保護商標權的意義_為什么要保護商標

保護商標權的意義_為什么要保護商標

　　我們保護商標有什么意義呢？為什么要保護商標？一起來看看學習啦小編為你帶來的“保護商標權的意義”，看完你就明白了！

　　我國保護商標專用權的意義、現狀和對策

　　商標專用權是企業通過法定程序而取得的一項民事權利。商標專用權一旦得到正確使用和切實有效的保護，就會成為企業開拓市場、參與競爭、發展生產、提高效益的銳利武器;成為國家振興民族經濟、發展對外貿易、吸引外商投資、增強綜合國力的強大動力。在我國由計劃經濟體制向市場經濟體制轉變、粗放型經濟增長方式向集約型經濟增長方式轉變的重要歷史時期，進一步揭示商標專用權保護的意義和現狀，剖析對其造成侵害的原因，制定對其實施有效保護的策略，則不僅對商標注冊人大有裨益，而且對市場經濟建設與發展，也具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。

　　(一)商標是重要的工業產權。保護商標專用權就是保護生產力。眾所周知，商標具有信譽價值。商標信譽價值是相對的，不穩定的。當某商標所指定的商品能滿足人們消費心理和消費實際時，就能實現較高的信譽價值，使商品貨暢其流，給商標所有人帶來巨大的經濟效益，給國家帶來源源滾滾的財富。在現代商品經濟社會里，實現商標較高的信譽價值，則不僅是商品的生產者經銷者使用商標的出發點，而且成了一個國家發展經濟的重要戰略和策略。然而，要實現商標較高的信譽價值，就必須保護商標專用權。因為商標專用權是影響商標信譽價值諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標專用權保護得愈徹底，商標的信譽價值就愈提高，企業的競爭實力就愈增強，社會的生產力就愈發展。反之，商標的信譽價值就會受到沖擊，企業的生產積極性、創造性就會受到挫傷，推而廣之，國家的經濟建設就會受到破壞。例如廣東省東莞龍城服裝有限公司生產的"嘉士拿"系列服裝，以其款式新、質量好而享譽海內外，是本省少有的無倉庫企業。后因倍受廣東普寧、福建石獅等地假冒之苦，市場銷售驟然下降，在短短的時間里積壓服裝40，000多套，占用資金800多萬元，食堂變成了倉庫，還外租倉庫以補不足。企業忍痛割愛，舍棄了人們青睞的"嘉士拿"商標，先后改用"火箭船"、"健嘜"等，仍逃不脫不法分子的跟蹤假冒，該企業元氣大傷，瀕臨倒閉。如果類似該企業的現象滋生蔓延、不予制止，就會危及整個社會的生產。企業是社會的細胞，企業興旺，社會發達;企業衰落，社會倒退，這是市場經濟不可抗拒的規律。

　　商標是消費者購物的向導。保護商標專用權就是保護消費者的利益。我國《商標法》開宗明義，在第一條的立法宗旨中，明確地把保護商標專用權同保障消費者利益緊密地聯系在一起。社會主義生產的目的，就是為了滿足人們日益增長的物質和文化生活的需要。商標是市場的睛雨表。商標在社會主義生產和人民群眾中的生活需要之間起著穿針引線、開路搭橋的作用。然而，商標的這種作用是有條件的。在商標專用權不受侵害的條件下，商標就能準確地反映市場對該商標所指定的商品的供求狀況。求大于供時，說明該商標所指定的商品不能適應人們日新月異的消費心理和消費實際，商標能及時地將市場信息反饋給商標所有人，促使其不斷采用新科技，以改進商品的功能與用途，或不斷開發新產品，增加花色品種。這種由商標吸引消費、消費刺激生產的最終結果，就會實現社會主義生產的目的。而當商標專用權受到侵害，消費者不辨真假，買到名不符實、質量低劣的商品時，就會產生消極后果：一方面，商標所有人因侵權產品沖擊而使商品滯銷、效益受損、生產能力受挫;另一方面，消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標被假冒過的商品。這就會使正宗產品企業雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產以滿足人們需要的商品。消費者因苦心積攢多年的錢財被假冒奪走，有的叫苦不迭，有的悲痛欲絕，有的甚至會對社會產生不滿情緒，成為不安定因素。曾幾何時，在我國某些地方發生的假冒化肥、農藥、種子行為，使農民深受其害，人們對這種坑農害農行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡繹不絕。由此觀之，商標專用權得不到保護，廣大消費者的合法權益就無從得到保障，社會主義生產的目的就無從實現。

