金融營銷渠道怎么分類

　　金融營銷渠道是指金融服務或服務產品從生產領域流向消費領域所經過的整個通道，以及在產品整個傳遞過程中，為滿足目標市場消費者的需求，利用各種信息技術和基于信息技術發展起來的網絡終端向其顧客提供的各種服務。那么金融營銷渠道怎么分類?

　　金融營銷渠道的分類：按產品分類

　　按產品分類，金融營銷渠道有：超級金融百貨公司，提供全面銀行服務的分支銀行，自動柜員機和ATM等幾大類。各種不同類型的分銷渠道所提供的服務產品范圍和種類的差別很大，如金融百貨公司所提供的產品服務十分廣泛，具有全面性、綜合性，而自動柜員機主要是客戶自動存取款的服務。

　　金融營銷渠道的分類：按營業場所來劃分

　　金融服務和產品營銷渠道中場所的多樣性是一種全新的概念。傳統上，金融服務營銷渠道簡單而又直接，就銀行而言，其提供的服務如存款、取款、貸款和支票賬戶等服務是由銀行自設網點直接提供給客戶。隨著金融產品的創新和信息技術的發展，金融界逐步開辟了更為復雜的分銷渠道：取款服務可通過ATM機，轉賬支付可通過電話銀行，耐用消費品信貸業務可通過形形色色的中間商(如房地產公司、汽車銷售商等)來完成。

　　金融營銷渠道的分類：按對網點的控制程度劃分

　　在各種條件可能的情況下，金融企業總是愿意把擴大自己的分銷網點作為一種競爭策略。廣設分支網絡可謂是銀行非價格競爭的主要手段。這種網絡化建設可以包括自動柜員機的網絡化、信用卡特約商店的網絡化以及ATM系統。通過這些網絡化，不僅可以出售自己的產品和服務，而且可以代銷其他金融企業的金融服務和產品。這種情況的出現，使金融企業對其產品和服務分銷渠道的控制程度有所減弱。

　　金融營銷渠道的分類：按營業時間來劃分

　　金融服務在一定意義上是一種隨時需要提供的服務。但傳統的金融服務在時間上都有很大局限，如銀行一周工作5天，一天工作8小時等，其主要原因是出于成本考慮。為避免由此給客戶帶來的不便，越來越多的銀行在力圖打破營業時間上的限制。ATM機、電話銀行和網絡銀行雖然在一定程度上打破了這種限制，但由于他們的服務范圍有限，因此，一些銀行則增設了一些營業時間更長的營業網點或延長一些營業網點的服務時間。目前，這種策略在西方發達國家和我國一些銀行都受到了普遍重視。

　　金融營銷渠道的形式

　　(1)分支機構。一般設置在最便利客戶的地方，既能為準客戶提供方便的服務，又能最大限度地發展業務，是最重要的營銷渠道。

　　(2)店內、廠內銀行。是商業銀行在工業、商業企業內部設立的代理處。能夠使客戶通過代理處發放工資等等，，在銀行工作時間之內和之外獲得銀行的服務。

　　(3)電話銀行。即通過電話系統為客戶提供銀行服務。一般具有查詢、轉賬、自動繳費、信用證和信用卡的授權、支票稽核、支票支付等服務功能。

　　(4)家庭銀行和企業銀行。也即客戶終端，是一種近幾年才發展起來的新型商業銀行分銷渠道。它通過通信技術網絡將設在單位或家庭的微機與銀行網絡相連接，使客戶足不出戶便能進行賬、付款、賬戶、證券股市等信息資料的查詢。

　　(5)自動柜員機與銷售終端。自動柜員機與銷售終端是隨著金融電子化的發展而形成的新型分銷渠道。自動柜員機通過電子計算機的聯網自動辦理取款和查詢等業務，銷售終端使客戶能在銷售點通過電子轉賬交易直接扣除消費金額。

　　(6)信用卡。信用卡既是產品，又是營銷渠道。信用卡通過向遠在銀行業務區域以外的客戶提供信用，使銀行64服務更加迅速和方便。同時，信用卡由于具有支付和信寶雙重功能，故能促使現有客戶增加對銀行業務的利用。