品牌傳媒是什么

品牌傳媒是什么

　　品牌傳媒以新媒體傳播手段，傳播品牌理念與文化，集中報道品牌信息，并以品牌指數形式向用戶提供品牌動態指標的媒體稱為“品牌傳媒”(BrandMedia)。

　　品牌傳媒任務

　　品牌傳媒要完成三個方面的媒體任務，一是傳播品牌理念與文化，既然定位于“品牌”，則堅持圍繞著品牌做事是必須的;二是集中報道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領域的關于品牌新聞、信息方面最全面的媒體;三是提供品牌指數數據，這一點是品牌傳媒的核心，如果沒有品牌指數，這個媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數品牌的廣告宣傳媒體。

　　品牌傳媒核心

　　提供品牌指數數據，這一點是品牌傳媒的核心，對于一個行業領域，有了品牌指數，就好像股票市場有了股票指數一樣，用戶才能對每一個個體有一個直觀的了解，并能按照指數對比每個個體，這為用戶節省了選擇時間和成本，這才是品牌傳媒的真正意義所在，如果只有前兩條，實際上只是為品牌提供了方便，為他們做了事情，但因為有了品牌指數，品牌傳媒才真正幫消費者做了事情，才能得到行業里的大多數人的認可。

　　品牌傳媒服務對象

　　品牌傳媒是為行業內優秀品牌服務的，不是為行業內所有企業服務的，這是“品牌”進行的限定，因此品牌傳媒必須有規則，挑選行業內的優秀品牌，高規格的進行服務。只有進行限定，才能將有限的精力和資源給最好的品牌，這樣做對用戶同樣是一種保障。

　　品牌傳媒只關注品牌的行為，或者說可被外界發現的接觸點情況，按照品牌2.0理論，這種接觸點包括自觸點(樹冠)和它觸點(樹干)，而不包括底觸點(根)。而根部通常是品牌的生產廠房和生產部門，這部份通常深埋地下，越優秀的品牌這部份是埋得越深的，是極少能與外界產生接觸點的部份，品牌傳媒對這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點是品牌自觸點和它觸點，對一個品牌傳媒來說，是要站在一個獨立的第三方的高度全面透視品牌生態群落中的顯眼的、高大的、生長性好的品牌母體，并將這一情況描繪給行業品牌傳媒是一個較新的領域，她也是品牌生態理論、品牌2.0理論的一個試驗。

　　延伸閱讀

　　品牌母體是指為品牌提供固定支持的組織結構稱為品牌母體，品牌母體可以是企業、也可以是國家、政府組織、個人、事件。

　　一個品牌母體可以產生多個品牌，但一個品牌只能擁有一個品牌母體，品牌的產生與死亡并不等同于品牌母體的產生與死亡。兩者有不同的生命表現。如果將品牌母體看作是植物，這株植物包含了樹冠、樹干、根部等主要部份，那么對應的品牌母體結構包括品牌識別系統與品牌管理團隊，品牌關系網絡、媒體和口碑，品牌生產要素，品牌協作者四個部份。品牌只是品牌母體爭奪人們注意力的工具。