品牌延伸有什么策略

　　品牌延伸的本源含義是指的是企業把原有的品牌用到新產品上，以此來降低新產品的營銷成本并盡快促成新產品推廣成功的策略。品牌延伸后品牌麾下有多種產品，所以就形成了綜合品牌戰略，那么品牌延伸有什么策略?

　　品牌延伸策略：產業

　　從產業相關性分析，可向上、向下或同時向上向下延伸;采取這種延伸方式，為材料來源、產品銷路提供了很好的延伸方式。

　　另一種是產業平行延伸，一般適應于具有相同(或相近)的目標市場和銷售渠道，相同的儲運方式，相近的形象特征的產品領域;這樣一方面有利于新產品的行銷，另一方面有利于品牌形象的鞏固。

　　品牌延伸策略：產品質量

　　包括以下三種延伸方法：

　　(1)向上延伸，即在產品線上增加高檔次產品生產線，使商品進入高檔市場。

　　(2)向下延伸，即在產品線中增加較低檔次的產品。利用高檔名牌產品的聲譽，吸引購買力水平較低的顧客慕名購買這一品牌中的低檔廉價產品。如果原品牌是知名度很高的名牌，這種延伸極易損害名牌的聲譽，風險很大。

　　(3)雙向延伸，即原定位于中檔產品市場的企業掌握了市場優勢以后，決定向產品線的上下兩個方向延伸，一方面增加高檔產品，另一方面增加低檔產品，擴大市場陣容。

　　其它相關

　　其它相關延伸，也叫擴散法延伸。這對于剛成長起來的名牌非常有意義。它有四層含義：一是單一品牌可以擴散延伸到多種產品上去，成為系列品牌;二是一國一地的品牌可擴散到世界，成為國際品牌;三是一個品牌再擴散衍生出另一個品牌;四是名牌產品可擴散延伸到企業上去，使企業成為名牌企業。

　　品牌延伸策略：專業化

　　是指品牌延伸的新領域與其原有領域處于同一行業并有一定的關聯性，專業技術、目標市場、銷售渠道等方面具有共同性。企業可以充分利用原有品牌的品牌聲譽吸引消費者選擇新產品，從而節約型產品進入市場的成本。例如“娃哈哈”從兒童營養口服液起家，逐步延伸到果奶、八寶粥、純凈水等。

　　品牌延伸策略：一體化

　　一體化延伸是指品牌延伸向原有領域的上游或者下游延伸，品牌成長空間更為廣闊。品牌沿產業鏈向上延伸可進入高端產品市場(區分產業鏈的上游和下游);反之品牌沿產業鏈向下延伸可填補低端市場空白，擴大市場占有率。如豐田在豐田轎車享譽全球后又推出雷克薩斯作為更加高端的轎車品牌。

　　延伸閱讀

　　品牌延伸是品牌策略的重要方面。對于擁有顧客忠誠的某種品牌來說，怎樣才能使品牌永葆吸引力，使其能長期受到顧客的青睞和高度的忠誠呢?答案是:應不斷追求品牌的延伸并準確把握和運用品牌延伸策略。

　　品牌延伸策略是把現有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略;此外，品牌延伸策略還包括產品線的延伸(Line Extension)，即把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。(摘自蘭曉華著《品牌管理》北京大學出版社)

　　當一個企業的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業創造超值利潤。隨著企業發展，企業在推出新的產品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省去許多新品牌推出的費用和各種投入，還通過借助已有品牌的市場影響力，將人們對品牌的認識和評價擴展到品牌所要涵蓋的新產品上。

　　品牌延伸從表面上看是擴展了新的產品或產品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產品無助于品牌情感訴求內容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內容，該品牌延伸就會產生危機。不應只看到品牌的市場影響力對新產品上市的推動作用，而應該分析該產品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩固，兩者是否兼容。