用好商標才能創新產品

用好商標才能創新產品

　　“大白兔竟然出雪糕了，口味介乎于雙棒兒和雀潮牛奶棒之間，連包裝都一樣，真是滿滿的童年記憶啊!”近日這則微博迅速登上熱搜榜，引起不少吃貨關注。網友們紛紛留言：“炎炎夏日好想來一發啊!”“哪里有賣啊?多少銀子啊?”然而，正當網友還沉浸在對童年的追憶當中之時，昨日“大白兔”生產商冠生園打假辦的工作人員在接受媒體采訪時表示，從未對任何個人或企業授權，這次在北京市面上被發現印有大白兔標志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關系。啊?這是咋回事?莫非讓人給山寨了?走，商標專家中細軟帶你看看去。

　　從網友提供的圖片上可以清楚地看到，“大白兔雪糕”包裝上印著藍白紅經典色的“大白兔”圖案，與童年時的“大白兔”奶糖包裝如出一轍，只是從迷你版奶糖變成plus版雪糕。不細看還以為是“大白兔”奶糖推出新款雪糕了呢。

　　然而事實上，上海冠生園喊起了冤，“是假的!我們也不知道是誰干的，你們知道嗎?是誰干的告訴我們。”冠生園打假辦的工作人員在接受采訪時斬釘截鐵地回復說，一旦發現會嚴肅處理，待工商查處后，肯定會告到法院，“目前還找不到山寨廠家”。

　　據了解，上海本地市場目前還沒發現類似“大白兔雪糕”。然而，10年前大白兔也碰到過“作假”，涉事的是長沙某廠家，擅自使用了“大白兔”字樣，而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案，“全盤照抄”好大的膽子啊。

　　要說冠生園也是咱國家老品牌了，被山寨被模仿也是常有的事，什么大風大浪沒見過，人家集團還設有打假辦，多么高大上的職位部門啊。但是這次被山寨實屬不應該，完全是缺乏知識產權意識的表現，中細軟的商標專家就給你分析分析。

　　要說沒有知識產權意識，好像是有點冤枉冠生園，因為人家早在1983年就陸續將“大白兔”商標橫跨多個類別進行了注冊，且與“大白兔”近似的商標“大白兔屋”、“好寶寶大白兔”、“大白兔小樂”等都進行了注冊，并且時不時還拿出來用用，以免被撤三，有的還進行了續展，看到這里，你不能說冠生園對知識產權不重視，對商標不重視，真可謂是花費了心血與財力。但是，中細軟的商標專家要說，對于知識產權，保護是一方面，開發是另一方面，這如同一對翅膀，不可偏廢其一。

　　詳細說說“大白兔”這個商標，冠生園早在1983年就將它在商標第30類申請注冊了。我國《商標法》規定，每個商標都可在某一大類中選擇6個小項進行注冊，而第30類商標是糖果零食類，其中就包括3004糖果和3013雪糕兩個小項，而冠生園也確實選擇這兩個小項進行了注冊。也就是說早在1983年，冠生園旗下的“大白兔”就有資格生產雪糕，但就愣是沒想到啊!現在被別人的創意打敗了，賺足了關注與人氣。所以說啊，創意是最值錢的，可以轉化為無限商機，一個靈機，就可以將品牌帶領到新高度。還是建議冠生園的策劃人員，沒事多刷刷微博，這年頭人們都愛“回憶牌”、“青春牌”，既然自家有這個優勢，就不能讓別人搶了風頭。

　　話說人類是有惰性的，因此往往容易被環境逼于被動地位，企業對于知識產權的運營也是如此，如果只是疲于搶占注冊商標，防止山寨模仿，則很難做大做強，企業發展要守也要攻，要學會利用好手中的商標，發揮想象，創新產品。當然，這種專業活兒還是得交給專業機構來辦才最合適，中細軟集團，全國領先的大型綜合性知識產權科技服務云平臺，連續10年全國商標代理量第一，擁有權威數據，專業人員，一流服務，交給我們妥妥滴!