　　商標在規范市場行為中扮演重要角色，保護商標專用權就是維持正常的市場秩序。我國經濟體制改革的目標是建立社會主義市場經濟體制。市場經濟是競爭經濟，只有通過各市場主體的競爭，優勝劣汰，市場經濟才能發展。然而這種競爭必須是在公平、公正的市場環境下展開的。商標因具有識別性，能把千姿百態、琳瑯滿目的商品區別開來，按類擺放，依牌陳列，井然有序，一目了然。在商標專用權受到充分保護的條件下，信譽價值高的馳名商標鶴立雞群，以其獨特的吸引力招徠顧客，牢牢掌握市場。而那些非馳名商標若要在市場占據一席之地，就得奮起直追，或改進工藝、降低成本;或更新換代、推除出新，以物美價廉的商品推向市場。當非馳名商標逐漸為人們認可時，就會對馳名商標形成挑戰，馳名商標所有人又會采取相應對策，以保持自己在競爭中的領先地位。例如，我國空調市場競爭激烈，空調大戰硝煙彌漫、此伏彼起。曾經風靡一時的"華寶"商標已受到"科龍"、"格力"等的嚴峻挑戰。"華寶"只有不斷創新，才能立于不敗不地。這種"以優促劣、優勢互補"的良性循環的競爭機制，會促使市場經濟健康發展。然而，一旦商標專用權得不到保護，侵權行為肆虐，假冒商品泛濫，公平遭蹂躪，秩序被摧殘，競爭就會變成強取豪奪，市場就會混亂不堪，整個社會的生產和交換就會處于無政府狀態，市場經濟建設就會毀于一旦。

　　商標專用權是法律賦予商標所有人的民事權利。保護商標專用權就是維護社會主義的民主與法制。社會主義民主與法制是辯證統一、相輔相成的關系。我國的商標法律制度，從商標專用權的確立到保護都充分體現了民主與法制的精神。商品的生產者、經銷者對其使用的商標是否注冊，聽其自便;對駁回申請、異議裁定、撤銷注冊商標的決定不服的，可以申請復審;對他人注冊商標提出爭議，申請裁定撤銷注冊不當的商標等等，都是法律在商標確權過程中賦予人民的民主權利。廣東省珠海麗珠制藥廠的"麗珠得樂"商標，就是經過申請、審查、異議、爭議、不當裁定諸程序而最終取得專用權的。對侵權假冒行為，任何人可以向工商行政管理機關或檢察機關控告或檢舉，被侵權人也可以直接向人民法院起訴。這種用法律的形式在保護商標專用權方面所賦予人民的廣泛的民主權利，是資本主義國家的商標法律制度所無法比擬的。我國的《商標法》、《商標法實施細則》以及全國人民代表大會常務委員會《關于懲治假冒注冊商標犯罪的補充規定》等對侵權、假冒行為的處理都作了相應的規定，這就使商標專用權的確立與保護有機地、緊密地結合起來。只有嚴厲制裁商標侵權、假冒行為，有效地保護商標專用權，才能維護廣大人民群眾的民主權利，捍衛商標法律制度的尊嚴。否則，人民群眾從商標法律制度中所享有的民主權利就會付之東流、化為泡影，對侵權行為的種種處罰規定只能是一紙空文、一錢不值。由此，人民群眾對我國的商標法律制度就會產生懷疑，對商標注冊就會喪失熱情，商標事業就會受到嚴重影響。某些地區假冒猖獗、侵權橫行、商標事業蕭條、商品生產不振，其根源也在于此。

