旅游市場調查分析

　　市場調查是取得市場信息,進行現代化管理的重要手段。為此學習啦小編為大家整理了相關旅游市場調查分析的內容，歡迎參閱。

　　旅游市場調查分析篇一

　　我國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅游業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

　　我國旅游行業投資規模分析

　　20xx年我國旅游投資快速增長，全年全國旅游直接投資達5144億元，增長26.6%。旅游大項目明顯增加，投資100億元以上的項目達127個。其中，民間資本成為旅游投資的主力，約占57%;休閑度假類景區是旅游投資的重點，約占61%;東部地區成為旅游投資的熱點，約占65%。休閑度假、文化旅游、鄉村旅游、海洋旅游、在線旅游成為旅游投資新亮點。作為我國對外開放的先導型產業，我國旅游業加快推動旅游要素向社會資本全面開放，民間資本已經成為我國旅游業投資主力。

　　20xx年全國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%，比第三產業投資增速高15個百分點，較全國房地產投資增速高21個百分點。

　　全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%;投資額50億元以上的在建旅游項目有341個，實際完成投資1791億元，占全國的25.4%;投資額100億元以上的旅游項目有165個，當年完成投資1013億元，占全國的14.4%。

　　全國投資規模最大的十個旅游項目有：山東德州馬頰河生態島項目、云南江川仙湖錦繡項目、吉林松花湖國際旅游度假區項目、重慶龍水湖國際休閑度假區項目、安徽江北旅游休閑度假區項目、浙江泰順縣廊橋-氡泉旅游度假區項目、甘肅仁壽山風景旅游區項目、寧夏三沙源國際生態旅游及休閑度假園項目、河北北戴河新區國際旅游度假中心項目、四川攀枝花阿署達花舞人間景區開發項目，以上項目投資規模都超過100億元。

　　20xx年，我國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴大10個百分點，在歷史上首次突破了萬億元大關。旅游業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

　　20xx年，我國旅游投資呈現六大特點：

　　一是民間投資快速增長。全國民營企業投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。

　　二是西部地區投資快速增長。西部地區投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比20xx年提高10個百分點。

　　三是鄉村旅游投資成為熱點。鄉村旅游實際完成投資2612億元，同比增長60%。

　　四是在線旅游投資持續升溫，“旅游+互聯網”進程加快。20xx年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。

　　五是大型非旅集團加速進軍旅游業。20xx年BAT投資旅游業累計超過160億元。萬達集團未來幾年投資商貿和文旅項目資金預計將超過7000億元。

　　六是旅游企業并購重組和走出去步伐加快。首旅集團150億元收購如家酒店集團。錦江集團國內100億元戰略投資鉑濤酒店集團，境外13億歐元收購盧浮集團，加速向全球化企業轉型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團。

　　中投顧問發布的《20xx-2020年中國旅游行業投資分析及前景預測報告》指出，旅游業帶動性強、乘數效應大、綜合效益高，已成為促進經濟增長的新動力。特別是20xx年8月出臺的《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，首次提出實施旅游投資促進計劃，推動了旅游投資快速增長。國家旅游局預測，未來三年，我國旅游直接投資將超過3萬億元，并將帶動15萬億元以上的綜合投資。

　　旅游市場調查分析篇二

　　20xx年以來，旅游業正在經歷最為深刻、最為廣泛的變革，在政策法律環境與消費升級等多重變化下，中國旅游產業迎來了轉型升級的重大機遇和挑戰。

　　從法律層面，20xx年，我國迎來了《旅游法》的頒布和實施，傳導了政府將大力促進和規范發展大陸旅游產業的信號，為旅行社行業帶來了前所未有的挑戰，也帶來了變革的機遇，這是旅游市場從無序競爭邁向有序競爭的一個重要轉折點。

　　從政策層面，《國民旅游休閑綱要(20xx-2020年)》的出臺是自2009年旅游業被定位為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業以來，國家對旅游行業發展起到積極作用，并將長期支撐我國旅游業發展。伴隨著經濟體制改革的深化，作為“幸福產業”的旅游業將迎來新一輪消費熱點。

