啤酒廣告文案范文3篇

　　廣告作為市場經濟發展的產物,近幾年在中國雖發展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發現,中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是學習啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。

　　啤酒廣告文案范文一：

　　時代啤酒(Stella Artois)

　　一， 拍攝計劃書

　　產品名稱：比利時時代啤酒(Stella Artois)

　　廣告定向：宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

　　廣告主題：只源每滴都珍貴。

　　——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經考驗的、獨特的釀造傳統工藝。 廣告片時間：30秒

　　配片音樂：滑稽，突變的音樂

　　腳本內容：男主人公因時代啤酒，而被誤會。

　　畫面設計：運用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。

　　制作重點：增強廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當的音樂渲染。

　　二， 分鏡頭腳本

　　鏡頭一：男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。

　　鏡頭二：門開，女同事進來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

　　鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)

　　切換到字幕：10秒前

　　鏡頭四：男在愜意的喝著時代啤酒

　　鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。

　　鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報美女的隱私部位。

　　鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費一滴，朝海報走去

　　回到鏡頭一到鏡頭三

　　鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上

　　最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

　　三，文學劇本

　　標題：誤會 地點：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒

　　辦公室里，男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進來，當她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前

　　男在愜意的喝著時代啤酒。不知不覺啤酒已經喝完，但時代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑，便朝海報走去，去舔那一滴時代啤酒。(結果如開始情況)

　　鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

　　最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

　　啤酒廣告文案范文二：

　　隨著現代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們日常生活必需品，而且隨著中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。

　　中心啤酒是湖北輕工職業技術學院與德國合作的一個啤酒項目，是學院啤酒系在教學過程中生產的高檔啤酒。中心啤酒采用優質的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優質酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統一在一個大的容器內發酵，它是獨自的瓶內發酵。在生產過程中爆瓶率比較高，因此產量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養價值極高。據說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉的美味享受。

　　鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設計了一份關于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環境分析、消費者分析、產品分析、企業和競爭對手狀況分析、企業和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標市場策略等。

　　一.營銷環境分析

　　(1)宏觀制約因素：

　　1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。

　　2.地域性明顯。不少地區的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區啤酒的忠實消費者。

　　3.流通環節的矛盾是啤酒企業市場運作的主要問題。

　　(2)微觀制約因素：

　　1.啤酒生產企業與經銷商之間的權利和權益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經銷商為了自身利益，控制流通渠道。

　　2.市場構成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經驗來看，消費者和口味習慣都是可以培養和改變的。中心啤酒跟國內的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養新的消費者。觀察當前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善并加強。否則，很難在市場占有一席之地。

　　(3)市場概況

　　隨著中國啤酒產業集團化、規模化和國際化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業正處在整合階段的中、后期，啤酒行業整體盈利水平在調整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業面臨著較好的發展機遇，經濟持續快速發展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發展創造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰中成長著。

　　二.SWOT分析

　　(1)機會與威脅

　　機會：

　　① 中國啤酒市場的廣闊發展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統的啤酒消費市場已經飽和，沒有多少發展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現飛速增長的趨勢。

　　威脅：

　　① 我國的啤酒生產企業具有價格、地域、市場等方面的優勢。

　　② 現在武漢市場已經有燕京、雪花等巨頭啤酒企業占有主導地位。

　　③ 部分外資企業比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業。

　　(2) 優勢與劣勢

　　優勢：

　　① 獨一無二的瓶內發酵技術。采用優質的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優質酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設備和工藝精心釀制而成。

　　② 良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

　　③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉的美味享受。

　　劣勢：

　　① 因為是采用瓶內發酵，所以成產過程中爆瓶率較高。產量低。會形成供不應求的現象。

　　② 產量低，因為是不同于國內的生產技術，所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很了解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產品，錯失了很多消費者。

　　三.消費者分析

　　(1)消費者心理分析：

　　① 影響消費者購買啤酒的因素有：產品的價格、品牌、生產日期、購買的方便程度以及購買習慣等。這些因素和企業有著直接關系。對于啤酒生產企業來說，其發展的關鍵是企業的內在因素決定的。

　　② 目前，在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力，但是這已經不是主要因素。口味以及品質已經成為大多數消費者購買啤酒的首要考慮因素。

　　(2)消費習慣：

　　隨著人們經濟發展和素質的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，并且

　　聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。

　　(3)消費趨勢

　　由于消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節由于節日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統的淡季反而是娛樂終端的旺季。

　　四.產品分析

　　(1)產品特征分析

　　中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，并有細小如珠的從杯底連續不斷上升，經久不息。采用瓶內發酵的技術，含活酵母有助于消化，營養價值極高。 現在主要有三種產品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

　　(2)產品生命周期分析

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，所生產各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應求，在外國使館也享有聲譽。處于產品的發展期。并向成熟期過渡，發展勢頭強勁。

　　(3)產品定位分析

　　中心啤酒定位于純生態，優質健康品，典型的德國巴戈利亞風味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統釀造工藝和純釀法相結合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

　　(4)產品分析的總結

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，采用德國優質的原材料，運用德國傳統釀造工藝，使用瓶內發酵的技術釀制出啤酒。口味醇厚，泡沫潔白、持久、有極高的營養價值。由于，中心啤酒定位于高檔產品，在普通市場上難以見到，一般出現在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習慣消費品，市場認知度不夠高。

　　五.產品和競爭對手的競爭狀況分析

　　(1)企業的競爭對手分析

　　經中國國際啤酒網發布，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。

　　(2)競爭分析總結

　　據統計全國的啤酒種類多達2000種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區域性品牌的啤酒更占有市場的主導優勢，特別是在低端市場上處于主導地位。中心啤酒啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，規模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產品銷售量，建立規模競爭優勢，是中心啤酒的主要手段。

　　六.總結

　　中心啤酒是湖北學校與德國合作的教學啤酒廠生產的啤酒，專業技術人員的缺乏、技術設備的缺少，導致中心啤酒的生產量低，甚至供不應求。面對這一問題，我們應該擴大生產廠地，添加生產設備，擴招技術人員，增加啤酒的生產量。運用多種媒體策略，互相結合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。

　　啤酒廣告文案范文三：

　　HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

　　假如heineken不是綠色，今天還會有那么多綠色的啤酒嗎?

　　幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質感，1940年代，當heineken開始出口時，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質。

　　熱戀、高腰褲、網絡公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫

　　耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫耐人尋味的雋永。