品牌整合是什么

品牌整合是什么

　　品牌整合是近十年來出現的一種新的品牌管理方法，是指為了維持和提高企業的長期競爭優勢而開展以下工作：把品牌管理的重點放在建立企業“旗幟品牌”上。

　　品牌整合的概述

　　具體來說，品牌整合包括以下四個方面的內容：企業高層管理者應該從戰略高度來對品牌進行管理;應建立企業“旗幟品牌”與“產品品牌”之間的合理關系，并將現有成功品牌擴展到新的產品或新的市場，力爭拓展品牌的作用范圍;將更多的資源投向“旗幟品牌”的建設，同時要保證整個品牌家族有一個統一的形象;建立“旗幟品牌”的關鍵是使企業品牌形象能夠代表品牌的實質，并且這種品牌實質能夠在產品品牌中得到體現并傳達給企業的相關利益者。

　　品牌整合核心

　　品牌整合是世界上很多擁有知名品牌的企業樂于采用的一種營銷策略，和一般企業相比，已經擁有品牌優勢的企業選擇“品牌整合” 策略的成效尤為顯著。品牌整合核心品牌整合的核心在于傳播，如何把整合后的品牌傳播出去?這是企業做品牌營銷需要考慮的事。

　　而企業品牌整合的核心在于品牌整體營銷，沒有好的品牌營銷模式就無法成功完成品牌整合的過程。而品牌營銷最行之有效的是新聞聯播模式，新聞聯播就是是運用媒體新聞為企業宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統的B2B平臺宣傳等，更容易找到并影響、打動潛在客戶，讓公眾在不知不覺中接受信息?成立于2003年的品牌整合傳播機構 品牌聯播一直倡導企業運用新聞聯播模式通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業、產品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣。

　　結合互聯網這一大平臺，企業新聞聯播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長期等眾多優勢。品牌聯播所運營的精準企業新聞聯播，能讓信息從“焦點”變為“記憶點”，進而產生“賣點”，無論是短期還是長期都能為企業帶來積極的效應和價值。 品牌聯播以官方媒體、一線門戶同步垂直地方媒體，如CCTV央視網、新華網、人民網、中國網、中華網、新浪SINA、騰訊QQ、搜狐SOHU、網易163、鳳凰網等等，三維式、全方位為企業實現全新的營銷價值，站最官方的姿態及最廣泛的聲音，達到更權威、更廣泛以及更大影響的傳播效果。所發布新聞及鏈接隨時隨地，互聯網、移動手機等任意終端可閱讀查看，永久存在。

　　世界著名的咨詢公司麥肯錫曾以130家公司為樣本、股東總報酬率為衡量指標研究品牌力量與公司整體業績的關系。研究發現，擁有強勢品牌的公司的股東總報酬率比社會平均值高1.9%。進一步研究發現，在單一產品市場上運用單一品牌或雖采用多品牌策略但企業旗幟品牌不具有涵蓋性的公司的股東總報酬率僅比平均值高0.9%，而采用多品牌策略并且企業旗幟品牌具有一定的涵蓋性的公司的股東總報酬率比平均值高5%。

　　成功的品牌整合能夠提升品牌的知名度和美譽度，保持顧客忠誠，擴大市場份額;反之，則不僅造成顧客流失，還會損害原有品牌的影響力。

　　品牌整合出現的必然性

　　品牌整合的出現有其必然性，這是因為：

　　第一，市場競爭的壓力加大。隨著技術尤其是信息技術的發展，企業所面臨的外部環境發生了重大的變化。一方面，市場上競爭品牌的數量急劇增多，另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強勢品牌的產品銷售。這樣，建立一個強有力的品牌體系變得刻不容緩。

　　第二，創建和維持品牌的費用昂貴。創建和維持品牌的費用越來越高，迫使企業集中于企業“旗幟品牌”，重點培育少數品牌。培育企業“旗幟品牌”是企業在現代市場經濟條件下取得競爭優勢的有力手段。

　　第三，顧客不僅關注產品本身，而且關心提供產品的企業。從顧客角度看，“旗幟品牌”是顧客購買信心的重要來源，從企業角度看，“旗幟品牌”最能體現企業文化的精髓，是企業培養忠誠顧客、與顧客建立長期關系的紐帶。

　　第四，品牌家族需要協同作戰與有序發展。品牌是使整個營銷傳播過程聯系在一起的粘結劑，只有創建企業“旗幟品牌”，并適當建立起“旗幟品牌”與產品品牌之間的聯系，才有利于企業品牌家族形成共同的目標和戰略。