品牌建設有什么作用

品牌建設有什么作用

　　品牌就是知名度，是一種無形資產，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，是帶動城市經濟的動力。那么品牌建設有什么作用?

　　品牌建設主要作用

　　1.增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

　　2.增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

　　3.提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

　　4.推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

　　整體策略

　　網站營銷

　　傳統的品牌營銷管理僅僅是發揮傳統媒介的效力，而在web2.0盛行的今天，光靠傳統廣告轟炸的投放方式已經很難收到效果。品牌網絡營銷具有受眾精準、傳播途徑廣泛、投入相對較少等優勢，如果能很好的把網站建設部門當作品牌策劃部門的一部分，將能很好的發揮網絡營銷的效益。因此，優秀的品牌營銷總監應當兼備網絡營銷知識體系，才能最大程度的發揮品牌管理職能，為企業謀求品牌力的最大化。

　　品牌理念

　　品牌定位和品牌文化一旦確立，便必須持之以恒的執行下去。因此，在企業進行網站建設過程中，也應充分考慮受眾的品牌感知，在用戶體驗設計當中將品牌力滲透到網站制作的具體細節里，讓用戶在瀏覽和欣賞網頁的同時，享受到品牌建設所帶來的視覺盛宴，從而提高品牌的認知度和忠誠度。