網絡品牌是什么

　　網絡品牌主要指企業注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業的無形資產。廣義的網絡品牌是指："一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌。

　　如何在網絡品牌中脫穎而出

　　一位業內專家分析道，互聯網絡一旦運用于企業發展，其突出的特點之一是它可以“使大企業變小，小企業變大”。在傳統的企業生存環境下，企業的知名度往往來自企業自身經濟規模大小、企業的歷史等各種因素，企業的業務范圍一般也是確定的。客戶資源是有限的，而大規模的促銷、廣告等手段對大多數企業往往又是可望而不可及的。相比而言，網絡營銷最為直接、經濟。以網絡實名已覆蓋90%以上的中國互聯網用戶的3721為例，其實名服務使用量每天超過5000萬人次，有超過45萬家企、事業單位注冊了網絡實名。企業通過這種方式進行營銷，吸引的眼球遠比傳統的廣告促銷方式成本低、效率高。

　　很多權威的互聯網管理或調查機構的調查數據也明確的證實了這一點，如2003年7月發布的中國互聯網發展狀況統計報告顯示：用戶得知新網站的主要途徑中搜索引擎占85%，高居第一位!這些新客戶對于廣告主而言無疑具備極大的商業價值。

　　在國內，網絡營銷市場還處于起步階段，剛剛進入網絡關聯式營銷階段。這是一種通過定義某些概念在特定情景模式下的相關性，使品牌和商機能夠建立相互關聯、相互作用的營銷方法，如垂直門戶、實名、搜索等。據悉，近日通過5年的技術研發與市場推廣，著名的搜索引擎3721開創了以網絡實名為代表的第三代網絡營銷方式。用戶無需記憶復雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達企業網站或者找到企業、產品信息。而盡人皆知的《劉老根》中的龍泉山莊，即是通過3721為網站注冊了“鐵嶺龍泉山莊”、“劉老根”、“老根劇場”三個網絡實名，不到兩個月點擊率就超過了兩萬次。1500元的注冊費帶來的卻是超過20萬元的收入。

　　而在國外，利用網絡平臺進行商業推廣早已成為大多數企業所習慣的營銷方式。大量的企業都在通過網絡營銷，使企業的資訊“脫穎而出”。有數據表明，網絡營銷在互聯網經濟所占比重越來越大。截止到2003年第四季度，雅虎已經有63%的收入來自搜索服務，營業收入達到了創紀錄的6億美元，平均每天的訪問量達到了1.5億次。而在2003年，Google的銷售收入達到了10億美元，利潤大約是3.5億美元，平均日訪問量達到6000多萬。

　　對于國內網絡營銷的前景，資深網絡營銷專家蘇汗東表示，互聯網已經進入規模經濟時代，越來越多國內企業希望利用互聯網獲得更多的商業機會。采取主動營銷的方式，發現用戶的主動需求，提供即時有針對性的信息，是企業利用互聯網制勝的秘訣。

　　而一組數據也證實了蘇汗東老師的觀點，在未來三年的時間里，將會以每年38%左右的幅度增長。網絡營銷已經成為企業不可忽視的營銷手段。

　　利用搜索引擎提升網絡品牌的基本方法

　　“搜索引擎的網絡品牌價值研究”提出搜索引擎的網絡營銷價值不僅體現在網站推廣和產品促銷等基本層面，還表現在企業的網絡品牌價值等方面。合理利用搜索引擎可以達到提升企業品牌的目的，如果對此不夠重視或者方法不當，則有可能讓企業品牌形象受到損害，因此有必要對利用搜索引擎提升網絡品牌的基本方法有進行系統的認識。

　　利用搜索引擎提升網絡品牌的基本方法包括：盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量;通過網站優化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果(包括重要關鍵詞檢索的排名位置和標題、摘要信息對用戶的吸引力等)，獲得比競爭者更有利的地位;利用關鍵詞競價廣告提高網站搜索引擎可見度;利用搜索引擎固定位置排名方式進行品牌宣傳;多品牌、多產品系列的分散化網絡品牌策略等。這些方法實質上都是為了增加網站在搜索引擎的可見度，因此如何提高網站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網絡品牌的必由之路。

　　提高網站搜索引擎可見度也就是讓用戶在多個主要搜索引擎，利用相關關鍵詞進行檢索時，用戶可以方便地獲得企業的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結果的搜索引擎優化，以及在搜索引擎檢索結果頁面出現的不同形式的關鍵詞廣告等。

　　搜索引擎優化是通過對網站欄目結構、網站內容等基本要素的合理設計，使得網站內容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現給用戶相關度最高的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加網站搜索引擎可見度的基礎，是讓網站盡可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營銷目標層次中的第一個層次。

　　這里有必要提出的是，在實施搜索引擎優化方案時，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成網站被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質量網頁而在用戶檢索時發揮不良任何優勢，重則網站被搜索引擎徹底清除。如果網站出現了這種結果，那么將嚴重影響企業的品牌形象，對整個網絡營銷策略也將是嚴重的打擊。

　　搜索引擎優化目前是一個比較容易引起誤解的概念，往往與搜索引擎排名混為一談，尤其是采用不正當手段的垃圾SEO。網上營銷新觀察在 “搜索引擎優化應該重視什么”等文章對此進行過說明，并且在“搜索引擎優化是非問題辨析”專題中用多篇文章分析了一些錯誤認識和手段。在新競爭力思想庫也有多篇文章對此進行深度剖析，如“網站優化與搜索引擎排名SEO的本質區別”、“搜索引擎優化不等于網站優化——網站優化設計的真正含義”等。搜索引擎優化包含許多細節內容，有關規范的搜索引擎優化的基本原則和方法，將在《搜索引擎營銷》(馮英健 著，機械工業出版社出版發行)中給予系統介紹。

　　除了對網站進行必要的優化設計之外，通過付費廣告的方式讓企業信息出現在搜索結果頁面的顯著位置作為擴大品牌知名度的一種常用方式，并且具有更多的優點，作為自然檢索的補充，可以方便地在更大范圍內、以更靈活的方式展示企業的品牌形象和產品信息。付費搜索引擎廣告的形式包括競價排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現在搜索引擎聯盟網站上的基于內容定位的關鍵詞廣告(如goolge AdSense等)。搜索引擎關鍵詞廣告的優點及其操作手段等，除了在《搜索引擎營銷》介紹之外，也將在網上營銷新觀察的搜索引擎營銷專題以及網絡營銷常見問題解答中陸續發布。