服裝市場調研有什么意義

服裝市場調研有什么意義

　　服裝市場調研是指通過有目的的對一系列有關服裝設計生產和營銷的資料、情報、信息的收集、篩選、分析來了解現有市場的動向，預測潛在市場，并由此做出生產與營銷決策，從而達到進入服裝市場、占有市場并實現預期的目的。那么服裝市場調研有什么意義?

　　服裝市場調研意義：為企業的經營決策提供科學依據

　　經營決策決定企業發展方向與目標，它的正確與否，直接關系到企業的生存與發展。只有通過市場調研，才能及時探明市場需求變化的特點，掌握市場供求之間平衡情況，從而有針對性地制訂市場營銷和企業經營發展策略，否則就會因盲目和脫離實際的決策而造成損失與失敗。

　　服裝市場調研意義：促進新產品開發與開拓市場

　　通過市場調研，了解消費者消費趨向、需求變化及對本企業產品的期望，以決定企業以何種方式，在哪個方面開發新產品，更好地滿足消費者的需求。同時，也可以通過市場調研了解區域市場的需求信息，從而決定有效的市場開拓計劃，不斷增加產品的市場占有率。

　　服裝市場調研意義：促進企業改善經營管理，提高經濟效益

　　重視市場調研，不斷收集和獲取生產和管理技術的最新動態，更多了解其他企業的優勢和本企業在市場競爭中的地位，才能通過對比反映出本企業經營管理上的差距，為提高企業的競爭力和管理水平指明方向。

　　服裝市場調研意義：增強企業競爭力和持續發展能力

　　對于企業來說，能否及時了解市場變化情況，并適時適當地采取應變措施，是企業在競爭中能否取勝的關鍵。而且，市場調查資料還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變做出計劃和安排，充分利用市場的變化為企業謀求利益，使企業獲得持續發展的能力。

　　服裝市場調研的對象

　　一、品牌對象

　　(1)單一品牌

　　是指對某一個品牌進行專門調研。這種調研的針對性很強，往往在調研目的非常明確、并對某一品牌有一定了解時采用，有時是為某公司所屬品牌進行的調研。

　　(2)多個品牌

　　是指對幾個以上不同品牌進行比較調研。此類調研往往對調研結果沒有預見性，預期結果不甚明了，是“隨行就市”式的調研。調研對象可以是同類品牌或異類品牌。

　　(3)同類品牌

　　是指對同一性質和檔次的品牌進行綜合調研。此類調研目的性比較明確，可以掌握同類品牌中比較普遍的情況。

　　(4)目標品牌

　　是指對想要達到或超過的品牌進行對比調研。一般是選擇業內影響大、業績好，或與要求調研的目標類別相當的品牌。目標品牌可以是一個或數個。

　　二、人員對象

　　(1)銷售人員

　　銷售人員是指企業內部負責銷售的有關員工。包括銷售經理、銷售主管、業務員等。

　　(2)營業人員

　　營業人員是指在銷售場所負責銷售第一線的人員。包括店長(柜長)、營業員等。

　　(3)商場人員

　　商場人員是指負責商場管理的店主人員。包括商場部經理、樓面經理、業務主管等。

　　(4)消費者

　　消費者泛指所有進入調研范圍的一般人員。

　　(5)顧客

　　顧客是指直接購買或消費某品牌產品的人員。