2017王老吉的經典廣告詞_經典王老吉廣告詞
廣告在人們的生活中越來越常見，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對此有熟悉感。學習啦小編帶來了王老吉經典廣告詞，歡迎閱讀!
2017王老吉經典廣告詞【最新篇】
1.180余年正宗秘方，王老吉從未更名，購買時請認準王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉!
2.拜年好禮王老吉，體面吉祥，過大年喝王老吉，美滿吉祥。過吉祥年，喝王老吉!
3.everybody move on !(齊來參與)。亞運有我，精彩之吉!
近日，王老吉在廣州召開媒體溝通會,正式對外發布2014年“品字形”發展戰略,將從時尚、文化、科技三大板塊進行品牌營銷戰略部署。新廣告詞“怕上火,認準正宗王老吉”同日正式發布。
據了解,王老吉新版廣告語“怕上火,認準正宗‘王老吉’”發布是王老吉“品字形”戰略的首個動作。品牌專家分析,王老吉新版廣告語繼續強調其產品定位,加深與同類產品的品牌區隔,深化消費者對王老吉品牌歷史與品牌文化的自然聯想,強化其涼茶行業領導者形象
2017王老吉經典廣告詞【文案篇】
涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。
一、王老吉簡介
1、功能性飲料：功能飲料是指通過調整飲料中
天然營養素的成分和含量比例，
以適應某些特殊人群營養需要的飲品，
包括營養素飲料、運動飲料和其它特殊用途飲料三類。 功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。
2、涼茶：涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制， 具有清熱去濕等功效的“藥茶”。
3、多加寶集團：位于東莞的一家港資公司，
由香港王氏后人提供配方，經王老吉藥業特許在大陸獨家生產、經營紅色罐裝王老吉。 王老吉品牌定位——‘預防上火的飲料”，其獨特的價值在于喝紅色王老吉能預防上火，讓消費者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱情的形象展示給消費者。 ? 紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、175年的歷史等，顯然是有能力占據“預防上火的飲料”的。紅色王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道喝接受了這種新飲料，最終紅色王老吉成為預防上火的飲料的代表。
二、準確的品牌定位
‘預防上火的飲料”，其獨特的價值在于喝紅色王老吉能預防上火，讓消費者盡情享受生活，于是王老吉的廣告以健康、喜慶、熱
情的形象展示給消費者。
三. 王老吉廣告主題分析
成美廣告為紅色王老吉制定了推廣主題 “ 怕上火，喝王老吉 ” ，在傳播上盡量凸現紅色王老吉作為飲料的性質。在廣告宣傳中，紅色王老吉都以輕松、歡快、健康的形象出現，強調正面宣傳，避免出現對癥下藥式的負面訴求，從而把紅色王老吉和 “ 傳統涼茶 ” 區分開來。
王老吉確定這樣的廣告主題主要好處在于：
第一，利于紅色王老吉的推廣走出廣東、浙南 由于 “ 上火 ” 是一個全國
普遍性的中醫概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區，這就為紅色王老吉走向全國創造了條件。
第二，避免紅色王老吉與國內外飲料巨頭產品的直接競爭，形成獨特區隔。 第三，成功地將紅色王老吉產品的劣勢轉化為優勢 · 淡淡的中藥味，成功。
“怕上火，喝王老吉”這個廣告主題已經成為了廣告界中的經典，我們已經潛移默化被這個廣告影響著，當我們在上火時，王老吉不由自主進入我們頭腦中，我們不能不被它所迷惑。
由于 “ 上火 ” 是一個全國普遍性的中醫概念，而不再像 “ 涼茶 ” 那樣局限于兩廣地區，這就為紅色王老吉走向全國徹底掃除了障礙，現在王老吉在全國人民心目中已經建立起一個與其他飲料與眾不同的重要地位，無論大小老幼都極有可能成為王老吉的顧客。我們對這群目標受眾進行細分。
