農產品市場調查方法有哪些

農產品市場調查方法有哪些

　　農產品市場調查的目的在于通過了解市場供求發展變化的歷史和現狀為管理者和經營者制定政策、進行預測、做出經營決策、制定計劃提供重要依據。那么農產品市場調查方法有哪些?

　　指調查者通過口頭、電訊或書面方式向被調查者了解情況、搜集資料的調查方法。按調查與被調查者接觸方式的不同，可分為面談調查、德爾菲法、郵寄調查、電話調查。

　　(1)面談調查。調查者根據調查提綱直接訪問被調查者，當面詢問有關問題，既可以是個別面談，也可以是群體面談。

　　優點：能夠直接接觸被訪者，收集到第一手資料，談話伸縮性強，彼此可以溝通思想，還能產生激勵效果。

　　缺點：調查人力、經費消耗較多，調查結果受調查員素質和工作態度的影響，面對面調查，被調查者有一定的心理壓力。

　　(2)德爾菲法。于1964年由美國蘭德公司首創并用于調查預測的一種集體的、間接的書面調查方法。它主要通過以下程序進行：確定調查題目一挑選若干名相關的專家一制定調查表一將調查表和有關背景材料及要求寄發選中的專家一對專家的初步意見進行歸納和整理，提出下輪調查要求，再寄給專家征求意見，如此反復3—5次。

　　優點：采用背靠背的方式征詢有關專家的意見，匿名發言，各抒己見。在調查過程中要進行多次反饋征詢意見，對專家意見及調查結果作定量的統計處理，集思廣益、全面可靠。

　　缺點：調查結果主要憑專家判斷，缺乏客觀標準。

　　(3)郵寄調查。就是調查人員將設計好的調查問卷表寄給被調查者，要求被調查者填妥后寄回的一種調查方法。

　　優點：調查區域較廣，調查人員無主觀偏見，調查成本較低，被調查者有較充分的時間填寫問卷，如果需要，還可以查問有關資料，以便準確回答問題。

　　缺點：調查表的回收率一般偏低，回答的內容可能不全，無法判定被調查者的性格特征，也無法評價其回答的可靠程度。

　　(4)電話調查。由調查人員根據事先確定的抽樣原則，抽取樣本，用電話向被調查者詢問，以搜集有關資料的一種調查方法。

　　優點：時間短，速度快，節省經費。被調查者不受調查者在場的心理壓力影響，回答率較高。

　　缺點：一般不易取得被調查者的合作。電話提問時詢問時間不能過長，內容不能過于復雜，無法深入了解有些情況和問題，可能搜集不到所需信息。

　　調查者在現場對被調查者的情況直接觀察、記錄，以取得市場信息資料的一種調查方法。它不是直接向被調查者提出問題要求回答，而是憑調查人員的直觀感覺或是利用錄音機、照相機、錄像機和其他器材，考察、記錄被調查者的活動和現場事實，以獲得必要的信息。例如在城市集貿市場調查中，對集貿市場上農副產品的上市量、成交量和成交價格等情況進行觀察。

　　優點：可以比較客觀地搜集第一手資料，直接記錄調查的事實和被調查者在現場的行為，調查結果更接近于實際。還可隨時隨地進行調查，靈活性強。

　　缺點：雖可提供較為客觀和正確的資料，但它只能反映客觀事實的發生經過，而不能說明發生的原因和動機。同時，觀察法常需要大量觀察員到現場做長時間觀察，調查時間較長，調查費用支出較大。

　　在給定條件下，通過試驗對比，對市場經濟中某些變量之間的因果關系及其發展變化過程加以觀察分析的調查方法。在市場調查中主要用于市場銷售實驗，它是先進行一項商品推銷的小規模實驗，然后分析該商品促銷是否值得大范圍推廣。例如農業企業生產新產品或者老產品改變質量、包裝、價格時，均可以通過實驗調查法，來了解市場對商品的評價和商品對市場的適應性。

　　優點：可以有控制地分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系?？梢耘懦饔^估計的偏差，在定量分析上具有較重要的作用。

　　缺點：時間較長，費用較大，市場中的可變因素難以控制，實驗結果不易相互比較。

　　通過互聯網有針對性地搜索所需信息的方法。

　　優點：互聯網中的信息多而全，涉及面廣，且較容易搜集，成本也低。

　　缺點：需要信息收集者有一定的文化基礎，能使用電腦，能用搜索工具。同時需要有信息處理能力，對繁多的信息能去偽存真，找到自己真正需要的信息。