品牌人性化的重要性和真實性

品牌人性化的重要性和真實性

　　人性化營銷是新時代的營銷理念，所謂的“品牌人性化”就是依照人性來進行品牌理念設計，通過充分滿足人性的需求來達到企業經營的目的。下面小編給大家講下品牌人性化的重要性和真實性。

　　品牌人性化重要性

　　1、從宏觀角度而言

　　品牌人性化具有推動社會文明前進的力量

　　人是需要溝通與交流的 社會群體，人也同樣有著與生俱來的無窮欲望。而品牌理念的塑造過程則是消費者交流需求，體現意志的過程。從某種意義上講，品牌一方面在引導社會消費，創造 物質文明，一方面 又能帶動社會文明，倡導健康向上的社會風尚。而實現品牌理念人性化則正是以人們的安樂，健康，生活美好為目標的。

　　2、從微觀角度而言

　　品牌人性化構建了商家與消費者溝通的橋梁

　　消費者是有感情、有知識、有尊嚴的、有情緒的活生生的個體。由于諸多因素的作用，人與人有著鮮明的差異性。承認這些差異性，才會去認識他們，了解他們的不同需求，去和他們溝通，這就是“以人為本”。比如說， 海爾的“真誠到永遠”， 諾基亞的“科技以人為本”， 全球通的“溝通從心開始”等等。正因為他們具有這樣遠見卓識的經營哲學，塑造的是極具人性化的品牌，才使他們享譽全國，甚至馳名中外，經久不衰。

　　品牌人性化現實性

　　1、 消費時代的消費者達成交易的基礎--感受

　　今天，中國的消費已經進入了“感性消費的時代”，這時消費者在對商品和服務的物質意義消費的同時，更加注重心理需求的滿足。其消費行為由“目的消費”轉為“手段消費”，從強調“生理消費”轉為“ 心理消費”，舉個簡單的例子可以說明這個道理，以前大家購買 PC，只提 CPU，硬盤和內存就足夠了，沒有人會對顯示器的顏色、形態指手畫腳，可 蘋果推出的IMAX僅僅憑借完美的造型，就不知俘虜了多少人的心，盡管價格高，但是仍然有不少人爭相購買。

　　2、 品牌是商家競爭的商站利器

　　技術同質化，科技日新月異，尤其在我國加入 WTO之后，信息的傳播如同風馳電掣，致使產品的差異化日益縮小，越來越多的商家開始注重推廣產品的品牌理念，如何使品牌理念深入人心去打動人，如何通過消費者的想象和欲望，更多的讓消費者自己去決定，自己去得結論，就是商家品牌經營的關鍵。

　　改革開放以來，我國家電行業歷經了爆炸式的高速增長變化時期，高度無序價格戰變化的時期，現在正處于加入WTO后急劇變化的時期，在這樣的風云變幻的大環境中，不同的家電企業選擇了不同的應對措施，也相應的獲得了市場不同的應答。所以，選定通過深刻剖析我國家電行業在品牌理念塑造過程中的不同策略來分析其失與得。