百年潤發經典廣告詞
百年潤發經典廣告詞
百年潤發是一個洗發護理品牌，其廣告詞很經典，但是卻因為廣告定位失敗，導致現在沒落了。學習啦小編帶來百年潤發廣告詞，希望能讓大家有所收獲!
百年潤發經典廣告詞分析
廣告詞：“青絲秀發，緣系百年”
分析：
“青絲秀發，緣系百年”這不僅是“百發潤發”的一句廣告語，更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。
百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，“百年潤發”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。
“百年潤發”是重慶奧妮系列產品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(又分青年型和中年型兩種)。在“百年潤發”廣告里，“文化氣”和“商業氣”在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。
據當時一項調查顯示，廣告產生的所有感動幾乎都來自這個情節，這支廣告為企業創造了近8個億的銷售收入。
百年潤發的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發一往情深地給“發妻”洗頭澆水的鏡頭表現出來的。
白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀發，緣系百年”，然后推出產品：“100年潤發，重慶奧妮!”——把中國夫妻以青絲到白發、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發”中。
明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。
在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發的知名度得以極大地提升，在產品的優質保證不，早早地迎來了成長期。
百年潤發經典廣告詞策劃分析
(一) 廣告目標——品牌百年潤發——一個近乎天才的命名策劃!百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感;潤發，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的!百年潤發聯合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動!后來使用周潤發來充當形象代言人更是神來之筆。
(二) 廣告定位——植物一派—感性百年潤發是國產洗發水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤發不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤發的情感世界表露無疑。
廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發的文化訴求，有助于提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現廣告的教育功能，這就是中國特色。
“百年潤發”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發”中華民族文化下的美好聯想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發，相好百年，永結同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。
突出文化氣質，賦予產品以豐富的聯想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類產品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產品同質化現象使得產品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗發的濃濃深情，“青絲秀發，緣系百年”的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。
百年潤發的包裝也與其品牌市場定位緊密聯系。在瓶形上，百年潤發采用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見精神!
(三) 廣告主題——周潤發廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發運用得很出色。
1、百年潤發的品名和周潤發的名字的巧妙吻和;周潤發的年齡和外形氣質于百年潤發品牌本身所散發的溫和感相吻合。
2、這是周潤發第一次在大陸拍產品廣告。
3、周潤發的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗發水回港親自體驗，確信產品質量后才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。
4、頗具實力的演技。
百年潤發廣告創意分析廣告情節有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。“百年潤發”的出色創意，優美的視聽覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，“百年潤發”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。
“百年潤發”的品名和周潤發的名字的巧妙吻合，周潤發的年齡和外形氣質于百年潤發品牌本身所散發的親和力相吻合。洗發液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。
而在這廣告里，男女進行了角色互換：讓周潤發給女人洗頭發。這個IDEA，由于點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。
“百年潤發”的創意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的音樂……融合在一起，而線索就是洗發這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。起到了多種宣傳效果。
百年潤發的創意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了“百年潤發”中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。
護發產品經典廣告詞【精選】
1、“花邊霧鬢風鬟滿，酒畔云衣月扇香。” 想念那一個黃昏，清風亂了我的思緒，迷了我的眼睛，擾了我的發絲。懷抱一卷青書，在漸濃的月色中，綰盡青絲。
2、本來漂亮卷曲的頭發疲憊了，沒了生氣，可當清水流過發露滋潤過的發髻時，忽然，受傷的頭發有了精神，跳了起來，翩翩起舞，活力四射，美麗卷曲的頭發又活了起來!
3、本已因為染燙受損的頭發，在觸碰到護發素的一剎那，她找到了重生的希望，充足的營養滋潤，使她重新站了起來，依舊那樣美麗動人!
4、畢業舞會時，我躲在黑暗角落，不想讓男生請我跳舞，只因為染燙受損而毛躁的頭發。喬卡染燙恒潤卷曲系列，讓秀發自然卷曲有度，瞬間讓我光彩照人，成為舞會中最優雅的公主。相信我，使用喬卡，你也可以!
5、補水防枯，梳子暢通無阻，秀發柔順，豐盈宜人!
6、補水去糙，營養滋潤，深層保護秀發不變色!
7、補水滋潤發芯，讓秀發煥然一新，無毛糙!
