廣告調查是什么

廣告調查是什么

　　廣告調查是指采用科學的方法，按照一定的程序和步驟，有計劃，有目的，有系統的搜集、分析與廣告活動有關的消費者信息，傳播媒體信息，產品和基業企業信息以及廣告效果信息等的活動。

　　一般來說，廣告調查的主要內容分為信息研究、媒介研究和效果測定三類。廣告調查包括廣告的前期市場調查、媒介調查和廣告實施后的廣告效果調查。市場調查是廣告公司、工商企業或媒介單位等從事廣告活動的機構，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設計資料和檢查廣告效果的目的而進行的廣告調查。在廣告活動中，市場調查的全過程，是通過收集產品從生產到消費全過程的有關資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點、廣告表現手法和廣告活動的策略等。

　　(—)廣告市場調查

　　廣告市場調查時編制廣告計劃的依據，具體包括廣告市場所在的社會環境調查，消費者調查和產品調查等1社會環境調查社會環境構成的因素很多，在廣告調查中，具體應該著重于以下方面的調查。

　　政治和法律環境的調查

　　經濟環境的調查。主要包括目標市場所在地的經濟發展水平和市場容量

　　文化環境的調查。調查文化環境主要是為了了解廣告產品所處環境的文化特征、文化禁忌等，使廣告及廣告產品能夠與社會文化相融合，而不致于發生嚴重的沖突;或者能夠使廣告及廣告產品在擴展其市場空間時，避免與新開拓的活動環境的文化規則相沖突。

　　2消費者調查所謂消費者調查是對與廣告產品有關的各種消費者購買行為的調查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調查。3產品調查

　　產品調查是指對預定的廣告產品的調查，以了解其是否適銷、符合市場的要求和消費者的習慣。產品調查具體包括產品本身土產品附屬性的調查和產品競爭結構的調查。

　　(二)企業形象調查

　　企業形象調查是對社會公眾所給予企業的整體評價與認定的情況調查。由于在本世紀90年代的廣告發展被公認為系統形象廣告時代階段，企業形象調查就顯得尤為重要。企業形象調查的內容很多，具體包括品牌形象、技術形象、企業視別系統等。這些企業形象轉化為具體的指數就是企業的知名度和美譽度。

　　(三)廣告媒體調查

　　以廣告媒體的類型所進行廣告媒體調查的內容印刷類媒體的調查在進行這類媒體調查時，首先，要調查其性質。要分清楚是晚報還是早報、日報，是機關報還是行業報、專業期刊，是娛樂性還是知識性、專業性，是郵寄送達還是零售、直接送達等。其次，要調查其準確的發行量。發行量越大則覆蓋面也就越廣。每千人廣告費用就越低。第三，要調查清楚讀者層次。對于讀者的年齡、性別、職業、收入、閱讀該刊所花費的時間等情況。要清楚地加以了解。最后，要調查其發行周期，即報刊發行日期的間隔效，如日報、周報、周刊、旬報、旬刊、月刊、雙月刊、季刊等。電子類媒體調查這類調查首先要調查其覆蓋區域即傳播范圍。其它媒體調查

　　(四)廣告效果調查

　　廣告效果調查分事前調查和事后調查事前調查又稱廣告試查，是指廣告在實施前對廣告的目標對象進行小范圍的抽樣調查，了解消費者對該廣告的反應，以此而改進廣告策劃及廣告表現，提高隨后的廣告效果。這種調查由于是廣告發布前所開展的工作。

　　事后調查是指在廣告之后的一段時間里，對于廣告的目標對象所進行的較大規模和較廣泛范圍的調查，通過對廣大消費者對該廣告運動的反應，而測定廣告效果的調查工作。其目的在于測定廣告預期目標與廣告實際效果的態勢，反饋廣告活動的受眾信息，為修正廣告策略 和隨后進一步開展廣告工作奠定量化基礎，以便廣告主或廣告公司的廣告活動更好地促進企業目標的實現。

　　廣告調查

　　廣告效果調查必須以嚴格的定量化指標為結果和表現形式，所有的定性的內容都必須基于嚴格的量化參數。這就要求在廣告效果的調查活動中，采用科學化的手段與方法，去進行各個調查環節的工作，以達到廣告效果測定結果的可信性與有效性。