　　商標是對外貿易聯系的紐帶。保護商標專用權就是發展我國的對外貿易事業。要建設社會主義的市場經濟，就必須實行對外開放;要實行對外開放，就必須發展對外貿易事業;而要發展對外貿易事業，就必須保護商標專用權。商標在對外貿易事業中舉足輕重，不可或缺。美國在世界貿易獨占鰲頭，是與其具有象"可口可樂"、"柯達"、"IBM’’、"麥當勞"、"萬寶路"等世界馳名商標分不開的。我國的商品要屹立于世界民族之林，就必須培育一批享有盛譽、具有強勁競爭實力的馳名商標。沒有馳名商標，質量再好，也不能登大雅之堂;款式再新，也只配擺地攤。一件在我國定牌生產的牛仔褲，用本國的牌子，充其量只能賣十幾美元，而用上"Levi’s"商標，則身價數倍、數十倍。然而，培育馳名商標絕非輕而易舉、一蹴而就，除了企業正確運用商標戰略和策略外，還須切實有效地保護商標專用權。商標專用權得不到保護，商標的信譽就會受到損害，商標的知名度就會受到沖擊，培育馳名商標只能是紙上談兵。實行對外開放，還須廣泛地吸引外資，吸引外國的先進科技與管理方式。十幾年來，我國吸引外資卓有成效，這是與我國嚴格履行《保護工業產權巴黎公約》，認真保護外國企業商標專用權分不開的。僅以廣東省為例，自《商標法》頒布實施以來，就查處了涉外商標侵權假冒案件2，891宗，收繳侵權標識3，128萬件(套)，處以罰款2，148萬元，責令賠償外國企業經濟損失266萬元，移送司法機關追究刑事責任39人。良好的執法環境增強了外商在粵投資的信心。截止1995年底，外商在粵投資企業已達5.96萬戶，投資總額達2，046.3億元。在這些外商投資企業中，有不少是諸如"可口可樂"、"雀巢"、"三菱"等馳名商標企業。保護商標專用權同發展我國對外貿易事業的關系何等緊密，從外商在廣東的投資便可略見一斑。

　　(二)自《商標法》頒布實施以來，我國在保護商標專用權方面所取得的成績舉世矚目、有口皆碑。我國不僅建立了比較完善的、受到世界知識產權組織贊賞的商標法律制度，而且還建立了保護商標專用權的行政與司法隊伍。十多年來，我國查處了近15萬宗商標侵權假冒案件，其中包括一大批假冒"茅臺"、"鳳凰"、"可口可樂"、"索尼"等國內、外名牌的大、要案件，并依法追究了一批直接責任人員的刑事責任，有效地保護了商標注冊人的合法權益和消費者的正當利益，維護了正常的市場秩序，為我國商標事業和市場經濟的發展開辟了廣闊的前景。然而，勿庸諱言，同世界上其他國家一樣，我國在保護商標專用權方面仍存在一些不盡人意、亟待解決的問題。商標專用權的流失、淡化、削弱、損害在一些地區和單位還相當嚴重，究其原因主要有;

　　一是自我保護不力。某些商標所有人認為商標一注冊就萬事大吉、高枕無憂，自損自毀商標專用權的現象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業，有效期滿未及時辦理續展注冊，白白斷送了苦心經營十多年的著名商標。而類似情況在廣東省已數以千計。有的對刊登在商標公告上有可能與自己的注冊商標構成近似的商標不及時提出異議、爭議;有的利令智昏，為了賺取高額許可費而不惜坑害消費者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標許可浙江十多家企業使用，不到一年便收取許可費300多萬元，對被許可人生產的電冰箱的質量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質量低劣，消費者怨聲載道，紛紛投訴，該商標被商標局撤銷。還有的對市場不作調查、不作分析，對侵害自己商標專用權行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對執法部門要求鑒定真偽也不理睬、不配合，直到市場被他人擠占才如夢初醒。

