中國服裝行業發展情況
中國服裝行業發展情況
作為國民經濟的基礎消費產業,服裝行業與人們的生產、生活息息相關,體現著國家經濟和社會的發展水平。
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中國服裝行業現狀及發展趨勢
1)生產能力：世界第一的“服裝制造大國”，廣闊的資源、用廉價的勞動力和龐大的市場，生產能力相對較強，對生產管理和成本核算相對重視。 2)生產形式：服裝企業是典型的“加工型企業”。服裝產業開始由生產加工型為主向品牌加工和貿易型轉變。 3)產業分布：2001年納入國家統計指標的企業有21000多家，其中87、5%是小企業，大部分是從個體、鄉鎮企業發展起來的非國有企業，產值占76%，控制的資產占63%，實現利潤達到了90%。效益好的企業集中在浙江、江蘇、廣東、山東、上海地區，銷售收入占全行業的76%，實現利潤占全國的90%。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額。新十年啟幕，產業能否全面回暖、地方的服裝振興規劃、紡織振興規劃實施的第二年，承接產業轉移，中西部各個省份承接產業轉移的大潮、服裝產業由沿海向內地轉移、各地興建服裝工業園區。新疆的棉花、內蒙的羊絨、寧夏的皮草、中國服裝的重心在東部，但是產業資源的重心卻在中西部。產業轉移不是簡單的設備遷移，而應該是能力的遷移。轉移的過程是兼并重組的過程，也是由弱到強的過程，只有淘汰落后產能才符合產業發展規律。” 4)生產難題：“招工難”有破解的錦囊妙計：用工方面面臨壓力、工人素質要求、用人模式。中國紡織業正面臨著發展中企業的規模、市場份額和創新的集中度走向問題。 2、技術： 1)大量先進的進口生產工業設備、發達的交通設施、國際先進的物流產業、由傳統制造業向現代時尚業轉變，技術型產業，知識型產業，時尚型產業。 2)服裝企業的核心競爭力就在于設備現代化+企業信息化，企業核心競爭力的最新的詮釋：信息化的高價值性、稀缺性、難模仿性和不可替代性。 3、消費市場： 1)國際市場：世界第一的“服裝出口大國”，2002年紡織品及服裝出口創匯達617、7億美元，占到了全國的18、97%。而順差為474、62億美元，占全國商品貿易順差的156、14%。歐美經濟的衰退，訂單減少，我國服裝出口下滑，對歐美市場依存度高的企業陷入困境，市場單一，不能改變國際需求萎縮的大環境，但卻可以提升“中國制造”的出口競爭力。
產業回暖、邊境貿易異軍突起。 2)國內市場：占世界1/5人口的消費大國，2002年，我國紡織工業總產值超過10644億元，銷售總額10024億元，實現利潤336、6億元，全國服裝和紡織行業70%的利潤來源于內貿市場，內貿成為中國服裝的主戰場。服裝業的“外轉內”外貿企業做內貿市場。紡織品服裝內銷最大的潛力市場還是在農村。2008年城鎮居民每年衣著支出在1000元以上，農村卻不到200元，基本上只相當于城鎮的1/5左右。”中國大部分市場被那些90%在中國制造的品牌所占領，服裝企業競爭停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。 4、設計： 1)培育國際品牌和養活國外設計師的尷尬真相，設計能力較弱，中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式，設計手段多停留在紙面放樣的落后階段，設計周期長，服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯。試制成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。 5、品牌： 1)我國是服裝大國，但不是服裝強國，還處在品牌初級階段。各方面的配備不是還完善，缺泛運作的人力，品牌營銷能力相對較弱。服裝企業的品牌意識加強，中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力還是太低，品牌沒有規模，通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。國際服裝品牌在世界品牌10X0強中有7家服裝品牌入圍，中國服裝只有2家進入中國品牌100強。缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國沒有一個品牌成為世界上有影響的品牌，由“中國制造”邁向“中國時尚” 2)國際品牌的進駐、企業的結構、生產開發和生產管理、設計和營銷，企業的運作、中間的管理、綜合開發能力、市場競爭力、被動市場型、橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構。 6、營銷： 1)競爭：較早推行市場多元化的企業、企業會調整市場策略，轉變外貿增長方式，把更多的目光投向增長潛力大的新興市場。資金優勢、品牌和產品優勢、市場營銷優勢、競爭格局與國際大佬同臺競技，中國品牌能否打贏“平價戰”，向二線城市擴張、高調營銷，提升品牌形象，國際平價快速時尚、快速的反應體系、國際大牌拼時尚和價格。 2)市場細分：新生代崛起，市場如何再細分，對于分場合著裝和時尚的需求大大增加。在尋找市場空白點和差異化競爭方面有很多可圈可點之處。市場細分向縱深發展，從產品品
