2016年大學生市場調研報告范文

2016年大學生市場調研報告范文

　　大學生要做市場的調研報告，你知道怎么寫更好嗎?下面是學習啦小編為大家整理的2016年大學生市場調研報告范文，歡迎閱讀。

　　2016年大學生市場調研報告范文篇1

　　調研報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查后，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。

　　調研報告范文：

　　調研目的

　　本次調研手機市場的平拍狀況、消費者試用情況來了解我國目前手機市場的品牌現狀以及消費者購買動力

　　調研對象

　　諾基亞、三星、HTC、摩托羅拉、蘋果、索愛、LG、黑莓、聯想、華為、魅族、步步高、中興、紐曼、酷派

　　調研的內容

　　行業動態：發展現狀、存在問題、發展前景、相關政策、行業技術及相關技術、社會與經濟環境以及其他因素。

　　行業運行：行業整體規模、生產、銷售情況、進出口以及投資等，其他如細分市場運行、替代品與互補品行業運行等。

　　競爭格局：行業集中度、主要企業及相關產品、財務情況、發展戰略等、市場格局、進入與推出壁壘等。

　　調研方式

　　本次調研采取的是隨機問卷調研。

　　調研時間：20xx.2.2120xx.3.21

　　調研結果

　　現在移動電話有三種制式，GSM、CDMA和模擬制式，GSM占主導地位，約有93.1%的用戶、是選擇GSM制式，2.72%的用戶用的是模擬手機。4.18%的人選擇CDMA制式。

　　中國移動用戶占有率為67.19%，中國聯通用戶占有率為31.23%，中國電信長城用戶占有率為1.58%，可能跟其網絡開通覆蓋城市只有上海、，北京、廣州4個城市有關。

　　約61.39%的消費者覺得降價是他們購買手機的一個很重要的因素;41.78%的消費者可能是看重這一產品的品牌知名度而購買。從中可以看出價格優勢也是主導消費者購買欲望的一大因素。

　　通過調研可以看出消費者購買手機最為看重的是手機的性能、價格、款式，最后才是時尚感。這四點是影響消費者購買手機比較重要的因素

　　消費者談到對手機未來的功能還有哪些期望時，有34.53%的人把MP3播放功能放到首位。至于增加手機的游戲功能、照明功能等選擇比例較低。約有64.17%的消費者對WAP較了解。對電子郵件收發此項功能的需求比較突出。手機銀行這項功能的需求量達到20%左右。

　　調研體會

　　通過以上調研顯示：消費者真正看好的是質量好、性價比高的手機。以上根據消費者對手機的購買心理的判定及消費者對未來手機功能的期望，這也為眾多手機廠商帶來了以后發展的方向，更能促進我國手機市場的發展和繁榮。

　　2016年大學生市場調研報告范文篇2

　　一.大學生消費調查

　　近些年，國家經濟持續增長，大學生作為社會的新生力量，也以其特殊性贏得了社會各界的關注。作為其中的一員，我們希望用真心給自己也給盡可能多的同齡人提供一個健康合理的消費結構。于是我們設計并組織了這次名為“關注自己，關注未來”的團日活動。

　　首先，為了解同學們現有的消費結構，我們精心制出調查表，分別對洛陽師院、河南科技大學、洛陽工業高專3所高校的學生作了調查，通過調查我們發現：僅“城鄉”女生，其消費結構就千差萬別。下面我們針對幾個典型問題列表說明：

　　家庭月收入

　　美發護理等消費額

　　買學習資料或課外書情況

　　對兼職工作的態度

　　對消費的態度

　　對消費的顧慮

　　城(女)

　　70為1000~3000元

　　27較多

　　55愿多花錢買課外書

　　48感興趣，42認為無所謂

　　88會“貨比三家”

　　31心疼父母的血汗錢

　　鄉(女)

　　66為1000元以下

　　7較多，21從沒想過

　　60愿多花錢買學習資料

　　74對此感興趣

　　69會“貨比三家”