　　從市場層面，信息技術的應用使旅游業發生了翻天覆地的變化。原來小而全、作坊式的產業形態已經完全改變，已發展到與互聯網、移動互聯網緊密銜接的時代。

　　從消費方式看，居民旅游觀念日益成熟，大眾旅游將向休閑度假及專項旅游、定制旅游方向發展，旅游市場越來越細分化，深度游、休閑度假游等休閑型消費方式日益成型。與之相適應的是旅游產品格局日益細化，自由行、個性化旅游、會展旅游等差異化服務類別需求不斷增長，對旅游景區、酒店服務的質量標準不斷提高，市場潛力存在巨大的挖掘空間。

　　中投顧問發布的《20xx-2020年中國旅游行業投資分析及前景預測報告》指出，雖然旅游業處于持續的開放性的變革期，但我們始終認為，旅游業的真正精彩在旅游活動中，最終的競爭還是在創意、產品和服務環節中展開，旅游的“服務”、“產品”屬性是永恒的。

　　20xx年旅游行業發展趨勢分析

　　隨著“互聯網+”興起，旅游市場與互聯網的結合越來越緊密。展望 20xx年，旅游市場將會迎來什么機遇與變化?近日，國內在線旅游網站芒果網、攜程網、去哪兒網等紛紛發布市場調研報告，對20xx年旅游市場進行趨勢預 測。多家在線商旅機構預測，20xx年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導旅游產品，旅游附加值或將成旅游新市場。

　　一、多重利好將導致境外旅游熱

　　隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展，旅游消費早已不是少數人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態化生活選擇。據預 測，20xx年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態勢，其中選擇境外長線出游的人數將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方 面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲 及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

　　20xx年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于20xx年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好 集中釋放，出境游的外部環境空前的好。基于此，多家在線旅游企業和旅行社集團將20xx年的重心放在了出境游業務上，同程旅游更是高調宣布將 20xx年確定為“出境旅游年”。

　　數據顯示，國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續，從旅行社的收客統計看，半數以上的旅游花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報道元旦期間 中國游客在日本哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數超過7000人。此次元旦小長假，有數萬名國內游客預訂攜程跟團游、自由行等度假產品出境旅游，遠超去年同 期，部分熱門線路報團人數是去年2~3倍。攜程旅游專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，20xx年出境旅游將繼續保持高速增長，也將 成為旅游企業競爭的焦點。

　　二、自由行和私人訂制漸成主流

　　隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

　　此外，自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。20xx年自由行將成為年輕人出游的潮流， 私人訂制模式將引爆市場。

　　另一家在線商旅大鱷去哪兒網表示，除傳統的機加酒自由行外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別，在20xx年將迎來廣闊前景。

　　三、線上旅游消費將繼續滲透

　　在“互聯網+”的影響下，傳統產業互聯網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業互聯網化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發展勢頭。前瞻產業研究院《20xx-2021年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，20xx年上半年，我國在線旅游總交易規模為1654.8億元，同比增長35.6%。20xx年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯網旅游產業仍有較大的發展空間。

　　報告預測，20xx年線上旅游消費將繼續滲透，在線旅游行業將保持高速增長。同時，旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。芒果網副總裁邱佳認為， 伴隨著互聯網的發展，旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業加速線上線下融合的趨勢， 將對提升旅游產業的服務品質有促進作用。

　　攜程網元旦期間提供的一份數據顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日游、演出、Wifi等當地碎片化玩樂項目需求爆增。今年元旦期間攜程當地玩樂項 目預訂人數比去年增長超300%，大部分都是通過APP預訂?？梢哉f，互聯網對旅游的滲透已經成為旅游業的“新常態”，互聯網與旅游的結合無疑將更加緊 密。

　　20xx年的周邊游市場，用戶在預訂方式上發生了明顯的變化，逐漸從PC端轉移至移動端，移動端占比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊游的預訂量激增。

