公共關系策劃案范文3篇
公共關系策略是指企業為獲得公眾信賴、加深顧客印象而用非付費方式進行的一系列促銷活動的總稱，簡稱“公關”策略。本文是學習啦小編整理的公共關系策劃案范文，歡迎參閱。
公共關系策劃案范文1
Ⅰ公關背景
張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，為中國最重要的旅游城市之一,但在美麗的背后，卻在近期流傳著，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開辟的旅游景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”為十里叢林，“金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。
Ⅱ公關調研分析
一、面臨的問題
雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅游觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得夸大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨著很嚴峻的形式。
二、環境分析
張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美美景秀麗，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機
三、機會分析
通過此事也可以更好的宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。
Ⅲ公關項目策劃
1.澄清事實消除顧慮重塑景區形象
2.以危機為契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力
二、公關主題
天然氧吧
三、目標公眾
消費者和媒體
四、公關項目
1.邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑒定
2.與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會;
3.進行微信互動;設置大獎，讓所有人都參與進來
4.邀請一些老年人免費來度假，并對前后的身體狀況作出檢測
5.進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。
五.公關策略
1.解決傳言的公關危機為機遇，以此宣傳自己;
2.密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道;
3.成立一個宣傳的委員會與監督本策劃的系列公關項目
4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾
六、公關實施
1.對于張家界的環境的檢測
(1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
2.召開新聞發布會
(1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
3.邀請老年人來度假
(1)時間
(2)地點
(3)人員
(4)流程
七.媒體選擇
1.報紙媒體：人民日報新華時報
2.網絡媒體：新浪網騰訊網
3.電臺媒體：中央電臺
Ⅳ、公關方案評估與期望
一、公關方案評估
本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來游玩。
二、公關活動預期
1.此方案實施后能迅速化解人們心中的疑慮，并能更好的宣傳張家界，增加了張家界知名度。
2.此方案實施后也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿向往之情，從能提高張家界景區的收入。
三、公關策劃總結
公共關系處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關系處理方案，也成為他們的有效武器。不但使景區轉危為安，也使景區收獲的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯系的。
公共關系策劃案范文2
一、活動背景禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務，和“輕松科技”的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區域中心城市(華中)，中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動主題
1.禧玥——喜悅入住喜悅離開
2.家的溫馨——禧玥酒店
3.你我共同建設美好家園
4.低碳出行——地鐵
三、活動目標
通過本次活動，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動方案
1.前期在地鐵上宣傳
設置地點：武漢地鐵2號線
設置形式：把一列列車設置成禧玥專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告
數量：只需一列列車
大小：車廂內部和外部
設計要求：家的溫馨感
時間要求：開業前一個月
目的：引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意
2.開業公共關系活動策劃方案
主題：禧玥酒店請你試住
活動時間：開業當天
活動地點：地鐵二號線禧玥專列
活動概況：開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
活動細則、注意事項：
(1)刊登活動廣告
時間：開業前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網、湖北衛視
版面：報紙一版，網上首頁，電視不少于30秒
(2)文案內容
標題：禧玥酒店請你試住
正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹
正文第二段：活動介紹——禧玥酒店將于XX年XX月XX日盛大開業，為慶祝禧玥酒店的開業，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：100名
活動地點：武漢地鐵二號線禧玥專列
活動方式：開業前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
(3)活動細則
活動時間：開業當天，中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網。
活動須知：乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線進行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。
注意在廣告上注明：本次活動由禧玥酒店主辦，華住集團協辦，活動的一切解釋權歸禧玥酒店所有。
(4)開業當天
拍照留念：幸運乘客代表和禧玥酒店高官進行拍照留念(如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議)舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。
(5)軟性文章
為配合本次了開業活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達到宣傳酒店的目的。
3.開業后系列公共關系活動
(1)主題：禧玥酒店請您配菜
活動日期：重要客人入住時
活動地點：禧玥酒店
