品牌經濟由什么構成

品牌經濟由什么構成

　　品牌經濟是生產力與市場經濟發展到一定階段的產物，是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟高級階段形態。那么品牌經濟由什么構成?

　　品牌經濟的構成：單個企業層面的單個企業的品牌化運營

　　單個企業的品牌化運營大致包括：

　　1、品牌標識設定與所含品牌定位、品牌命名、標識設計。

　　2、圍繞品牌的相關層面品牌化運營，包括：

　　(1)物質層面的產品與服務、技術研發、設備、環境、貨幣、資本等的品牌化要求的運營;

　　(2)知識智能層面的專有知識、技術、智力、能力、信息的品牌化要求的運營及無形資產的運營;

　　(3)行為制度層面的組織、管理、營銷、公關、研發、生產行為及規章制度、員工行為方式品牌化要求的運營;

　　(4)文化精神層面的企業文化、價值觀、企業目標、經營理念、凝聚力等的品牌化要求的運營;

　　(5)人力資源層面的領導者及各類員工的素質、智能、工作狀態的品牌化要求的聚集與培養;

　　(6)市場用戶層面的用戶體驗、認知、忠誠、購買等方面的品牌化要求的運營以及知名度、美譽度的營造;

　　(7)效益規模層面的市場占有率、創利、發展規模、社會效益、社會評價等品牌化要求的運營。

　　3、品牌自身的運營，包括：

　　(1)品牌總體體系構成、核心價值、核心競爭力與總體個性、風格養成;

　　(2)品牌形象戰略、品牌馳名戰略(含傳播推廣);

　　(3)品牌擴張、延伸、輸出及品牌無形資產的積累及運營;

　　(4)品牌國際化運營。

　　品牌經濟的構成：總體市場層面上的以品牌化運營為主體的市場經濟高級階段形態

　　單個企業品牌化運營融人市場與社會后，至少發生了六種關系：單個企業品牌化運營與用戶、社會的關系;與非品牌經濟的關系;實行品牌化運營的企業之間的關系;與國家、地區政府及行業相關組織的關系;對文化包括價值觀、企業宗旨、倫理、社會理想等因素的吸納;對新經濟因素如知識經濟、信息經濟、網絡經濟的吸納。這些關系相互作用的結果形成了市場總體的新格局、新規范、新秩序，從而推動市場經濟進入高級形態一品牌經濟形態。品牌經濟形態作為市場經濟的高級階段形態具有與初級階段的市場經濟不同的特征與構成，主要有：

　　1、以品牌為核心對種經濟要素進行重新自組織，并吸納了知識經濟、信息經濟、網絡經濟等新經濟因素及至文化、倫理、社會理想因素，導致經濟形態的整體提升并抵達一種新的經濟文明。

　　2、以品牌市場機制代替產品市場機制，提升市場經濟總體效率，催生市場經濟新秩序，保證先進的合理的規則、契約的遵守。

　　3、代表了市場經濟成熟階段控制市場乃至全球經濟的最高形式。市場經濟的初級階段是產品輸出控制、資本輸出控制;高級階段進展為知識輸出控制、品牌輸出控制。耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場;可口可樂老板說，如果把他的固定資產全部燒光，他可以立刻憑品牌的無形資產而重生;迪斯尼的行政總裁奧維茲甚至說：“工商界中無論誰，其全部未來都維系在他的品牌資產及有關的一切之上”。

　　4、最大限度地促進現代企業制度成熟，提高經濟效益與社會效益，提供具有卓越性能、可靠質量、精湛技術的產品與服務，滿足市場和消費需求，帶動創造社會財富與人類福祉。

　　5、在文化、價值觀、倫理上的承諾向相互忠實的人類關系乃至社會公正、全球公正靠近，為“取之于社會、用之于社會”的最終境界預留了可能性。當然全球品牌經濟體系還遠遠不是理想的，可以分為現狀的品牌經濟體系及理想的品牌經濟體系來研究，甚至可以結合后品牌經濟形態來加以更富遠見的考慮。

　　品牌經濟的構成：區域品牌經濟體系

　　盡管全球一體化正在形成，但全球經濟在很大程度上還是由國家或區域經濟組成。進入品牌經濟階段也不例外，由于地緣、文化與民族、地區利益的原因，總會形成自覺的或事實上的國家或區域的品牌經濟戰略與體系。區域品牌經濟體系內容包括：

　　1、國家或區域內單個企業的品牌化運營;

　　2、國家或區域政府的組織、驅動及經濟與政策支持;

　　3、區域品牌經濟主體化與新經濟化推進;

　　4、區域品牌經濟規范、秩序的建立與管理;

　　5、區域品牌經濟鏈(品牌產品、品牌服務、品牌企業、品牌及品牌市場、品牌管理、品牌營銷);

　　6、區域品牌產業柔性集群與合作網絡(供應商、生產商、銷售代理商、顧客及企業、政府、大學、研究機構、金融機構、中介服務、咨詢組織);

　　7、品牌組合(如在青島組建為海爾提供配件的企業，這些企業實行品牌化運營，與海爾品牌組合并借海爾品牌提升組合品牌);

　　8、品牌消費：包括養成消費品牌產品的習慣與支持本地品牌的消費;

　　9、區域品牌經濟跨域化與國際化。