成都花卉市場調查報告(2)
成都花卉市場調查報告
成都花卉市場調查報告篇四
一、調查背景
三圣鄉花卉種植歷史源遠流長，以花聞名，是成都市政府指定的鮮切花生產基地，被國家林業局、中國花卉協會評為
本文通過對高店子花卉市場進行調查從而了解整個三圣鄉市場行情。
成都高店子花木批發市場地處中國久負盛名的“花木之鄉”成都市錦江區三圣鄉。“茉莉乾隆間，飄香三百年”的詩句就可見早在乾隆年間，三圣鄉就以生產茉莉花而文明。三圣鄉傳統種花，花農世代相傳，積累了豐富的花木種植經驗。目前，全鄉花木種植面積已達6000余畝。周邊鄉村種植面積4000余畝，花卉品種800多個，花卉產業已發展成三圣鄉農業的支柱產業，年度產值近億元。1991年，成都市政府確立三圣鄉為成都市唯一的鮮切花生產基地。
高店子花木批發市場正是在這深厚的歷史背景和雄厚的花卉產業基礎上發展起來的。幾年間，高店子花市始終與時俱進，銳意進取使其從最初的延街兜售初級農貿市場發展成今天占地100多畝的大型專業花木批發市場，真正實現了“跨越式”發展。正因為高店子花市的驕人成績，2000年5 月被中國花卉協會、國家林業局命名為“全國重點花卉市場”。2002年被四川省花卉協會、四川省 農業廳命名為“四川省重點花木批發市場”。如今的高店子花木批發市場已成為繼北京、昆明、廣州、之后的全國第四大鮮切花批發市場。
市場現有花商和花卉公司150戶，花農1200戶，從事相關產業40余家，市場營銷網絡輻射全國30個大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷售網絡正逐漸擴大，進一步刺激了花卉種植業的發展。
三圣鄉高店子鮮切花批發市場，已成為西南地區吞吐量最大的鮮花集散地，是“全國十大重點花卉市場”，也是全國六大信息網點之一。高店子鮮切花市場已具備空運、包裝、園林美化配套、植物檢疫服務等功能。2008年，通過加強市場建設，推進花卉基地建設，提高花卉品種，花卉交易量比2010年有了大幅增加，達到了大概6億元，其中花卉基地產值達到了10000萬元。
二、調查目的
成都三圣鄉花卉交易市場歷史悠久，但是隨著時代的變遷，世人口味的不斷轉變，成都花市也在不斷地尋求創新，從主辦方組織形式改良、檔主的職業多樣化、市民購買能力提升，我們看到了，在一個經濟增長，社會穩定的大環境下的全民盛會。
高店子花木批發市場位于成都錦江區三圣鄉(新成龍路南側，距市區6公里處)，區位優勢十分突出，三環路、外環路、成龍路、繞城高速公路、成渝路縱橫全鄉，直接連接火車東站、南站及雙流國際機場。交通十分邊界，為花卉產品的流通提供了有利條件。市場建于三圣鄉花卉集中產區的中心地帶，縮短了上市時間與距離，為鮮切花的保險與集散創造了條件。怎樣才能使其繼續長期穩定地方展下去，希望從調查研究上面，以及從市民的興趣愛好方面著手，為成都花市的發展提出一些看法與建議，從而達到宣傳成都特色經濟，促進經濟和諧發展的研究目的。
三、調查內容與調查方式
成都高店子花木批發市場是四川省唯一的大型鮮切花批發市場，是西部地區鮮切花及其配套產品的主要集散地。市場除經營各種鮮切花外，同時還經營花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機具等相關產品。
市場日銷售額40余萬元，年銷售額1.5億元，年銷售鮮切花達3.2支，四川省內95%的鮮切花都是通過本市場集散而最后到達消費者手中。
市場現有花商和花卉公司150戶，花農1200戶，從事相關產業40余家，市場營銷網絡輻射全國30個大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷售網絡正逐漸擴大，進一步刺激了花卉種植業的發展。
成都花卉市場調查報告篇五
1.調查對象、調查單位
(1) 調查對象——以三圣鄉高店子花卉交易市場為主，其中包括檔主，消費者。
(2) 調查單位——高店子花卉交易市場的部分檔主。
2.調查內容
本次調查的對象是三圣鄉花市，但由于三圣鄉地勢過大，分布著很多大中小型的花市。為方便調查，避免出現。我們將地點選定在三圣鄉最大的花卉市場——高店子花卉市場，通過對該花卉市場的調查和分析，推論三圣鄉乃至成都市的花卉市場的行業情況，然后對整體進行分析和展望，得出結論，提出看法。
為了對高店子花卉交易市場做出一個較為全面的了解，我們決定從兩方面來了解，即消費者、經營者(檔主)。在消費者方面，我們從游客的職業、對花市歷史的認識程度、預計消費金額、對于花市秩序滿意程度、以及存在問題的調查，得出三圣鄉花卉市場的主體消費群、人均消費指數，消費者商品的喜好，滿意程度，及花市的品牌效應等數據，來進行下一步分析。在經營者方面，我們從進貨地點，商品種類，檔口基本設施的滿意程度，投入成本，參與次數，得出關于經營方面的一些數據，以便分析經營者的投資信心，以及今后花市的改進方面。
3、調查方式：
(1)詢問業主和消費者以及實際觀察和記錄。
(2)利用互聯網，查找相關資料。
4、問卷調查
花卉市場需求調查問卷
關注生活品質，提高生活質量;讓生活多點綠，把自然帶回家!我是來自成都理工大學的一名大四學生，現在正在做一份關于花卉需求調查問卷。希望各位朋友多多投票~!愿各位健康快樂每一天~!
