凡客的微博營銷

　　微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。

　　該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。在微博中，每天可以更新大家興趣的話題，與大家進行交流，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。當然，微博營銷也有其缺點：有效粉絲數不足、微博內容更新過快等。

　　凡客誠品經常被作為網絡營銷案例研究及傳播，凡客誠品的微博營銷案例同樣受到廣泛關注，為電子商務企業的微博營銷提供了可參考的操作模式。

　　凡客誠品的微博推廣體經典案例舉例凡客的代言人的特質和品牌都是80后靠自我奮斗，努力獲得成功的代表，他們的個性既符合現代年輕人的成長心態，也能和VANCL品牌進行很好的融合。

　　1.韓寒體：，韓寒在上面略帶微笑地說“有春天，無所畏”。

　　2.黃曉明體：：“七歲，立志當科學家;長大后，卻成為一個演員。被賦予外貌勤奮和成功，也被賦予譏諷懷疑和嘲笑。人生即是如此，你可以努力，卻無法拒絕。哪有勝利可言?　挺住，意味著一切。沒錯，我不是演技派，Not at all，我是凡客。”

　　3.李宇春體：李宇春作為平民偶像的青春活力形象，“生于1984，我們是凡客”的文案，短時間內吸引了網民的瘋狂轉發。

　　關于凡客誠品的微博營銷成功案例歸納總結

　　1.充分利用名人的品牌效應：凡客邀請李宇春、韓寒、黃曉明、王珞丹等名人做代言人，具有名人品牌效應。

　　2.凡客員工全員參與：凡客是新浪微博的第一批客戶，凡客聘請了管理員管理管理員，主要負責微博、博客的發布、更新等工作。凡客微博的管理員的加入，又有了更多專業的活動在微博中發布，加上員工不時的關注和討論，表現出凡客微博的輕松氛圍。

　　3.調動粉絲情緒：通過在微博上發布消息，與粉絲互動，讓粉絲積極參加。

　　4.利用八卦新聞吸引粉絲關注：凡客不僅只發布一些自己所賣的鞋子，衣服，為了吸引更多的粉絲，凡客也在微博上發一些美女、美圖、名人、新聞等八卦話題，增加微博的吸引力，提高人氣。

　　5.微博營銷與產品銷售相結合：凡客建立了凡客微商品來推廣自己的產品。