金猴皮鞋的品牌故事

金猴皮鞋的品牌故事

　　金猴皮鞋產自金猴集團，金猴集團位于世界最適合人類居住城市之一的海濱城市——山東威海，金猴集團始建于1951年，下設17個子公司、20多個駐外分支機構，擁有資產40多億元，職工6000多人。主要經營產品生產與銷售、來料加工、進出口貿易、餐飲服務、倉儲 運輸、房地產開發、金融等多種業務。下面小編向大家介紹金猴皮鞋的品牌故事。

　　品牌故事

　　威海金猴皮鞋集團始建于1951年，品牌注冊于1980年，主要生產皮鞋、皮具、服裝等產品。“穿金猴皮鞋，走金光大道”，1995年，六小齡童的一句道白讓金猴皮鞋品牌在大江南北迅速傳播。

　　“你去聯系《西游記》里孫悟空的扮演者給我們做廣告吧!”1995年，老總柳富林的一句話，讓時任威海皮鞋工業集團公司(金猴集團前身)辦公室主任的蘇金合立即“殺”向了人生地不熟的北京城。 在1995年，大多數企業品牌宣傳推廣的意識還不強烈，用影視明星做形象代言、在中央電視臺做廣告的企業更是鳳毛麟角。

　　金猴皮鞋上個世紀80年代初被評為山東省和輕工部優質產品、1994年通過ISO9002質量體系認證，成為中國皮革行業首家獲得使用“方圓”認證標志的老企業，金猴皮鞋的產品質量已經毋庸置疑。但業務人員出去推銷的時候，經常遭遇客戶的冷臉。業務人員回來抱怨：咱的牌子不響，貨再好人家不認也白搭。這讓柳富林坐不住了：創牌子僅有好品質還遠遠不夠，好酒也得勤吆喝。他們痛下決心：做廣告。當時金猴集團一年的宣傳費用不過百萬。1995年一下子直線竄到1000多萬。

　　為什么選擇《西游記》中孫悟空的扮演者?“因為他與‘金猴’的品牌形象很契合，老百姓喜歡。”

　　1995年9月28日，伴隨著六小齡童“美猴王”的形象在中央電視臺黃金時段20點零4分出現，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的廣告語也傳向千家萬戶。到位的品牌宣傳使“金猴”一夜成名。牌子叫響了，銷售量也急劇增長。業務員一說是“金猴”的，客戶馬上熱情相待，銷售的事一路綠燈。

　　1980年，“金猴”商標注冊。隨著1995年廣告的投放，金猴皮鞋的牌子越叫越響。1996年，金猴皮鞋以23.8萬元購買了四川自貢市皮件廠在皮包、提包等產品上的“金猴”商標;1997年，又從浙江購得“金猴”圍巾、“金猴”服裝、“金猴”毛線和 “金猴”日用革制品四個商標。為了保護品牌，金猴皮鞋還先后對“孫悟空”、“孫大圣”、“美猴王”、“齊天大圣”、“孫行者”、“悟空”、“大圣”等商標進行了防御性注冊。目前，“金猴”商標在國內注冊范圍包括國際分類中38個大類、500多種產品，并在美國、俄羅斯、日本、韓國、德國、英國等14個國家注冊成功。

　　2000年，金猴集團派出骨干，帶著“金猴”品牌來到溫州、廣州，成立金猴南方公司，在全國同行業率先采用品牌虛擬經營模式，輸出自有技術和品牌，選擇加工企業進行皮鞋貼牌生產。在南方公司的基礎上，金猴集團又在福建設立運動鞋公司，進行品牌經營。他們選擇的生產廠家都是給耐克、銳步等世界名牌貼牌加工的企業，“金猴”運動鞋、休閑鞋產品很快贏得消費者的青睞。

　　2010年金猴皮鞋躋身“中國皮革行業10強企業”第二名和“中國輕工百強企業”第32位。2011年金猴皮鞋榮獲山東省“省長質量獎”。2012年威海金猴皮鞋位居“中國民營企業500強”第351位。

　　金猴品牌企業文化

　　目標

　　我們要用質樸的皮革，把以時尚為導向的和重視品味的皮具產品推廣到全世界各個層次的消費者面前。

　　我們用平常的心作事業，因為世界上的事情和人都差不多，我們選擇正確的切入點，做正確的事情，做正確的事情，強企是小，惠澤大家、點亮生活是大，籍此踐行“包容天下”的諾言，實現“建百年企業，創世界名牌”的夢想。

　　途徑

　　產品在服務就在，我們的產品在哪里我們的服務就在哪里，我們力求與客戶一起取得和分享成功。為此，我們奉行可持續的發展戰略，以顧客為導向、高度創新的能力、富于變化和豐富多彩的款式設計及我們在全球各地的存在，這四個堅強的基礎是保證我們發展戰略實施的基礎。

　　我們用獨一無二、卓爾不群的經營方案面對挑戰。

　　產品

　　創意的靈感源自文化的積淀和對現代時尚元素的敏銳把握。我們把意大利超凡的設計理念和創意及天然的優質皮料高標準的復制，始終走在流行趨勢的前沿，不斷滿足消費者訴求，用最佳的生產質量，鍛造出精致、時尚的系列精品，讓您在奢華與簡潔、休閑與正統之間自由把握。

　　我們自己和外來的設計師，每天都將自己的創意投入新穎的設計中，他們的創意亦通過我們國際化的銷售網絡傳到全球客戶手中。作為一家不斷創新的公司，金猴皮具向來重視研發和變革，我們用領先的技術為中國皮具行業制訂了一套新的質量標準。