媒介市場調查的內容有哪些

　　媒介市場調查是媒介市場預測和決策的基礎，它是指相關媒介機構和組織對媒介市場有目的、有計劃、有組織的考察活動。這種考察活動具有系統性、全面性、準確性、時效性等特點。市場調查能夠為媒介生產和經營活動提供準確的數據，能夠幫助媒介制定有效的經營管理策略。那么媒介市場調查的內容有哪些?

　　媒介市場調查一般以弄清受眾的行為和態度、探究傳播市場的基本結構及競爭者狀況為重點，涉及市場環境、市場需求、市場趨勢、產品結構與價格、廣告和促銷等諸多內容。我們將這些內容歸納為受眾、產品和市場三個方面。

　　媒介市場調查的內容：受眾是媒介產品的消費者、媒介營銷的市場訴求對象

　　市場調查雖然是從個別的媒介消費者那里收集數據，但目的并不在于獲取個體資料，而是通過定量化的分析從社會統計學的意義上為傳媒勾畫出特定目標人群的標準像。一般來說，受眾方面的資料至少應包括三個方面的內容：(1)受眾的社會特征，即有關受眾社會背景方面的資料，包括性別、年齡、文化程度、職業、婚姻狀況、收入水平等。這些內容基本上屬于人口統計資料，但也包括受眾生活環境方面的信息，如家庭構成、居住形式、社區特點等。(2)受眾的傳媒接觸行為，即有關受眾對媒介“做了些什么”以及他們“怎么做”等方面的資料。比如接觸傳媒的總體時間是多少，接觸哪些媒介產品，如何選擇和接觸媒介產品，在何時何地接觸媒介產品，等等。(3)受眾的意見和態度，即有關受眾“想些什么”、“如何想的”或“有什么看法”、“持什么態度”等方面的資料。比如對媒介產品的資訊內容有何偏好，對媒介產品的質量有何評價，媒介在受眾心目中的形象和獨特價值是什么，等等。

　　媒介市場調查的內容：要了解特定產品的市場接受程度

　　就必須對以下因素進行分析：傳播產品的定價，包括成本分析、利潤分析;價格彈性;需求分析(指受眾潛量、接受度潛量以及接受度預測等);傳播產品的品質，包括傳播產品核心價值的確定與市場測試;傳播產品的內容類別與市場需求的中心度的調查與分析;傳播產品的形式標志與市場“接受一辨識”度測試;該產品的競爭性產品的調研;該傳播產品的受眾接受渠道調研，包括受眾接觸渠道的構成與適用性分析;受眾接觸習慣的調查與分析;受眾接觸行為中的品牌與形式偏好;受眾的支付能力(貨幣支付能力、可支配時間等)的調研。

　　這種方面內容主要是為了解整個行業市場、地區市場、單位傳媒市場的競爭狀況，包括傳播產品的市場密度、結構和供給的滿足程度，市場空隙，各個競爭者的策略、手段和實力，有關傳媒同類產品的制作、傳播、成本、價格和利潤情況，廣告和促銷的比較優勢，有關地區、傳媒產品的差別和供求關系以及屬性趨勢，整個傳媒日常的收益水平和未來趨勢，最適合于傳媒消費者的定價水平和傳播內容的性質?傳媒接觸渠道的整合和競爭情況等。

　　以上是就一般情況而言的，對于特定目標市場來說其調研項目還應包括：目標市場總量大小的調查與評估、目標市場所吸引的廣告規模和成長率、進入目標市場的競爭者的數量及競爭強度、目標市場資本規模、參與該目標市場競爭的傳播技術操作難度、傳播產品流通渠道的專門化程度及成本，、目標市場社會政治經濟文化環境和傳播產品之間的匹配程度等。