馳名商標認定規定
馳名商標認定規定
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馳名商標認定的規定
我國工商行政管理局頒布的《馳名商標認定和保護規定》第五條規定，對馳名商標的認定機構是國家工商行政管理總局。《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)規定，商標局、商標評審委員會根據當事人的請求，在查明事實的基礎上，可以認定其商標是否構成馳名商標。而根據國際通行的做法，法院在個案中可對馳名商標作出認定。2001年7月17日，最高人民法院頒布的《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(以下簡稱最高法院《計算機網絡域名民事糾紛案件解釋》)第6條規定，人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。2002年10月16日，最高人民法院頒布的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(以下簡稱最高法院《商標民事糾紛案件解釋》)中明確規定，人民法院在審理商標糾紛案件中，可以對涉及的商標是否馳名依法作出認定。所以我國有權認定馳名商標的應是商標行政主管機關和人民法院，其他任何組織(含仲裁機關)不得認定或采取其他變相方式認定馳名商標。
馳名商標的認定方式
中國馳名商標(famous trademark of China)是指經過有權機關(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。
馳名商標的認定方式包括以下幾種：
在我國，對馳名商標的認定，經歷了由“主動認定、集中管理”到“被動保護，個案認定”的轉變。
新商標法頒布以前，我國工商行政管理總局商標局為了預防可能發生的糾紛而每年從大量存在的商標之中，按照特定標準選出一部分認定為馳名商標。這種主動認定方式，可以為商標所有人提供預先的法律保護，在出現權利受侵犯的情形時，權利人可以馬上利用法律武器，維護自己合法權益。但是，這樣一種方式在突出了行政機關的主動性的同時，卻在一定程度上妨礙了認定的公正性，使得一些廠家企業容易憑借馳名商標的認定來推銷產品、提高市場競爭力，而不是通過真正的提高產品質量和做好市場促銷來提高企業和產品的市場信譽。此外，馳名商標的主動認定也存在著時間梯度和空間梯度的問題，也就是被認定馳名的商標在侵權糾紛發生之時本身并不一定馳名或者在侵權發生之地并不被認同為馳名。
“被動保護，個案認定”這種新的認定原則，是在發生了商標確權或商標侵權案件后，由當事人提出商標馳名的證據，商標行政執法機關或司法機關根據當事人所提供的馳名證據和法律規定，對涉及糾紛的商標進行認定，以對其進行馳名商標的保護。這種保護只對本案有效，不得針對第三者，也不能針對市場競爭者。在下一次發生涉及商標馳名的案件時，已經認定為馳名的記錄只是作為參考提供給相關機關，并非作為永久的通行證。商標行政執法機關或司法機關只能根據商標當時的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認定。這種認定方式不排除行政機關的主動認定，但更強調被動認定，突出個案處理，強調根據商標當時當地的馳名度和案件的具體情況進行判斷。
新的認定方式對馳名商標進行的保護，遵循了市場經濟規律，根據案件的具體情況解決了馳名商標在時間和空間上的法律狀態和事實狀態不相符合的矛盾，解除了馳名商標的經緯問題;同時也與國際上對馳名商標的保護步伐一致。
馳名商標認定標準的限制
根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應考慮以下因素：
(1)相關公眾對該商標的知曉程度;
這是構成馳名商標最基本的條件。根據《馳名商標認定和保護規定》的要求，應注意以下幾點：
①這里的相關公眾，包括與使用商標所標示的某類商品或服務有關的消費者，生產前述商品或提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。“相關公眾“的范圍不同，一個商標的“知名度“也就不同。例如，“微軟“(Microsoft)、“英特爾“(Intel)、“IBM“(國際商用機器公司)以及“聯想“、“方正“等商標在我國廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名;但是，相對于我國13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業的職工和絕大多數農民中，知道這些商標的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾“是“相關公眾“是認定馳名商標的關鍵問題之一。⑴
②本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。在外國馳名的商標如果不為中國的相關公眾知曉，不能認定為馳名商標。
③馳名商標要享有較高聲譽。一個商標的知名度越高，其信譽越高，該商標會對消費者產生強大的吸引力，市場占有率也就越高。
(2)該商標使用的持續時間;
商標使用的時間越長，證明該商標所標示的商品或服務質量優異，為廣大消費者所認可。
世界馳名商標的持續使用歷史均較長。如“索尼“、“萬寶路“等，已使用幾十年甚至上百年。在其他國家的案例中，也把商標使用的時間作為認定馳名商標的條件之一。如在1984年法國巴黎上訴法院判例中，法院認定“Liberty“商標為馳名商標，其主要根據之一就是，該商標自1893年就成功地獲得了注冊，并且從未中斷過續展，從1962年起就在法國有名的商標事典上被記載。⑵
(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;
對商標進行宣傳，是廣大消費者知曉該商標及商品或服務的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標的信譽和知名度也就越高。如美國的“麥當勞“快餐，德國的“大眾“汽車，因行銷世界多國而聞名，其商標和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產同類商品的其他企業無法比擬的。世界上一些國家也就把商標的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認定馳名商標的條件之一。
(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;
這也是認定馳名商標的條件之一。如果一個商標曾被國家工商行政管理總局認定為馳名商標，或在訴訟中被人民法院認定為馳名商標而受到保護，可以作為認定馳名商標的因素之一來考慮。
(5)該商標馳名的其他因素。
這里的其他因素包括產品質量、銷售量和區域等。
總之，馳名商標的認定應以該商標在有關公眾的知名度為準，必須結合具體的情況綜合判斷，沒有絕對的公式和統一的標準。當然我國在確定某商標是否馳名時，必須以該商標在我國是否馳名的具體情況為準，某一商標在國際上或在他國的馳名并不必然導致該商標在我國馳名，這是商標權地域性的內在表現。韓國最高法院1993年的一個判例就表明了這一點。在該案中，韓國初審法院和第二審法院認為“吉普“作為馳名商標的證據不足，于是“吉普“商標所有人收集了“吉普“在一系列國家所做的廣告及注冊情況，最終韓國最高法院判定，“吉普“在國外馳名的事實并不導致韓國一定要確認它馳名。
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2.馳名商標認定標準
7.馳名商標認定條件
9.馳名商標認定原則
10.馳名商標的認定原則是什么