1、您的性別：
2、 您的年齡段：
3、您現在從事的職業:
4、您在家里是否養過花：
5、請問您過年前想去逛花市嗎?
6、想去逛花市的原因有哪些?
A 感受年節氣氛
B買年花、飾品
C送禮
D陪伴他人走走
E個人愛好
F其它 [詳細]
7、不想去逛花市的原因有哪些?
A 太忙沒時間
B 每一年都差不多
C 花市的花和飾品太貴
D 其它 [詳細]
8、您買花的頻率?
A每年一次
B每年兩到三次
C 每年三次以上
D 很少買
9、您認為花市長期存在的原因是?
A 能增加過節的氣氛
B 保持傳統
C 商業機會的存在
D 凈化空氣、美化環境
E沒有理由必須存在
F其它 [詳細]
10、您買花后希望得到哪些服務?
A 漂亮包裝
B 養殖常識
C 送花上門
D 托管服務
E 其他[詳細]
11、喜歡多元化花市的具體原因有哪些?
A 使花市更多姿多彩
B 多種元素能符合不同人的興趣，更具吸引力
C 豐富花市的含義
D 創造更多商機
E 其它 [詳細]
12、您希望花市在未來朝著以下哪些方向發展?
A 持續時間更長
B 花的種類更多
C 融入多種流行元素和民族元素，使流行與傳統并存
D 具有特色和亮點的鮮花和民族工藝品
E 回歸至傳統的花市，體現廣州的民俗風情，改變現有的商業氛圍
F 其它 [詳細]
問卷數據分析
通過調查的數據分析可得出以下幾點結論：
1、消費者及消費水平方面
(1)花市人流以年輕人與老年人為主，人均消費水平不高。(可參考圖表)
從調查所掌握的數據中看，花市人流的構成主要以年輕人和老年人，因為二者合計占采訪人數的61.12%;而在個人消費方面，大多數人都是顯得很保守，預計的消費都在百元以下，其中，還有16.67%的人表示，他們只會看不會買，而大多數的人，約和58.97%的預期消費都在10～50元之間，都是以買一般的插花為主，人均消費約26.12元。同時，我們可以從下表中看出，2008年至2011年，四屆花市的人流量、交易額、人均消費的狀況，雖然與我們問卷調查的有些出入，但是在考慮了人流量是以人次計算，而普通市民又有多次來逛花市的習慣，頭天問價，第二天砍價，第三天“殺”，再加上過春必備的花卉(一枝桃花，一盆金桔，兩頭水仙以及一束菊花、芍藥、劍蘭、銀柳之類)的價錢加起來，大概都要在30～50元才能下得來。所以說，我們的調查在一定程度上，反映了一般家庭的消費水平。
(2)逛花市乃風俗習慣所致，而且對于花市的滿意程度良好，花市消費市場可較長久的存在。
在接受訪問的人群中，有68.85%的市民認為高店子花市的意義在于傳統文化的體現，增加節日氣氛，并且，有四成多的市民認為，風俗習慣是自己逛花市主要動因。并且，我們看到，對于以往花市的滿意度高達85.26%，從以上的數據不難分析出，逛花市的大部分市民都是年年來，年年買。
(3)外觀與價格是消費者最為重視的部分，說明花市市場為買方市場，經營者與消費者的經濟活動遵循價值規律。
影響消費者購買商品的最重要的因素中，選擇外觀的群眾占總體的45.51%，而價格占36.54%，說明了，大多數消費者將購買的重點放在了花的外觀與價錢上，這也反映了在采訪過程中，聽到的花農抱怨 “現在的人們都也挑剔，如果花被壓了一點點，都不會要的，搞到我們在把花擺出來之前都要先處理以下”的真實現狀，同時也放映出了，花市市場大，買家少的現狀
2.營業主(檔主)方面
我們隨機選取了高店子花市的幾條街，并對街上35位花檔檔主發放詢問調查，通過調查的數據分析，我們可得出以下幾點結論：
(1)檔主以外地人居多，本地人偏少;且外地人多以擁有固定的薪酬的上班族為主，而本地人多以花卉種植的花農為主。(見圖表)
(2)花市投資成本不高，風險較小，收益較豐厚。
從調查的數據表明，大部分的花檔進貨成本都集中在10000～20000元之間，共有12間，其中銷售的花卉價格在10～38元之間，以五代同堂，香水百合，芍藥為主;而20000元以上的投資成本，多數是花農與盆花檔主，一個是拿自己種的新品種來看市場的反映，一個是以賣高檔花卉(如蝴蝶蘭、綠福)。但是我們可以從檔主們往年花市的受益中可以看出，93.55%的檔主都有在賺錢，從幾千到幾萬不等。雖然可能有的年份虧，有的年份賺，但是總體來看，獲益還是頗為豐厚。
(3)花市花檔鋪位供求基本平衡(平均鋪位價格)，租賃市場仍可長期存在。 從檔主們來擺花市的次數中來看，首次的為11人，第2～3次為7人，第4～5次4人，5次以上的有9人，具有一定經驗的檔主占64.51%，其中多以花農為主，說明花市的租賃市場具有一定的吸引力。加上(2)所陳述，我們可以看到花市的租賃市場仍會有一定的上升空間。
猜你感興趣：