品牌塑造的關鍵是什么

品牌塑造的關鍵是什么

　　品牌塑造(BrandBuilding)，是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。那么品牌塑造的關鍵是什么?

　　品牌塑造的關鍵：高品質

　　質量直接關系到企業的生死攸關。產品的高質量是競爭者手中的王牌，同時也是競爭對手較難模仿競爭利器，因為它憑借企業整體系統管理能力來保障的，它比任何形式的促銷手段更能讓顧客信服。從另一個的角度來說，由于高品質，它不但為消費者帶來品牌價值，而且能帶來較大的使用附加值。

　　品牌塑造的關鍵：別具一格

　　每個知名品牌都是高質量的代名詞，但也有各自的獨特性。正是這種不同造就了各種各樣的知名品牌。它們各自的社會資源及特獨的成長經歷都能轉化為自身企業的秘密武器或企業的核心競爭力。如同全世界50多億人口，要找到兩個面孔一模一樣的人極難，找到兩個面孔加成長經歷一模一樣的人是不可能的事情。

　　品牌塑造的關鍵：領先策略

　　山東品牌網作為山東高端的品牌互動平臺，以為一種產品要立足于市場，必須有“絕活”。永遠保持某個領域的領先地位，是許多知名品牌成名的法寶。這方面可以分為兩類形態，一是靠先行者之利的“百年老店”，代表企業如可口可樂有其深厚的文化底蘊，品牌價值高居全球榜首，其生命周期長、輻射范圍廣的品牌。

　　品牌塑造的關鍵：整體營銷力

　　企業除了整體的綜合競爭力之外，絕大時間比拼的是整體營銷能力，也是一種最原始，最直接的競爭方式，并且是一過此消彼長的過程。而且永遠是個“一箭雙雕”的過程，營銷做得好，既可增加企業市場份額，提升利潤、增強企業的競爭力及抗風險能力;又可擠壓競爭對手的市場生存空間，培養顧客的忠誠度，提升品牌知名度。企業才能爭得更大的生存空間和發展機會，活得好，活得長。

　　品牌塑造的關鍵：高雅文化

　　產品有生命周期的，具有階段性的局限，文化才是永恒的。無文化的產品可能會暢銷一時，但絕不會風光無限,這是因為不少策劃家將產品賦予其永恒文化內涵，才使得其品牌得以永久存在和生生不息。人們追求勞斯萊斯，不單只是為了解決出行方便的問題，更是為了顯示身份與地位;孩子們迷戀麥當勞、肯德基不單只為了滿足口味，而是同時在追尋那快樂和溫馨的氛圍;美國富翁搭載飛船上太空，不是為了科研考察，而是為了顯示身份地位及滿足好奇心。

　　品牌塑造意義

　　1.有助消費者認別產品的來源或產品制造廠家，從而有利于消費者權益的保護。

　　2.有助于消費者避免購買風險，降低消費者購買成本，從而更有利于消費者選購商品。

　　⒊ 有利于消費者形成品牌偏好。

　　4.有助于產品的銷售和占領市場。

　　5.有助于穩定產品的價格，減少價格彈性，增強對動態市場的適應性，減少未來的經營風險。

　　6.有助于市場細分，進而進行市場定位。7.品牌塑造有助于新產品開發，節約新產品投入市場成本。