類、檔次、功能、營銷模式，到服務人群分類、服務區域分割等各方面更加細分。 3)矛盾：服裝企業的快速崛起與信息化相對滯后產生的尖銳矛盾，服裝老板原始積累的基本完成和落后傳統管理的尖銳矛盾，就是服裝行業當前的基本矛盾 4)產品：季節性產品怎樣突破“冬夏魔咒”：冬季熱銷的羽絨服、軟黃金“羊絨”服裝在春、秋、冬三季，絲綢和亞麻服裝企業則喜熱怕冷。做品牌的單品企業、提升品牌形象、單品品牌拓展四季化產品、開創了四季化格局、多品牌經營、拓展產品品類。 5)供應鏈創新：國際品牌分工日趨細化，供應鏈利潤中比較小的那10%，中間設計服務環節很少，跳出單純的生產環節，從設計到采購，再到提供物流配送的“綜合服務提供商”，學會運用設計、成本、渠道的方法論。 7、戰略： 1)服裝業的世紀戰略就是：必須立即走向以信息化帶動工業化的道路。 2)上市大軍、兼并重組、產業轉移、商業模式新潮、產業格局、上市軍團擴充 ：服裝行業的上市大軍中 “福建軍團”。兼并重組大潮中：服裝企業的整合，通過企業資本、品牌的實質性整合，聯動上下游產業的縱橫交錯的產業集團，并通過資本紐帶逐步整合國際資源，形成中資控股的服裝跨國集團。 a)杉杉集團與日本伊藤忠簽署全面戰略合作協議; b)由8家溫州民企投資組建的優衣派服飾控股有限公司成立; c)波司登5月收購了從事男裝業務的康博公司，9月收購“嬌點女裝” d)最重磅的收購莫過于中國企業“吃進”皮爾卡丹。 二、中國服裝業經歷三個階段 1、以生產為中心;是典型的賣方市場 2、以需求為中心，產品供過于求，為買方市場。 3、以品牌為中心;由于市場轉向買方市場，市場形態由獨占、寡占發展到多占，名牌觀念越來越強。企業間由產品銷量的競爭轉向市場份額的競爭。 三、中國服裝業革命80至90年代，中國本土服裝業經歷了兩次革命， 1、第一次洗牌初步完成，由產品品牌、品種、花色嚴重短缺，質量低劣轉向百化齊放。代表品牌：皮爾卡丹、金利來。 2、第二次革命：主題是如何打造中國本土服裝品牌和服裝企業。無差異營銷的牌洗牌已經基本完成。中國本土國產品牌，代表品牌：紅豆服裝、三槍內衣、杉杉、雅戈爾、順美、羅蒙、紅豆、海螺。
2020年中國服裝行業市場發展現狀分析
近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，我國實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。
2019年服裝產量達244.72億件
近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，服裝產量略有反彈。
根據國家統計局數據顯示，2019年1-12月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件，同比增長3.28%。
2019年服裝商品零售額達9778.1億元
從行業內銷規模來看，2014-2019年，我國服裝零售額整體呈波動變化的情況。根據國家統計局數據，2019年1-12月，社會消費品零售總額411649億元，同比增長8.0%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%。
此外，根據國家統計局數據顯示，2019年，全國實物商品網上零售額85239.5億元;其中在實物商品網上零售額中，穿類商品同比增長15.4%。
行業出口規模逐步縮小
從服裝行業外銷規模來看，中國無疑是服裝出口大國，每年服裝出口金額超過1000億美元，遠遠大于服裝進口金額。但近幾年來，中國服裝出口金額正在逐步縮小。據中國海關總署統計的數據顯示，2014-2019年，中國服裝出口規模正在逐步下滑。截至2019年12月底，我國累計完成服裝及及著附件出口1513.7億美元，同比下降4.08%。
2019年行業實現營收1.6萬億元
2019年，行業運行整體承壓。根據國家統計局數據，2019年1-12月，服裝行業規模以上企業累計實現營業收入16010.33億元，同比下降3.45%;利潤總額872.83億元，同比下降9.75%;營業收入利潤率為5.45%，比2018年同期下降0.38個百分點;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。
復工情況有所提高
為進一步了解新冠疫情對我國服裝企業生產經營的影響和企業復工進展，中國服裝協會于2月27日-28日在會員企業范圍內開展了第二階段服裝企業復工情況問卷調查。截止2月29日10點，協會累計收到325家企業和14家產業集群的有效問卷。從反饋信息來看，服裝企業復工復產總體呈現了積極向好態勢。復工人數占正常生產情況下用工人數的比例比上期有所提高，但依然面臨著工人短缺、產業鏈上下游企業復工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和問題。
據了解，目前大型企業復工情況好于中小型企業，但差距明顯縮小：大型企業的復工比例達94.0%，分別高于中型企業和小型企業16.1個百分點和25.1個百分點。
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