商標(biāo)使用權(quán)有什么價值

商標(biāo)使用權(quán)有什么價值

　　商標(biāo)即商品標(biāo)識，是用來表示商品或服務(wù)的來源的標(biāo)識。在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商標(biāo)的重要性越來越被認(rèn)知，被廣泛運(yùn)用到商業(yè)生活中。那么商標(biāo)使用權(quán)有什么價值?

　　1.商標(biāo)使用權(quán)的一般價值與商標(biāo)本身的價值

　　任何新注冊的商標(biāo)的使用權(quán)都是有價值的。因為， 要在一種產(chǎn)品或服務(wù)上獨(dú)占性地使用一種商標(biāo)， 必須經(jīng)過注冊的過程， 這一過程是要支付資金的。也就是必須首先付出一定的代價才能得到這樣一種權(quán)利， 這一代價就反映了這一權(quán)利的價值。這一價值就稱之為商標(biāo)使用權(quán)的一般價值。

　　2.商標(biāo)使用權(quán)的附加價值

　　商標(biāo)使用權(quán)的附加價值是指與商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品服務(wù)有關(guān)的、 價值中超過一般價值的部分。

　　商標(biāo)使用價值的附加值不是一經(jīng)注冊就會存在的， 它是在商標(biāo)的使用過程中隨著商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提高而逐步產(chǎn)生的。

　　商標(biāo)的使用權(quán)的附加價值的形成過程為： 普通產(chǎn)品或服務(wù) 功能型商標(biāo) 風(fēng)格型商標(biāo) 潛力型商標(biāo)。

　　商標(biāo)使用權(quán)附加價值的產(chǎn)生過程分為四個階段：

　　(1)標(biāo)識普通產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)的使用權(quán)沒有附加價值。在這一階段， 商標(biāo)權(quán)只可能有一般價值。

　　(2) 購買者可以在同種產(chǎn)品或服務(wù)市場上觀察到不同品牌之間功能上的差別。購買者會根據(jù)這種差別來選擇產(chǎn)品， 這時商標(biāo)使用權(quán)開始表現(xiàn)出來了附加價值， 這種附加價值是與產(chǎn)品或服務(wù)上的這些 “功能” 相聯(lián)系的。

　　(3) 各種商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品之間出現(xiàn)了風(fēng)格上的不同， 這樣就滿足了購買者的更多的精神上的需求， 這時商標(biāo)使用權(quán)的附加價值也就隨之而提高了， 所表現(xiàn)出來的附加價值不只是功能上的，還有精神上的。

　　(4) 在達(dá)到風(fēng)格型水平后， 如果生產(chǎn)經(jīng)營者仍不斷創(chuàng)造， 始終使其商標(biāo)保持吸引力， 并使這一商標(biāo)的風(fēng)格得以延續(xù)， 使購買者逐漸對這一商標(biāo)形成了永久的忠誠和信賴， 則該商標(biāo)的附加價值就會進(jìn)一步提高， 這種商標(biāo)稱為潛力型商標(biāo)。此時的商標(biāo)附加價值表明了產(chǎn)品和服務(wù)的一貫水平， 而且還可以賦予該商品名下的新產(chǎn)品同樣的特質(zhì)。

　　商標(biāo)的價值還體現(xiàn)在 “品牌效應(yīng)” 上， 據(jù)報載， 上海的優(yōu)質(zhì)收錄機(jī)賣給日本索尼公司每臺只有37元， 而索尼公司貼上自己的 “SONY” 商標(biāo)后， 就可賣到560元。美國 “可口可樂” 商標(biāo)價值在2001年已達(dá)800億美元， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了該公司的有形資產(chǎn)。