　　62心疼父母的血汗錢

　　由上表，很容易得出一個結論：城比鄉的大學生消費高，但這主要決定于城鄉傳統的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經濟狀況。另外，城市大學生更注重形象外表，且較學習資料更青睞課外書，而農村大學生則更愿意買學習資料。這是個值得深思的問題，對不同書種的選擇反映了其不同的心理。而在做兼職工作方面，“城鄉”的觀點互融，但細察一下不難發現，“農村”較“城市”對兼職工作感興趣的更多，他們認為這是絕好的鍛煉能力的機會，同時又有一比收益，何樂而不為?而“城市”的則對兼職工作不那么感興趣，42的人甚至持一種“無所謂”的態度。況且我們進一步了解到，很多同學會將這個時間選在大二，但比較一下也會看出來，來自農村的同學出于種種原因(多半是經濟)的考慮，把時間貫徹“整個大學”生涯的也不少，約占20~30。在對消費的態度和顧慮方面，“農村”大學生的行為也體現了中國的老話“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則聲，62的人的消費顧慮是心疼父母的血汗錢，而“城市”的消費態度則更傾向合理性，69的人會做好計劃在消費，但見到熱衷的東西，半數以上的人卻表現出較弱的自我控制性。

　　上表僅是城鄉的突出對比方面。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現出了不少相同點。比如：現實消費來源80以上多由家庭給予，而同學們理想的消費來源確是包括了獎學金、和勤工助學，看來，多數大學生已有自力更生的意識，況且，60~70的大學生對現在花父母的錢心有愧疚，希望以后償還，畢竟，在西方，18以后父母都已放手讓孩子獨立了。另外絕大多數學生能控制消費，少有透支現象。再者，情感消費也是大學生投資的一個不可或缺的方面——戀愛、娛樂、旅游``````雖然僅占全部花銷的10左右，但卻永遠不會退出被消費的舞臺，只是在手頭緊時會減少，畢竟“經濟基礎決定上層建筑”。再次，我們也了解了大學生對購買正版書和環保產品的態度，看來對正版書大家的態度也是分成兩派，且勢均力敵，正/盜版各有一半左右的支持者(支持正版的略多)且70也只是偶爾買正版，看來，正盜版也是一個倍受關注的話題，大學生理應維護正版，可不扉的價位卻讓許多人望而卻步。現如今，大家對獎學金的態度也有所改觀，以往的請客送禮之風得到了遏制，60的人選擇“存起來備用”，而農村大學生甚至有20決定“寄給父母”。再一點，兩處大學生買商品都更重“質量”、“價格”、和“服務態度”，且大多數會“貨幣三家”，對品牌的追求似乎不像大家想的那么狂熱。但調查中我們發現，大學生的法律意識普遍還不夠高，買到“三無”，30左右會找商家換，32自認倒霉，僅5會選擇投訴，維護自己的合法權益。看來，大學生法律意識還有待提高。

　　而城鄉男大學生的消費狀況與女大學生大致相同，但在兼職工作方面，男生卻呈現出與女生相反的現象：“城市”男大學生支持整個大學搞兼職的遠多于農村，約占47。

　　為了更準確的反映大學生的消費現狀，我們還對其消費的主流場所：飾品店、超市、網吧等處進行了調查走訪。從中了解到：女大學生是飾品購買的主流群體，約占總數的90，而小商品吸引他們的主要因素就是款式和質量，要求品牌的不是很多。看來這與我們從學生問卷調查中得出的結論相吻合。而超是消費這一塊，女生最歡迎的是零食，男生則偏愛體育用品、酒、飲料等。網吧消費也是不容忽視的一個方面。不論校內的或校外的，走進里面，我們發現80以上的人都在打游戲、聊天。通過對方方面面的調查，我們得出一個結論：大學生消費結構整體上是合理的，

　　只是針對不同的人，其中存在著相應的不合理之處。向往上聊天、打游戲，也許大家覺得司空見慣，但我們認為，電腦、網絡它們的誕生絕不僅這一倆個意義，只希望信息時代，它們能為大學生出更多“力”。過分關注衣著打扮，我們也認為大可不必，雖然大學不同于高中，且愛美之心人皆有之，但我們畢竟還沿襲著高中的身份——學生，學習依然是大學的主要任務，在人生黃金階段，用智慧、理想裝點自己豈不更有意義。另外，在做兼職這方面，我們覺得應該涉及一下，畢竟我們生命的下一個起點站就要到了，在物競天擇的社會，縱使你滿腹經綸，沒有實際能力也無濟于事。再一點，結合我洛陽師院本次活動的宗旨“弘揚雷鋒精神，打造和諧師院”，我們認為在消費方面雷鋒精神有它的現實意義，在消費方面，我們還是應該節約，并且在經濟方面也應該在力所能及的范圍內資助一下社會弱勢群體，像希望工程，這樣的消費我想更有意義。

