品牌創意簡報介紹

品牌創意簡報介紹

　　編者按：因此，品牌創意簡報往往被視為不可避免的麻煩事，一旦有好的品牌創意執行，品牌創意簡報充其量被視為一個好的開頭。

　　品牌創意簡報介紹：我們合作過的很多客戶都疲于應付品牌創意簡報，他們將品牌創意簡報視為執行不當的罪魁禍首。很多品牌創意簡報中與客戶相關的內容太少，而行業術語、無用信息太多，起不到指導工作的作用。當我和營銷者談起他們的品牌創意簡報時，他們有著不同的反應。

　　但是，不管他們的品牌創意簡報形式、風格如何不同，只有最勇敢的挑釁者才敢不用品牌創意簡報。雖然一些營銷者認為品牌創意簡報很有必要，它能夠在項目執行之前就凸顯出活動的精髓及其對企業的意義，并在執行的過程中不偏離軌道。但大多數營銷者抱怨自己給品牌創意機構太多自由品牌創意的空間，而最終品牌創意簡報給營銷項目帶來益處的卻很少。也有一些營銷者認為品牌創意簡報局限性太大，限制營銷項目開展，阻礙了品牌創意進程。總之，企業通常以各種各樣的方式表達對品牌創意簡報的不滿，很少有企業滿意自己的品牌創意簡報。

　　根據百科的定義，品牌創意簡報具有定制化的特點，清楚地列出完成某項品牌創意性成果應該落實的工作任務及工作時間表。

　　我很好奇有多少營銷者認同這樣的說法，即高質量的品牌創意執行成果大多來自于優秀的品牌創意簡報，我猜同意這種說法的沒有幾個人。這并不是說沒有品牌創意機構能夠創造出精彩的品牌創意簡報，而是好的品牌創意執行成果很少直接來自于品牌創意簡報本身。我發現了一個基本規則，即最終的品牌創意執行情況，很多時候取決于品牌創意簡報中是否能夠問及和項目最密切相關的問題。

　　另一方面，品牌創意機構有時很痛苦，因為他們意識到某個品牌創意簡報不能很好地傳達營銷項目的需求;而即使有一個經過深思熟慮的品牌創意簡報，也只有當營銷者能夠充分恰當地執行才有效。通常，營銷者基于多種原因，不知道如何清楚地表述自己的營銷項目需求，因此很多時候會導致理解偏差。

　　因此，品牌創意簡報往往被視為不可避免的麻煩事，一旦有好的品牌創意執行，品牌創意簡報充其量被視為一個好的開頭;而一旦執行不到位，人們就認為是品牌創意簡報阻礙了執行。但事實上，我們不應該將責任歸咎于品牌創意簡報，因為這的確是一份吃力不討好的工作，有了好的開頭，還要注重執行過程中的各個環節。