建立是一項(xiàng)復(fù)雜的專業(yè)的暫時(shí)性的任務(wù)，觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析—提煉出獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn);觸及市場(chǎng)情況的剖析—拙劣的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)緣;觸及耗費(fèi)者消費(fèi)行為的剖析—投其所好。需求一只專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。

　　要么追求協(xié)作。要么自我組建。