　　總之，我們希望所有大學生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，更希望社會各界都能從實處關心大學生，用社會的力量引導大學生健康合理消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護航。

　　全國學生聯合會、新生代市場監測機構和中國青年校園先鋒文化有限公司聯合公布了《20xx中國大學生消費與生活形態研究報告》。諾基亞、聯想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學生心目中的首批先鋒品牌。該報告是國內首個瞄準大學生群體消費的報告。

　　雖然除了家庭供給外，多數大學生都沒有直接的收入來源，但昨天新生代市場監測機構副總經理馬旗戟說，不同于一般公眾的認知，當代大學生具有較強的消費能力。他們每學期的平均收入為4919元，支出為4819元，而經常性負債消費的大學生比例超過10。同時，國家統計局公布的數據顯示，中國平均每人的年度可支配收入在8000至9000元之間。而將大學生在兩個假期的支出計算在內，我國大學生每年的平均消費支出已經在一萬元以上。

　　為此，不少高端消費品進入了大學生的消費圖譜。其中，60的人擁有手機;27的人擁有電腦;20的人擁有PDA;12的人擁有MP3。

　　大學生已經具有明顯的品牌偏好。調查顯示，首位是“喜歡購買具有獨特風格的產品(57.7)”，其次就是“單純追求流行、時髦與新奇的東西(30.4)”。此次調查也清晰地反映出，在23類先鋒品牌中，非內地品牌占了近一半。在電腦、手機、數碼相機等消費上，基本都是外國品牌的天下。在休閑運動消費方面，阿迪達斯與耐克的魅力不減，而李寧與安踏也在大學生中贏得了一席之地。

　　本次調查覆蓋中國34個重點城市，126所高校、近1萬名大學生，研究結論可推及34個城市的約一千萬大學生。

　　二.大學生消費調查資料：

　　中國青年報報道，前不久，鄭州輕工業學院的大學生所作的一項調查清晰地表明：城鄉大學生的消費呈現出明顯的兩極化趨勢。

　　不久前曾有一家民間商業調查機構發布的《20xx年中國大學生消費與生活形態研究報告》表明，在受訪的9804名大學生中，有27的大學生擁有個人電腦，19的大學生擁有PDA(掌上電腦)，12的大學生擁有MP3，6.6的大學生擁有數碼相機。他們在大學“學習娛樂兩不誤”，可以游泳、健身、泡吧、買阿迪達斯、用帶有攝像頭的手機，和男(女)友暢游祖國的大好河山……

　　鄭州輕工業學院的調查試圖從城鄉大學生的消費來源、費支出情況、消費心理、消費觀念等幾方面反映出城鄉大學生的消費差別狀況。

　　調查以鄭州市5所高校(鄭州大學、河南農業大學、鄭州輕工業學院、黃河科技大學、華北水利水電學院)的600名在校大學生作為調查樣本，其中農村和城市生源各占一半，并兼顧了東南沿海、中部地區和西北地區的學生。

　　調查顯示的差距雖然驚人，但在意料之中：學生每月最大的花銷為20xx元，最少的才180元。這意味著一名學生一個月的消費幾乎相當于另一名貧困學生一年的開支。

　　消費內容的差別表明，相對城市大學生而言，農村大學生缺少“營養”而內容單一，后者主要是吃、穿、住、行，其中89.5的農村大學生，以米、面為每天的主要食物。而64.32的城市大學生除此以外，還搭配有肉、蛋、牛奶或飲料。而讓絕大多數農村大學生望塵莫及的是，城市大學生還有條件進行精神文化以及更高層次的“奢侈”消費。在受訪的268名城市大學生中，有239人在假期選擇旅游，比例高達89.49，其旅游經費少則300元，多則達20xx元。