關于護膚品的市場分析(2)
關于護膚品的市場分析
關于護膚品的市場分析篇三
好肌膚防曬第一
致使女人皮膚衰老的第一大天敵是什么?幾乎所有的專家都一致認為，是陽光中的紫外線。太陽光線的光譜是由多種光線復雜構成的，其中對肌膚損傷最大的光線就是紫外線，包括紫外線A，簡稱U-VA，波長320nm-380nm;紫外線B，簡稱UVB，波長290nm-320nm。波長越短，熱量越大，對皮膚的影響也越大。
許多女性朋友多半是在晴天日照強烈的時候才會想到要防曬，可事實上，云層雖可以阻擋紅外線，卻無法阻隔紫外線，特別是長波長的UVA。也就是說，雖然紅外線被云層阻隔不會覺得烈日灼身，可紫外線還是不知不覺對皮膚造成了傷害。還有一個很多人都知道的常識，那就是紫外線是可以穿越墻壁和玻璃的，所以即便長時間在室內逗留，也有可能隔著外墻或玻璃受到紫外線的照射，催生色斑和雀斑。
SPF(防曬系數)用以評估防紫外線UVB的能力。而對UVA，目前世界上還沒有一致認同的標準，采用較多的是日本化妝品工業聯合會所公布的“PA”標識，即“防U-VA測定標準”。因此，選擇防曬品既要注意產品上標出的SPF值，也要注意產品上是否標有PA值，這樣的防曬產品兼有防UVA和UVB的雙重功能。
PA值代表什么?PA即“防UVA測定標準“，以“+”的數目區分等級，分別為PA+、PA++、PA+++，其中，一個“+”表示可以延緩肌膚曬黑時間2-4倍，防曬有效;二個“++”表示可以延緩至4-8倍時間，防曬相當有效;三個“+++”表示可延緩8倍以上的時間，防曬非常有效。
防曬產品的主要作用在于防護，所以務必在正常的潔膚、爽膚、潤膚、美白程序后使用;油脂分泌過于旺盛者，有必要先使用控油產品，然后再使用防曬產品。外出時防曬品應在出門之前30分鐘涂抹，以使防曬品更好地附著在皮膚表面，發揮防曬作用。
選用防曬品要根據季節、氣候的變化，適當調整防曬系數，比如10月至次年3月，選用SPF15-20、PA+的產品;3月至9月，特別是6、7、8月，要選用SPF20~30、PA++的產品才好;烈日下運動，產品要達到SPF30以上、PA+++為宜。科學研究顯示，肌膚接觸到的紫外線95%以上是UVA，UVA對皮膚的侵害作用一年365天都存在，即使我們在室內工作或生活也不會減弱，全年使用SPF15、PA+防曬品十分必要。
一般環境下，職業女性只在上下班的路途中或室內間接接觸陽光，使用SPF15、PA+的防曬品即可。對光具有過敏反應的膚質，SPF值在12-20、PA+的防曬品為宜。
中國女人要美白
皮膚美白一般要經歷這樣的循環：出現非正常黑色素→處理黑色素→黑色素反彈，如此反復。形象一點地說，非正常黑色素就像韭菜收割后長出的新苗，一茬接一茬。這就是為什么既不能急于求成美白、又不能指望一勞永逸的原因。要記住，美白的效果越快，存在的危害和風險越大。
目前美白的方法很多，但不是一種方法就能解決問題的，美白是一個從內到外的綜合工程。對于點狀的雀斑斑點可以選擇激光等剝脫式治療方法。如果肌膚整體比較晦暗，大塊的色斑可以采用特殊的美白或祛斑護膚品，同時可以配合一些內服或中醫調養的方法。
目前市場上的美白產品的作用原理通常有三種：一是阻擋或吸收紫外線。紫外線，尤其是UVA，是增加黑色素分泌的重要原因之一。二是還原黑色素。通常皮膚中的黑色素氧化后呈明顯的黑色，如果將黑色素還原，可變為無色的還原型黑色素，這類美白產品通常是通過添加維生素C以起到還原作用。三是阻斷黑色素的生成。在皮膚的黑色素細胞里，一種特殊的酪氨酸酶的活性直接決定著黑色素形成的數量，因此，這類產品是通過抑制它的活性達到美白效果，這是目前市場上最常見的一類美白產品。
使用美白產品時，要先補水后美白，在濕潤的皮膚上使用美白護膚品，有效成分能更多、更快地吸收。此外，防曬品或隔離霜要在使用美白產品1-2分鐘后使用。這樣，可為皮膚提供一定的吸收時間。皮膚表層老化角質堆積過多也會影響美白成分的吸收，需要定期去角質。
在美白產品的類別中，面膜和精油的效果更為明顯一些。面膜可在短時間內為肌膚提供有效的美白成分，通過較好的滲透力使肌膚得到改觀。面膜的密封覆蓋性，能使肌膚表面溫度升高，加速美白成分的吸收。精油也具有較強的滲透能力，能提高肌膚的吸收率。使用美白精油要在專業美容師的指導下使用。例如，檸檬精油使用后需要避光;涂抹茶樹精油后不能立即敷用面膜，因為面膜的密閉性會造成過強的精油效用，出現過敏反應。
選擇你的三級護膚品
對于一般的消費者，確實很難在成千上萬的化妝品海洋中選擇出最適合自己的化妝品，其實最簡便有效的辦法是把握好品牌和種類兩個環節。
目前的中國市場，我們可以把產品的檔位分為國際知名品牌、中檔知名品牌和大眾知名品牌三大類，各個檔位有以下代表性品牌，這些品牌經歷了時間、市場和消費者的考驗，成為各個檔位的知名品牌，是消費者可以選擇的化妝品。國際知名品牌有資生堂、蘭蔻、CD、SK-Ⅱ、倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛、香奈兒、嬌蘭、赫蓮娜等。中檔知名品牌有歐珀萊、歐萊雅、羽西、薇姿、高絲、雅芳、露華濃、玉蘭油、蝶妝、清妃等。大眾知名品牌有旁氏、大寶、Redearth、鄭明明、小護士、妮維雅、夏士蓮、奧嵐雪、雅倩、東洋之花等。
第二個環節是選擇化妝品種類。這里有一個簡便的護膚化妝品三級選擇方法，級別的劃分是依據皮膚保養的量級和程度來確定的，你可以根據自己的消費能力、膚質狀況以及年齡段選擇相應的級別。
一級護膚用品：這是選擇護膚品最基礎的一個級別。這個級別應有三類產品：清潔品、防曬霜、面霜，其中防曬品是不能少的護膚用品。
二級護膚用品：清潔品、深度清潔品、化妝水、眼霜、日霜、晚霜、防曬霜，在這一級中增加了深度清潔、眼部用品以及日、晚霜的護理用品，使護理更加深入和有針對性。
三級護膚品：除了以上一、二級化妝品之外，需增加面膜、功效性化妝品(具有美白、祛斑、除皺、抗敏、緊膚、去痘、抗老化、修復皮膚損傷、抗輻射等功效)。這一級別的護膚品較為完整，也比較復雜和難以掌握，需要消費者充分學習和掌握相關的知識，做一個專家型消費者。
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