活動概況：在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機會
配菜員選擇：
選擇方式：開業慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：每人500元并且可以得到試住的機會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：由禧玥酒店決定
事后宣傳：配菜完成后，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
(2)主題：禧玥酒店請您挑選被子
活動開始日期：開業后第二天開始
活動方式：在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧玥酒店挑選被子。
活動地點：宜家等大型商場
活動細則：市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。
活動公證：前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。
活動宣傳：對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧玥酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點：酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。
(3)主題：酒店免費項目體驗評價
活動開始日期：開業后
評價方式：
1.在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費服務
2.每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的機會
活動宣傳：酒店大堂
4.經費預算
(1)通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個初步的了解
(2)通過開業公共關系，給公眾一個
(3)通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
(4)通過“挑被子”活動，給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
(5)通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務項目有個了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
公共關系策劃案范文3
主題：為了豐富同學們的業余文化生活，同時為了增強同學們的環保意識，建設和諧**，創建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，**衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動、
活動背景：在社會高速發展的今天，尤其是我們國家在追求經濟高速發展的同時，部分地區往往以犧牲環境為代價，民眾環保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長遠來看，將會阻礙經濟和社會發展的速度、近年來，國家意識到可持續發展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創建衛生城市等舉措來激發全體公民的環保意識，在這種背景下，進行適當的宣傳和實踐活動是十分必要的、
目標：通過大學生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環保意識，將“從我做起，從自身做起”的環保理念傳播給民眾，同時，讓同學們通過自己的勞動親身經歷感受一下環保的重要意義，培養一種社會責任感和責任心，并在活動中體現同學們團結一致，和諧相處的精神品質、
活動時間： 20**年*月*-9日 ，上午8：00-12：00
活動地點：*****
主辦方：****學生會
協辦方***
負責人：*****
聯系方式TEL：***
要求：1、*****大學政治與經濟系全體學生干部參與并同一著裝，其他系或同學有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負責人取得聯系、 2、在活動過程中，凡參加的同學必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發生，一經發現，按紀律要求給予批評 3、全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長負責。
活動步驟： <1>前期準備
1、學生會與系部取得聯系，征求系內同意并取得一定經費支持。
2、生勞部與欽州市環保局取得聯系，征得同意并請***市電視臺進行媒體宣傳。
3、學生會內部進行商議制定相關規則，分組{具體分組情況如下}，并征得所有全體成員 的同意。
<2>活動期間
1*月*日早晨7：00校門口集合，生勞部負責組織清點人數并檢查所需物品是否攜帶完備。
2、7：30坐車到達指定地點，主席分配任務，強調有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協作。
各小組情況及任務如下：
一、主席團負責統一調度，對各個小組實施情況進行監督，并對突發事件及時包處理和協調，確保活動順利開展。
二、 第一小組生勞部負責勞動工具。
三、 由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有“我愛我家，**衛生靠大家”并配有環保宣傳畫三張小條幅分別標有與環保有關的文字和圖畫;
四、 第三組學習部 負責東大街衛生及宣傳活動
五、 第四組體育部 負責西大街衛生及宣傳活動
六、 第五組文娛部 負責南大街衛生及宣傳活動
七、 第六組公關部 負責北大街衛生及宣傳活動
八、 第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳并請行人簽名留言、
備注 1、 如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。2、 各小組由各部部長擔任組長并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯系。3、 各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。4、 將各自任務明確，在規定的時間內完成。
3、8：00活動正式開始。
4、12：00活動正式結束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數及勞動工具。
5、12：30回校。
活動可行性分析： {1}可操作性 1、***廣場及附近是**市中心地帶，恰逢**放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準。3、同學們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助。{2}問題 1、學生的安全2、工作的質量
經費預算： 1、條幅及相關物件：200元 2、勞動工具：100 3、來往車費：100元 總計：400元
意義：
本次活動以服務社會為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創建衛生城市”的積極性，不僅為***/市環境衛生起到了宣傳，也提高了學院的形象;同學們從中鍛煉自己，也深入了解了社會，體現了人與社會的和諧相處。
策劃人：***
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