　　二是行政干預。某些政府或部門領導人，對企業的商標專用權橫加干預。他們有的隨心所欲、大筆一揮地判定商標專用權的歸屬;有的在"照顧全局利益"的冠冕堂皇、娓娓動聽的言詞下，逼迫商標注冊人許可或轉讓他人使用;更有甚者，有的濫用權力，對企業竭盡恐嚇、威脅之能事，強行要求企業自動取消或放棄商標專用權。如此種種對企業合法的民事權利的粗暴的行政干預，企業忍氣吞聲，敢怒不敢言，干擾了企業的正常生產，破壞了法律的嚴肅性。有的企業對自己的商標專用權何去何從，束手無策}有的只好附首聽命，自動放棄。于是乎，違反商標專用權所有人意愿的"強行嫁接"現象出現了;商標權益糾紛的案件增多了;一批曾獨樹一幟、領盡風騷的頗有希望的商標銷聲匿跡了。

　　三是地方保護主義。地方保護主義者錯誤地以為制假售假是地方致富的捷徑，對侵權假冒行為或睜一只眼，閉一只眼，或默認許可，或包庇慫恿。執法機關一到，便有人通風報信，不法分子便逃之夭夭、逍遙法外;侵權行為人一旦被查，便有人迫不急待地出來為之說情，為其開脫。地方保護主義嚴重的地區，侵權假冒行為不但不會收斂，反而愈演愈烈;有些假冒商標違法5->子氣焰囂張、有恃無恐。圍攻毆打執法人員，抗拒執法機關檢查。類似湖南寧鄉"造假受保護、打假被免職"，長違法者志氣，滅護法者威風的情況絕非僅有。

　　四是大肆生產和銷售侵權假冒商標商品。目前，這種行為在我國日趨復雜、隱蔽，作案主體、客體、地域、手段都在不斷變化。侵權行為人既有自然人、個體戶，也有集體企業、國營企業;既有專業外貿公司，也有"三來一補"和"三資"企業，侵犯客體小自"王老吉"沖劑、"索尼"錄音、錄像帶，大到"三菱"空調、"切諾基"汽車;從人們不可須臾離開的日常生活用品到生產資料商品，市場上什么走俏，就仿冒什么商品，什么牌子出名，就剽竊什么商標。為了逃避執法部門的追查，他們不斷變換手法、或不簽合同、不立帳本，送貨上門、現金交易;或制假于農村、售假于城市，或偃旗息鼓于白天、緊鑼密鼓于黑夜;或今天鬼鬼祟祟于廣東，明天偷偷摸摸于外地，他們隱姓埋名、神出鬼沒，加上地方保護傘的掩護。執法部門縱有三頭六臂，也難追查他們的行蹤。他們采用現代化電腦排版技術，使真假標識如一模泡制，不但消費者容易上當，有時連商標注冊人都難以識別。他們和境外不法分子蓄意勾結，一旦敗露、境外不法分子溜之大吉，境內不法分子推諉責任。如美國BOSS運動服裝制造公司于1992年間向上海數家公司定牌生產假冒德國"BOSS"、"BOSS.America"商標休閑針織服50萬件，價值近2000萬元人民幣，后被工商行政管理機關查獲，美國不法商人聞風逃遁，加大了案件處理難度。侵權假冒行為原因很多，其中最重要的就是制假售假本微利高，為了50%的利潤，敢于鋌而走險;為了100%的利潤，敢于踐踏人間一切法律;為了300%的利潤，敢于冒絞殺的危險。

>>>下一頁更多保護商標精彩內容