產品組合策略的讀書筆記

　　你對產品組合策略了解多少呢?下面是學習啦小編精心為您整理的產品組合策略的讀書筆記，希望您喜歡!

　　產品組合策略定義

　　所謂產品組合是指一個企業生產或經營的全部產品線、產品項目的組合方式，它包括四個變數：寬度、長度、深度和一致性。

　　產品組合策略類型

　　企業在調整產品組合時，可以針對具體情況選用以下產品組合策略：

　　1.擴大產品組合策略

　　擴大產品組合策略是開拓產品組合的廣度和加強產品組合的深度。開拓產品組合廣度是指增添一條或幾條產品線，擴展產品經營范圍;加強產品組合深度是指在原有的產品線內增加新的產品項目。具體方式有：

　　在維持原產品品質和價格的前提下，增加同一產品的規格、型號和款式。

　　增加不同品質和不同價格的同一種產品。

　　增加與原產品相類似的產品。

　　增加與原產品毫不相關的產品。

　　擴大產品組合的優點是：

　　滿足不同的偏好的消費者多方面需求，提高產品的市場占有率。

　　充分利用企業信譽和商標知名度，完善產品系列，擴大經營規模。

　　充分利用企業資源和剩余生產能力，提高經濟效益。

　　減小市場需求變動性的影響，分散市場風險，降低損失程度。

　　2.縮減產品組合策略

　　縮減產品組合策略是削減產品線或產品項目，特別是要取消那些獲利小的產品，以便集中力量經營獲利大的產品線和產品項目。縮減產品組合的方式有：

　　減少產品線數量，實現專業化生產經營。

　　保留原產品線削減產品項目，停止生產某類產品，外購同類產品繼續銷售。

　　縮減產品組合的優點有：

　　集中資源和技術力量改進保留產品的品質，提高產品商標的知名度。

　　生產經營專業化，提高生產效率，降低生產成本。

　　有利于企業向市場的縱深發展，尋求合適的目標市場。

　　減少資金占用，加速資金周轉。

　　3.高檔產品策略

　　高檔產品策略，就是在原有的產品線內增加高檔次、高價格的產品項目。實行高檔產品策略主要有這樣一些益處：

　　高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。

　　可以提高企業現有產品聲望，提高企業產品的市場地位。

　　有利于帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。

　　采用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為，企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變，使得高檔產品不容易很快打開銷路，從而影響新產品項目研制費用的迅速收回。

　　4.低檔產品策略

　　低檔產品策略，就是在原有的產品線中增加低檔次、低價格的產品項目。實行低檔產品策略的好處是：

　　借高檔名牌產品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產品線中的低檔廉價產品。

　　充分利用企業現有生產能力，補充產品項目空白，形成產品系列。

　　增加銷售總額，擴大市場占有率。

　　與高檔產品策略一樣，低檔產品策略的實行能夠迅速為企業尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。如果處理不當，可能會影響企業原有產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。