互聯網廣告管理暫行辦法9月1日起實施

　　由國家工商總局起草的《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，于9月1日起正式實施，這是首部全面規范互聯網廣告行為的部門規章。廣西工商局有關負責人9月1日召開業務培訓班，詳細解讀了該《暫行辦法》中的亮點。今天我們就一起來看一下吧!

　　自媒體被盯住了

　　我們現在正處于一個“人人都是媒體”的自媒體時代。在自媒體的滾滾洪流里，營銷號是一支不可忽視的力量。越來越多的企業和廣告主也認識到了自媒體潛在的價值：從商業、醫療到娛樂、情感，這背后的生意經規模巨大。

　　但就目前來說，還沒有一個有效的模式對自媒體廣告進行監管，這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營銷號基本上是來者不拒，在金錢利益面前，對虛假違法信息視而不見。《暫行辦法》的出臺，釋放出了一個重要信號：加強對自媒體領域廣告投的監管力度。如來佛開始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。

　　軟文不軟

　　《廣告法》里面明確規定大眾傳播媒介發布的廣告應當對廣告明顯標注“廣告”兩字。現在在傳統媒體的廣告里面基本上做到了。但是，在互聯網上，情況不一，有的叫商業推廣，有的標了廣告。這次《暫行辦法》里明確規定，凡是互聯網上發布的廣告，都要標注“廣告”兩字。也就是說，從9月1日開始，再發布的互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”這兩個字，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話，就和《廣告法》和本辦法的規定不一致，要承擔一定的法律責任了。

　　我們現在軟文廣告是目前公眾號的主流變現形式。常見于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大號。

　　軟文廣告的最大優點是利用故事吸引讀者，從而引導讀者產生購買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開頭，卻沒猜中廣告的結尾，削弱了利益導向的廣告，反而容易被粉絲接受。

　　9月1日后，如果所有軟文標題前必須加掛“廣告”二字，玩車教授、王中左右等軟文大師，是不是要排隊哭暈在廁所了。

　　明確定性付費搜索廣告

　　經歷了“魏則西”事件后，付費搜索定性問題引起監管部門和社會的激烈討論。《暫行辦法》第三條第二款第(三)項明確列出，互聯網廣告包括“推銷商品或者服務的付費搜索廣告”，至此付費搜索廣告被明確定性。針對《廣告法》規定的廣告可識別性，《暫行辦法》第七條規定，互聯網廣告應當具有顯著的可識別性，標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告，除要明確標明“廣告”外，還應當與自然搜索結果明確區分。

　　強化了廣告主的第一責任

　　《暫行辦法》第十條第一款明確規定“互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”這一規定不分網上網下，確定了廣告主是一切廣告活動的最初發起者，廣告活動的最終目的是推銷廣告主的商品或服務，因此，廣告主才是廣告內容真實性的第一責任人。

　　“廣告聯盟”也中招啦

　　“程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式，俗稱“廣告聯盟”，連接了廣告主與眾多中小網站和應用程序，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果，又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會，但也使其內部法律關系變得復雜。

　　《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務，規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平臺，應當履行發布者或經營者的義務，必須清晰標明廣告來源。

　　雖然《辦法》的出臺對于規范管理的互聯網企業不僅是挑戰，也是正向發展的巨大機遇。

　　可以預見，隨著《互聯網廣告管理暫行辦法》的深入執行，一個公平公正、透明高效的互聯網廣告商業環境將值得期待。而一個規范、健康的互聯網商業環境，也將幫助企業探索出更加健康、更具可持續發展之力的商業模式。我們拭目以待。