　　四、目的地主題游或更受青睞

　　國內旅游市場發展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅游產品的競爭 力，景區正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績。

　　旅游市場調查分析篇三

　　一、世界旅游行業發展狀況分析

　　現代旅游產業產生于 19 世紀，在 20 世紀得到了前所未有的發展。特別是第二次世界大戰以后，旅游產業獲得了相對和平與穩定的發展環境，迅速成為一個新興產業。上世紀六十年代以來，旅游業以持續高于世界經濟增長的速度快速發展，逐漸發展成為全球最大的新興產業，旅游業甚至已經超過石油和汽車工業，成為世界第一大產業。九十年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達到 8%以上，超過石油、汽車、機電等出口收入，旅游產業正式確立了世界第一大產業的地位并保持至今。據世界旅游協會預測，到 2020 年，國際旅游產業收入將增至 16 萬億美元，相當于全球 GDP 的 10%;能夠提供 3 億個工作崗位，占全球就業總量的 9.2%。無論是收入、就業，還是投資、稅收，旅游產業對世界各國經濟的發展都發揮著舉足輕重的作用。

　　進入 21 世紀以來，世界旅游產業發展迅速，除了受“非典”、金融危機影響導致 2003 年、2009 年國際旅游人數出現下降外，其余年度均保持了較大幅度的增長。2009 年應對全球經濟危機的挑戰之后，各國經濟正在以不同的速度恢復，旅游再次成為當下最主要的經濟活動之一。

　　《20xx-2019年中國旅游市場調查及投資評估報告》中顯示：2010 年國際旅游業強勢反彈，國際旅游人數增長 6.51%，多達 9.49 億人次，創歷史新高。2012 年國際旅游人數首次突破10 億大關，達到10.35 億人次。20xx 年國際旅游人數較2012 年增長5.02%。

　　根據聯合國世界旅游組織的預計，20xx 年國際旅游人數仍將以 4%-4.5%的速度增長。

　　近年來，世界旅游業發展呈現出如下特點和趨勢：

　　首先，以新興國家為代表的新旅游目的地不斷出現，世界旅游區域的重心正向東方轉移。中國正是這一趨勢的代表，根據世界旅游組織統計顯示，2010 年中國超過西班牙成為位居法國、美國之后的當今全球第三大旅游目的地。

　　其次，隨著經濟發展和生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用閑暇時間的最佳選擇之一。

　　第三，個性化、自由化成為新的趨勢，傳統的觀光旅游、度假旅游和商務旅游已不能滿足旅游者的需求，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目應運而生、層出不窮。

　　隨著世界旅游業進入一個高增長時期，中國旅游產業的發展也進入了一個快速增長時期。我國旅游資源十分豐富，是世界旅游資源大國之一。中國旅游產業從 20 世紀 70 年代末以來，取得了令人矚目的發展成就。無論是入境和出境旅游人數、旅游收入，還是在世界旅游市場中的地位都得到了很大的發展和提高。

　　在改革開放后的 30 年里，特別是進入 21 世紀以后，我國旅游業得到了長足的發展，各項數據增長明顯：旅游業總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總人數從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次，年復合增長率分別達到 16.14%和 12.30%。

　　20xx年，我國旅游業總體保持健康較快發展：國內旅游市場繼續較快增長，出境旅游市場持續快速增長，入境旅游市場小幅下降。

　　據最新統計顯示，20xx年中國旅游業實現旅游總收入29475億元，比上年增長14.0%。

　　國內旅游市場方面，20xx年，國內旅游人數32.62億人次，比上年增長10.3%;國內旅游收入26276億元，同比增長15.7%。

　　入境旅游市場方面，20xx年，入境旅游人數12908萬人次，比上年下降2.5%，其中，入境過夜游客人數5569萬人次，同比下降3.5%，旅游外匯收入517億美元，增長3.3%，

　　出境旅游市場方面，20xx年，中國公民出境總人數9819萬人次，比上年增長18.0%。其中，赴臺人數292萬人次，同比增長11.0%。