保健品市場調查報告范文(2)
保健品市場調查報告范文
從以上的調查報告我們不難看出，現在云南省的整個保健品市場正處于混亂期，經過幾年的調整期整個行業肯定會越來越規范，整個行業就會進入洗牌的時候，正如5年前的藥品行業一樣，這對我們既是挑戰又是機遇,所以我們要在保健品行業中站穩腳跟，使我們不斷的發展壯大就必須做好以下幾點：
1、 上游做好供應商的建設，和各大保健品廠家建立良好合作關系，同時也要做好我們自己品牌的建設，如貼牌加工。創立屬于我們自己的品牌。
2、 中間做好我們自己的服務，建立自己的銷售團隊，以良好的服務贏得客戶的信任和支持。
3、 下游做好整個銷售渠道的建設，培養公司的忠實客戶，特別是地州市場連鎖藥房和大型的單體藥店等優質客戶。
保健品市場調查報告范文3：
保健品在我國保健市場上一直是走親訪友饋贈的好禮品，大家都還沒有意識到保健品對于人體健康的重要性，而且保健品市場還未成熟，產品類型比較單一，因此，對于淮安保健品市場的調查，可以使我們充分的了解淮安保健品市場存在 著哪些不足，以及急需改變的地方，同時也可以為其提更好的發展建議。
一、 保健品市場的調查與分析
1、 保健品的種類
保健食品、保健用品、保健器械和特殊化妝品的這一大類產品，統稱保健品。其中，保健品的最主要組成部分是保健食品，也是國家相關政策最具約束力的保健產品類型。淮安各大超市所賣的保健品一般有三精葡萄糖酸鈣黃金搭檔、瑞年氨基酸片、腦白金、人參氨基酸口服液、昂立多邦、蟲草菌絲體口服液等等。
2、 保健品銷售的方式
目前在我國銷售仍然以傳統的銷售模式為主即營銷，就是投入大量的廣告然后謀取暴利。另外一種是以服務為特征的新型的銷售模式，也就是將原本廣告的投入轉變為服務的成本。保健品生產廠家認識并采用了新型的銷售模式，因此出現了保健食品的連鎖店以及在大型超市銷售，這些現象的出現為保健品未來的市場帶來了新的商機。而在淮安銷售保健品的方式，一般通過大型超市或者保健品專賣店，因此給需要買保健品的人們提供了便利以及保障，不至于買到假冒的偽劣產品。
3、 保健品存在的問題
(1)保健品企業生產規模水平低 大部分保健品質量檔次和附加值不高，且絕大多數屬于第一代、第二代保健品 ，難以形成名牌產品。因此隨著保健品市場的健全和完善，大部分小企業面臨嚴峻的考驗。
(2)產品科技含量低，申報的功能雷同 許多企業對保健食品的配方研究不深不細致，缺乏科學的依據，其產品的壽命普遍較短。且保健食品無法滿足人們對特殊保健功能的需求，但人們又需要保健食品，因此存在著一定的矛盾。
(3)廣告過于夸大保健品的功能和作用 大多數保健品都存在著隱瞞、虛假、欺騙和誤導，導致人們對保健品產生的畏懼及不信任感，當然從另一方面也說明我國消費者對健康營養知識了解的缺乏。所以開展一定的營養知識宣傳是又必要的，因為這將有助于人們較為正確的選擇
(4)缺乏健全的保健功能評價體系和科學的管理系統
(5)國外保健品的大量涌入，對國內保健品市場造成巨大沖擊
二、解決方法
(1)普及營養保健知識，提高全面正確的認識營養保健知識
(2)加強營養保健食品的檢測和完善監控機制
(3)加強管理，嚴格把關
(4)建立健全保健食品的各項監管體系和保健功能的評價體系
三、保健品發展趨勢
(1)保健品市場容量繼續擴大，銷售額將會大幅度增加
(2)保健品市場競爭更加激烈
(3)消費心理和消費行為趨向理性化
(4)傳統養身理論與現狀技術進一步融合
(5)產品功能定位更加清晰，市場細分更加明確
(6)保健品的開發重點將有所改變，品種也將越來越豐富
(7)保健品的品質將朝著天然、安全、有效的方向發展
(8)國家行業監管政策更加嚴格
四、結束語
保健品行業作為一個全球性的朝陽產業，其全球的市場容量正穩速上升。人們對保健品的需求也越來越大，因此，對于現今保健品市場的發展，其生產企業應更好的把握發展方向和加大產品科技投投入。
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