不難發現，王老吉的受眾目標范圍主要集中在18歲到40歲的人群，而這年齡段正是我們國家的消費大軍，王老吉的受眾選擇與它的市場定位有著必然的聯系。
五、王老吉的廣告創意進行的分析：
王老吉——活力篇，感性化創意法、主題化創意法、商品本位形象創意法、顧客主體創意法在其中都有應用。廣告中人們出現在各種場所，機場、快餐店、郊游燒烤、網吧等，配上背景音樂，把王老吉定位在清熱去火，“怕上火喝王老吉”在這則廣告找展現的淋漓盡致，不僅很好的定位了王老吉，展示了產品的特有功效“清熱去火”，同時也提高了王老吉產品在消費者心中的地位。視頻\王老吉活力篇.flv
王老吉——辣燙飲食篇，主要用到了商品本位形象創意法、顧客主體創意法，一家人吃著火鍋，辣的、燙的，家人在流汗，這時候王老吉上來了，體現了王老吉的獨特功效。“不必擔心什么，盡情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大眾的心理特點，促進人與人之間的感情。王老吉—辣燙飲食篇15秒.flv
王老吉——游行篇，用到了商品附加形象創意法和顧客主體創意法， 廣告中下班的青年，下課的學生，準備出游人們的每個人的手中都有一盒王老吉，而不是罐裝的，雖然沒有體現出王老吉的情人去火獨特功效，卻符合出游便攜的需要。在廣告創意中，根據公眾的社會性消費心理，運用強化、包裝手段，在商品固有形象之外進行心理化得形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的商品形象、企業形象。視頻\王老吉游行篇.flv
王老吉——吉祥年篇，該廣告的創意在主體化創意法和時機捕捉創意法中都有所體現。該平面廣告以紅色為主色調。紅色是中國的傳統的喜慶色彩，也代表著一種吉祥含意，比較容易讓大眾所接受;春節見紅更是中國人的傳統思想，圖個吉利;同時紅色色調正好與王老吉的紅罐包裝吻合，加深王老吉產品廣告形象，紅紅的罐透著喜慶的味道。該廣告抓住大眾的喜迎新春的心理，豐富大眾的物質文化和精神文化，增強大眾的團結。
2017王老吉經典廣告詞【賞析篇】
王老吉的產品至少是合格的;而且，王老吉巨額的捐款也讓消費者覺得自己也在間接捐款，這么一來，王老吉相對較高的價格帶來的不利影響也被削弱了許多。 不過，捐款一個億雖然影響很大，但是所帶來的影響并不會持久，不過好在王老吉還有辦法。 首先，王老吉在包裝上就很是與眾不同。王老吉大紅色的包裝顯得非常的喜慶，非常的符合中國人的心理，尤其適合婚慶、過節等場合。單就這個包裝就使得王老吉不僅與眾不同，而且給消費者留下了非常深刻的印象，給王老吉加分不少。
其次，王老吉的廣告也同樣讓人印象深刻，尤其是王老吉游行篇，成千上萬人同時拿著王老吉從不同的地方沖出來的畫面實在是令人震撼，同時也給普通消費者造成了“大家都在 喝王老吉，再不喝就落伍了”的假象。同時，王老吉還有火鍋篇、燒烤篇等等廣告，這些廣告綜合起來后，給人一種王老吉很有用，并且大家都在喝的感覺，很好的利用了人們的從眾心理，給王老吉帶來了大量而且持久的銷量。
當然，這些并不是王老吉宣傳的全部。2004年8月，一部由廣東加多寶食品飲料有限公司、中國電視劇制作中心、廣州王老吉股份有限公司共同投資1200萬元拍攝的電視劇《嶺南藥俠》開始在中央電視臺等電視臺熱播。這部電視劇以王老吉創始人為題材，以“隱性廣告”的形式有力的提升了王老吉的品牌形象，收到了不凡的宣傳效果。通過電視劇這種手段宣傳，投入雖然比較大，但是形成的效果確實十分持久的。相比于傳統廣告直白的宣傳，人們更加愿意接受電視劇這類“隱性廣告”，更愿意看電視而不是廣告。同時，這部電視劇還非常有力的宣傳了涼茶特別是王老吉涼茶的歷史，奠定了王老吉涼茶在人們心中的“始祖地位”。 還有更為久遠的一件事，是2003年的非典。非典的流行極大的沖擊了人們的思想觀念，養生保健的觀念深入人心，給涼茶的推廣提供了更大的市場。而且全國防治“非典”的用藥目錄也是由廣東指定的，由王老吉公司出產的“廣東涼茶顆粒”赫然在列，這位涼茶特別是王老吉涼茶在全國的普及提供了一個契機。
總之，王老吉涼茶的成功，很大程度取決于它全方位的立體式宣傳。王老吉涼茶完美的利用了消費者的心理，成功地成為了婦孺皆知的名品，它的成功，給我們很多啟示。
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