諾基亞為什么會沒落

　　隨著移動通信技術和移動終端制造技術及工藝的大發展,通信成本的不斷降低,通信質量的不斷提高,使得手機從一個高端的奢侈品變成了幾乎人手一個的普通消費品,并且已經成為人們生活、工作不可缺少的工具。下面小編給大家揭示諾基亞為什么會沒落?

　　技術革新才是真正的競爭力，曾經的輝煌終究敵不過技術革新。像柯達一樣，諾基亞在無奈中成了“不進步便意味著退步”的典型又一個昔日的巨人沒落了。諾基亞裁員大潮終于波及中國，自今年6月份宣布全球萬人裁員計劃后，諾基亞日前正式表示，將關閉中國兩個區域銷售部并進行裁員。

　　作為昔日全球最大的手機制造商，諾基亞如今在智能手機市場面臨著來自蘋果、三星和谷歌等競爭對手的激烈競爭。而且，其在廉價的、基本功能的手機市場也在不斷失去市場份額。今年一季度，三星手機銷量超越諾基亞，終結了其14年的市場霸主地位。更為可怕的一個對手是美國蘋果公司，IDC去年第二季度的數據顯示，蘋果iPhone當時的出貨量就達到了2030萬部，超過了諾基亞的1670萬部，一舉奪得智能手機老大的位置。

　　諾基亞自1998年開始一直是全球最大的手機制造商，市場份額一度達到40%。但根據市場調研機構Gartner日前發布2012年第一季度全球手機市場占有率數據，諾基亞已從去年同期的25.1%衰退到19.8%。

　　在銷量下滑同時，諾基亞近期還連續多個季度出現虧損，最新一個財季巨虧9.29億歐元。根據公開資料，在過去5年，諾基亞股價累計下跌了90%，市值在4年時間里從1510億美元降至不足100億美元。在中國市場，近年來諾基亞手機的市場份額也不斷下滑，從去年同期的32.2%下滑到13.6%。而根據諾基亞今年一季度財報，其中國區銷售業績下滑70%。

　　昔日手機帝國，正在沒落

　　擁有147年歷史的諾基亞曾多次幸免于難。這一次，消費者仍希望諾基亞能夠擺脫困境，因為人們熱愛這個品牌。曾幾何時，諾基亞因為質量好和結實耐用擁有了眾多的擁躉，有人戲稱其“簡直可以當磚頭使了”，“三人行必有諾基亞”。

　　幾年前，很少有人能想到諾基亞會跌落如此困境，網絡上哀嘆聲一片：“當年眼睛眨一下，全球賣4部手機，現在……”“三年前我還為了買一部諾基亞5320預支工資，那時候諾基亞是多么高傲!唉，科技不饒人啊!”“一年前，電視上還在討論諾基亞是否能繼續輝煌，一年后竟然是這樣。”一個沒有危機意識的企業是很可悲的。以前說“三十年河東，三十年河西”，在這個科技高速發展的時代里，也許就是“五年河東，五年河西”了。

　　實際上，諾基亞的質量是很少有人質疑的，昔日的霸主竟然淪落到今天的地步，很多人認為：諾基亞固步自封，沒有創新精神，不會適應市場積極應變是關鍵原因。盡管擁有大量研發以及一套強有力的知識產權專利，但諾基亞很少能推出在市場引起轟動的產品。

　　諾基亞沒有把握好手機進入觸摸時代的市場機會，在智能機大潮來臨時，一直不舍得放下功能機。其實，諾基亞在智能機方面的反應并不慢，早在2004年就提出要做手機互聯網公司。但一方面，諾基亞對智能機的發展方向沒弄清楚;另一方面，作為功能機時代的引領者，諾基亞不肯放下身段。業內人士介紹說：“安卓很多方面的設計都來自于另外的系統，但諾基亞不好意思這么做，投入很大的財力精力自己做系統。”

　　但諾基亞的操作系統，跟安卓相比，遠遠落后。許多消費者抱怨，諾基亞使用起來太復雜，很難用;諾基亞的封閉平臺和較弱的娛樂體驗直接導致潰敗。危機中的諾基亞也曾想過自救。2011年2月，諾基亞宣布和微軟結成戰略合作伙伴關系，共同推進基于Windows Mobile手機的開發。今年3月，承載著諾基亞復興夢想的手機——“復興之星”Lumia系列終于面世。而且一向不愿意向運營商低頭的諾基亞這次也選擇了和中國電信聯手。但是，“復興之星”卻沒有發出光芒，Lumia手機銷售情況并不如意。

　　更要命的是，Lumia采用的是微軟2010年秋推出的WP7手機操作系統，而6月21日，微軟發布的最新智能手機操作系統WP8卻表示與WP7決裂——WP7無法升級到WP8，這讓諾基亞陷入尷尬境地。同時WP8并不單屬于諾基亞，其他品牌手機也可以共享，這無疑對諾基亞又是一種挑戰。

　　技術革新才是真正的競爭力，曾經的輝煌終究敵不過技術革新。像柯達一樣，諾基亞在無奈中成了“不進步便意味著退步”的典型。高科技產業沒有永恒的王者，一旦技術、性能落后市場就必然衰退。但是，未必就不能浴火重生、鳳凰涅槃，諾基亞或許就是下一個蘋果。高技術產業的風險、魅力也在于此。作為一個令人尊敬的企業，我們希望諾基亞能夠東山再起。

　　企業現狀

　　2014年10月22日，微軟方面證實微軟會啟用“微軟Lumia”成為新的品牌，全面替代“諾基亞”品牌名。

　　諾基亞法國(Nokia France)將第一個為其Facebook、Twitter及其他社交媒體賬號采用“微軟Lumia”品牌名，并且微軟證實其他國家也將采用這個新品牌名。

　　此外，諾基亞品牌名并不會完全消失。諾基亞將手機業務出售給微軟以后，仍作為一家獨立公司而存在，其業務重心已轉向地圖和網絡基礎設施。

　　諾基亞Windows Phone應用也全部重新命名為Lumia，微軟針對2014年假日銷售旺季制定的廣告海報也一再強調“Lumia”而不是“諾基亞”。

　　但對Windows Phone品牌如何處理微軟方面并未做出回應。有業界人士稱，現有的Lumia設備通常在正反兩面都帶有諾基亞的Logo，未來微軟可能選擇“Lumia”或“Microsoft”做Logo，也可能會是組合起來的“Microsoft Lumia”。