8、不變的白襯衫，不變的笑容，不變的還有清風拂過，那瀟灑的身影。你離開的背影，模糊在我看不見的遠方，記憶中徒留那清爽張揚的短發。
9、不屑太多喧囂吵鬧，不屑太多往事煩憂，不屑太多人情繁雜，恒潤卷曲護發素，恒潤綿長，護理燙染卷曲，效果永遠保持。
10、不知為何，特別喜愛生姜的味道，雖是再普通不過的一個小東西，卻有股家的氣息。看起來最不起眼的一些東西，也許是你最離不開的。
11、當發露包裹著頭發，發絲深深地吸收著營養，充實自己瘦弱的身軀，本已沒了色澤的發絲好像換了一身新衣服，顏色炫亮，沒了毛糙。
12、當父母慢慢衰老，頭發就像秋風中蕭瑟的樹，風一吹，枯黃的樹葉飄落。要想父母重拾年輕，就讓他們使用喬卡生姜固發養源系列，特有的生姜精華直達樹根，從根源養發固發，生命之樹重新恢復綠色生機。孝順父母就送喬卡生姜系列吧!
13、當清新的洗發露隨著清水浸潤我的發髻時，像一陣清風，鋪面而來，夾雜著清香，頭屑也不忍心破壞這美景，偷偷的藏了起來，發絲輕柔順滑，神清氣爽。
14、當雙手夾雜著發露輕輕的劃過我的發髻時，一股涼涼的清爽頓時涌入心頭，我感覺到我的每根頭發像嬰兒般吸允著營養。慢慢長大，不在脆弱。
15、當我把清香的發露擦拭在我的發髻時，發根像個調皮的孩子吸允著甘甜的營養，深深的扎根，再將營養輸送到發絲，修復損傷的發絲。頓時容顏煥發，神清氣爽!
16、當我脆弱無助的時候，是你給了我滋養;當我幾近調零的時候，是你給了我信心;當我被瑣事纏身的時候，是你幫我擋去了風雨;當我感冒生病的時候，是你給了我救助;當我走錯路的時候，是你把我拉回了原地;當我受到歲月的侵蝕，是你幫我鎖住了時間;當我哭泣的時候，是你撫慰我的心靈。
17、對待頭發，有人喜歡烏黑亮麗，有人追捧多姿多彩，有人選擇一絲不留……喬卡不岐視如何一位“頂層設計者”，締造11款洗、護佳品予以呵護，定有一款招您喜歡!
18、分解油脂，去除頭屑，雙管齊下，從此頭皮不再癢!
19、高手如云的商場，男人猶如捕食的獵豹，瞄準時機，一擊即中。關鍵時刻，怎可讓頭屑油光阻擋前進的腳步。喬卡男士清爽去屑系列，特有清爽配方讓男人神采奕奕，自信從容!
20、給頭發來點營養，滋潤發質，向斷發說“拜拜”!
21、護發素蘊含著豐富的營養，在滋潤發根的同時，也滋潤著發芯，用自己的乳汁養育著千百頭發，頭發也逐漸擺脫干枯的困境，變得越來越飽滿光亮。令我信心滿滿。
22、護發素滋潤我的發絲時，我仿佛進入了夢鄉，夢里我的發絲不再干枯，脆弱，而是十分的水潤，十分的有光澤，微風吹過，發髻也隨風舞動婀娜的身姿。
23、她在廚房忙忙碌碌，長發高高的綰了起來，多久沒有見到這樣的場景了。我是那么想，一生擁有她這般的溫柔。
24、聚會過后，我印象最深的，便是那酒紅色頭發的女子，那種紅，仿佛真的像酒一樣灌醉了我。那美麗的長發顏色，仿佛花兒在她頭頂繽紛綻放。
25、控制學會了控制，被控制的，卻心甘情愿，于是，長久的被控制，長效去屑，長久平衡。
26、美，有時候不需要太多雕飾，專業是一種態度，品質一種信仰，專業護色護發素，鎖色護發，專注色彩，專一品質。
27、面試時，染燙損傷嚴重的頭發把我拒于人生之門外。站在亮紅燈的人生十字路口，究竟該何去何從?喬卡染燙損傷急救系列，讓我的秀發豐盈有彈性，氣質加倍，自信滿分，人生處處是綠燈!
28、那個雨天，我們相遇在街頭，你說這是緣分，而我信奉的是永恒。我暗暗告訴自己，如果真有那些虛無縹緲的奇跡，就讓時間驗證我發頂的顏色……最終，我們攜手……
29、那海藻般的秀發，有著我熟悉的軌跡。在你轉身的剎那，我仿佛看見了月的柔情，而你，沐浴在月光中，演繹月的風情。
30、那是一個美麗的過程，也是一個呵護的儀式。絲絲眷戀的清風，蕩起微微的漣漪，倒映著安逸的面孔，那柔順的秀發，在風中繾綣，卻抓不住風的腳步。
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