項目市場調查怎么分類

項目市場調查怎么分類

　　項目市場調查是指運用科學的方法，有目的地、系統地收集、記錄和整理與項目產品有關的需求、供給、競爭、價格等市場信息資料，借以分析、了解市場現象的過去、現在和未來的發展變化。那么項目市場調查怎么分類？

　　1.按照市場調查的性質分類

　　(1)探測性調查。當企業對需要調查的問題所涉及的范圍和內容尚不清楚時，就應采用探測性調查作為試探，以便進一步調查。

　　(2)描述性調查。即針對需要調查的問題，采用一定的方法，對問題進行如實的記錄，了解有關這一問題的實際情況和影響的因素。這種調查研究是通過實際的資料，了解和回答“何時妒、“何地”、“誰”等方面的問題。多數的市場調查都屬于描述性調查，如對市場需求潛量、市場占有率、促銷方法和銷售渠道等的調查研究。

　　根據描述性調查的資料，找出一些相關因素，為進一步進行因果性調查和預測性調查提供資料。因此，描述性調查的資料對統計推論是十分有用的。

　　(3)因果性調查。即在描述性調查的基礎上，進一步研究各種問題和各種相關因素之間的因果關系。比如，有的產品為什么滯銷或暢銷，有的用戶為什么喜歡這種廠牌，產品的品質、價格、包裝、服務和銷售渠道對銷售量到底有什么影響，在許多因素中哪一個因素是主要的或決定性的因素，等等。

　　(4)預測性調查。即通過收集、分析和研究過去和現在的各種市場情況資料，運用預測方法，研究和估計未來一定時期內市場情況。

　　上述幾種調查是相互聯系、相互制約，逐步深入的，探測性調查主要是指出問題、描述性調查主要是說明問題、因果性調查主要是分析問題的原因、預測性調查主要是預測未來市場的需求和變化，從而為企業進行決策及解決問題提供科學的依據。

　　2.按照市場調查的范圍分類

　　(1)需求調查與銷售調查。供需兩者是緊密相關的。需求調查一般包括消費調查，市場活力調查，商標、廣告的調查等;銷售調查包括價格調查、銷售渠道調查及促銷調查等。

　　(2)量的市場調查與質的市場調查。量的調查是指計量調查與計數調查，其調查的目的是為掌握量或數;質的調查是指對調查對象的性質、特點進行調查。

　　(3)靜態的市場調查與動態的市場調查。靜態的調查是在特定的時間、地點來進行的;動態的調查是通過較長期地觀察和了解調查對象的演變過程，來研究掌握其變化趨勢及其規律的。

　　(4)抽樣調查與普遍調查。抽樣調查是應用數理統計理論，抽取適當樣本進行調查，并根據其調查數據和結果推斷總體;普遍調查是對調查對象全部逐個調查，其結果雖然比前者準確，但在人、財、物以及時間上都不夠經濟。

　　3.按市場調查的連續性分類

　　(1)經常性調查。就是對所確定的調查內容進行連續不斷的調查，以便經常了解其變化狀況和發展動態。

　　(2)階段性調查。就是將整個調查工作有計劃地分為若干個階段進行，通過不同階段的調查結果的對比分析，大致了解調查對象的發展變化趨勢。

　　(3)一次性調查。間隔一定時間(一般為一年以上)對現象進行調查登記，為解決某一問題提供專門依據。間隔的時間可能相等也可能不等。