如何細(xì)分價(jià)格突出商品利益

如何細(xì)分價(jià)格突出商品利益

　　價(jià)格決定價(jià)值，價(jià)值反作用于價(jià)格，細(xì)分價(jià)格突出商品利益，下面看一下以下的案例吧

　　有一次，一位顧客到一個(gè)眼鏡店里配眼鏡，在選擇鏡架時(shí)，猶豫起來，先后看了兩種鏡架，一種很便宜，樣子差點(diǎn)兒;一種樣子很好，但卻很貴，店主看他猶豫不決的樣子，便開口說：“你戴這副(貴的)特別好!”顯然店主是想讓他買貴的。

　　“好是好，只是太貴了!”顧客說。

　　“貴是貴了點(diǎn)兒，不過你想過沒有，一副眼鏡能戴多長時(shí)間?咱們就按三年計(jì)算。這一副比那副貴不到50元。”店主按著計(jì)算器，一邊說一邊寫。“每年貴17元，每月貴1.4元，每天貴——”他有意拉長聲音，把計(jì)算器伸到他眼前，“不到5分錢。你看，你每天多花5分錢就更瀟灑，更有風(fēng)度，難道不值得嗎?”

　　他這一番計(jì)算產(chǎn)生了神奇的效力，顧客鬼使神差般從腰包里掏出了錢，滿意而歸。

　　首先，它適應(yīng)了購買決策活動的規(guī)律性。在正常情況，消費(fèi)者進(jìn)行購買決策時(shí)，每次支出數(shù)越大越慎重，越小越輕率。價(jià)格細(xì)分法正是利用了這一點(diǎn)，通過化整為零的方法，讓消費(fèi)者感到他不是一次付了一大筆錢，而是一次一小筆、一次一小筆，總共付了那么多錢。這樣，購買決策的壓力減輕了，決策也就容易了。

　　最后，它突出了商品所帶來的利益。比如在開始時(shí)，顧客是把“更瀟灑，更有風(fēng)度”與50元對比;而在聽完店主的一番話后，他則把“更瀟灑，更有風(fēng)度”與5分錢相比。顯然，商品的利益被突出了。