摩托羅拉走向衰落的案件分析

摩托羅拉走向衰落的案件分析

　　摩托羅拉這幾年在市場中的表現上并不怎么好，摩托羅拉到底是如何走向衰落的呢?下面由學習啦小編為了解開摩托羅拉走向衰落的原因，歡迎閱讀。

　　摩托羅拉走向衰落的案件分析1

　　摩托羅拉這幾年在市場中的表現上并不怎么好。現在甚至鬧到分拆公司的地步了。比如說摩托羅拉在2001年時，員工總數還有14.7萬人，到了2003年年底就已經裁到只剩8.8萬人了，也就是說砍掉了將近6萬個工作崗位。可是他的經營依然不見起色。摩托羅拉由原來的卓越公司變成現在很平庸的企業，到底發生了什么呢?在《再造卓越》這本書中吉姆-柯林斯認為：摩托羅拉的沒落就是從衰落第一階段—狂妄自大開始的。公司因為狂妄自大，因傲慢導致決策失誤，不計后果地貿然進入不能做到最好的領域;以犧牲卓越績效為代價追求增長;而且在面臨前后不一致或者對己不利的決策信息時，依然作出激進、草率的決定;會否認企業因為外部威脅或內部瓦解而陷入危局的可能性。筆者并不完全同意吉姆-柯林斯先生的觀點，雖然他是大家，不過筆者從另外的角度來認識摩托羅拉的現在可能更容易理解他的過去、現在與未來。

　　摩托羅拉到底是如何走向衰落的呢?筆者認為應該看一看企業中一些隱藏的東西，這些甚至是直接決定企業興衰成敗的關鍵性要素，即摩托羅拉的基因是什么的問題。 筆者認為決定一家企業基因的應該是這家企業的文化，這只看不見的手直接決定著企業的過去、現在與未來。摩托羅拉的企業文化是什么呢?我們必須看看它的創始人與繼承人是如何塑造企業文化的吧!摩托羅拉的創始人保爾·高爾文以及他的繼承人鮑伯·高爾文為企業打造的是一種什么樣的企業文化呢?

　　摩托羅拉走向衰落的案件分析2

　　在1930年的大危機中，大多數公司都在虛報財務指標與產品利潤，保爾·高爾文卻對他的財務人員說“告訴公眾真相”。 為什么這樣的不拘一格呢?因為保爾·高爾文從來不把利潤放在公司最重要的位置上，保羅·高爾文當年癡迷于如何通過挖掘創造力潛能來實現持續創新，也就是說保爾·高爾文創立公司的目的是出于比賺錢更崇高的目標。他創造的是這樣一種獨特的企業文化。53年后的1983年，他的兒子鮑伯·高爾文面對日本公司在半導體芯片業方面的挑戰時，也強調重要的不是效率，而是對未來的把握，并在年度會議上花了兩天時間討論“變革管理”。他的兒子在企業文化的所造方面賦予公司文化更多的內涵。摩托羅拉的繼承人鮑伯·高爾文認為企業成功的動力源(600405,股吧)在于所有的人一起工作向著統一的目標邁進做自我的領導者，積極主動去服務于客戶。這應該是摩托羅拉最核心的部分，也是關乎企業興衰成敗的關鍵性要素。摩托羅拉是在這樣的文化氛圍下來打造企業的組織競爭能力的，這樣的文化也成功地將摩托羅拉由一家優秀的公司成功的轉型為一家卓越的企業了，并被業界尊重與推崇。不過摩托羅拉的這樣的企業文化并不能夠完全被所有的員工所接受與認同。比如摩托羅拉的不少經理私下將摩托羅拉描述為“對需求反應遲鈍(Low Demand Environment)”這意味著公司內部很有可能由于缺少競爭而導致對商業需求的漠視，這樣一種分歧其實直接影響企業的未來發展。

　　當摩托羅拉的繼承人沒有真正領悟到實質的企業文化內涵的時候，而成為摩托羅拉的接班人，對摩托羅拉而言就意味著是災難。他們就一定屈從于市場現實的需要，屈從于資本市場的意志，并且在行動上也竭盡全能的滿足這樣的一種現實需要，功利主義代替了摩托羅拉創始人締造的理想主義。這樣的經營行為是對摩托羅拉的文化的顛覆，這樣也注定了他們的到來一定帶給摩托羅拉的的是企業一定走向衰落，而不是讓企業持續的卓越。于是我們就看到一個由卓越逐漸走向平庸的摩托羅拉，甚至他的現在遇到生存的危機，而我們并不知道問題出在哪里。于是我們可以看到在困境中不斷掙扎的摩托羅拉，因為他們都不曾從文化的角度來檢討自己，這樣自然也就找不到自己的出路，即使現在分拆能夠救摩托羅拉?由一家衰落的公司在造成為卓越的公司，筆者認為除非我們的評判標準發生根本性的改變，否則這樣的假設只能夠是天方夜譚了。