嫁接品牌是什么

嫁接品牌是什么

　　嫁接品牌往往是兩個在不同領域的同樣著名的品牌共同進行品牌宣傳和推廣，這種嫁接是為了增強對消費者的吸 引力、利用對方忠誠消費群體提高銷售機會、強化品牌忠誠度和好感。

　　嫁接品牌概述

　　比如眾所周知的索尼-愛立信手機、富士-施樂復印機、戴姆勒-克萊斯勒汽車等等。而嫁接營銷品牌策略是則是在 兩家或多家獨立經營的企業之間產生的，這些企業之間沒有投資或股權關系，只是為了加強市場競爭實力、提高消費群體購買欲望和市場份額而產生的純粹合作，并且這些企業往往并不處于一個行業，是跨行業的。這種跨行業的嫁接品牌合作很值得營銷人士關注和研究。近幾年這樣的案例越來越多，涉及了很多行業，著名案例有中國移動、中國聯通與手機生產企業的合作，可口可樂與聯想的合作、聯想與迪斯尼的合作、索尼與可口可樂的合作、招商銀行與MSN的合作、迪斯尼與普天集團的合作、TCL與迪斯尼的合作、僑興與CECT的合作等等。

　　該模式的首創者是澳大利亞科勒超級市場和澳大利亞美孚石油公司，它們聯合在墨爾本開辦了世界上第一家加油站超市快而鮮，大受顧客歡迎?？於r超市之所以成為零售業開拓業務的新動向，它的價值在于：企業根據當今消費者購買行為的變化來解決零售業如何更好地滿足消費者需求的問題，為零售業跨行業發展闖出了一條新路。對于現在的零售業而言，"滿足消費需求"應是動態化的、不斷改進的。因為隨著經濟的發展，消費者的購買行為發生了很大的變化，在經濟發達地區，專門購物活動不斷減少，購買行為的分散性和即興性日趨增多，這客觀上要求零售業嘗試建立方便顧客隨時隨地購物的新業務方式。澳大利亞的快而鮮超市在這方面具有很強的代表性，有專家稱，零售業跨行業的品牌嫁接預示著新經濟增長點的到來。

　　嫁接品牌特征

　　嫁接品牌不同與一般的品牌特許。品牌特許是特許者將自己擁有的品牌(包括品牌名稱、品牌標志)以特許經營合同 的形式授予被特許者使用。品牌特許是特許經營的重要內容之一。如美國的“可口可樂”“百事可樂”“肯德基”“麥當勞”等著名品牌在世界各地都是采用品牌特許方式存在的。

　　而嫁接品牌最重要的特征是將品牌使用授權給不同的行業里企業使用，與自己現有品牌授權使用范圍完全不沖突。另外，被授權使用企業也有自己的企業品牌，在產品上使用同時使用兩個品牌，而且是自己的品牌往往占據主導地位?？缧袠I品牌嫁接的目的不是不使用企業自己的品牌，而是通過嫁接加入一個著名品牌來提高自己品牌的形象和對消費群體的吸引力。

　　嫁接品牌策略，用一句俗話講，就是“傍大款”，只不過傍的是著名品牌、市場領先品牌，“傍大款”的背后是看重了著名品牌數量巨大的忠誠消費群體。

　　跨行業品牌嫁接策略可以使企業迅速提高品牌知名度和美譽度，迅速獲得消費群體的認知和喜愛，迅速占領市場中的中高端細分消費群體，樹立市場競爭壁壘，提高企業的市場競爭力。

　　嫁接品牌發展

　　該模式的首創者是澳大利亞科勒超級市場和澳大利亞美孚石油公司，它們聯合在墨爾本開辦了世界上第一家加油站超市快而鮮，大受顧客歡迎。快而鮮超市之所以成為零售業開拓業務的新動向，它的價值在于：企業根據當今消費者購買行為的變化來解決零售業如何更好地滿足消費者需求的問題，為零售業跨行業發展闖出了一條新路。對于現在的零售 業而言，"滿足消費需求"應是動態化的、不斷改進的。因為隨著經濟的發展，消費者的購買行為發生了很大的變化，在經濟發達地區，專門購物活動不斷減少，購買行為的分散性和即興性日趨增多，這客觀上要求零售業嘗試建立方便顧客隨時隨地購物的新業務方式。澳大利亞的快而鮮超市在這方面具有很強的代表性，有專家稱，零售業跨行業的品牌嫁接預示著新經濟增長點的到來。