房地產(chǎn)三維廣告視頻
房地產(chǎn)三維廣告視頻
房地產(chǎn)的三維廣告視頻可以把樓盤的信息全方位地傳遞于購房者，并且?guī)Ыo購房者一種視覺上的享受，下面是學習啦小編整理的一些關于房地產(chǎn)三維廣告視頻的相關資料,供你參考。
房地產(chǎn)三維廣告視頻
觀看完房地產(chǎn)三維廣告視頻的相關視頻，讓我們一起來學習學習關于房地產(chǎn)廣告策略的相關知識吧!
房地產(chǎn)廣告策略
1、市場定位策略。定位策略的根本目的是使樓盤處于與眾不同的優(yōu)勢位置，從而使開發(fā)商在競爭中占據(jù)有利地位。定位時可根據(jù)目標客戶群的要求，采取價格定位策略、素質(zhì)定位策略、地段定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含糊不清，否則廣告訴求時重點不對，受眾難以留下特定的鮮明印象。
2、廣告訴求策略。根據(jù)訴求對象、訴求區(qū)域的特點，房地產(chǎn)廣告可采用理性訴求策略，即通過真實、準確、公正地傳達開發(fā)商或樓盤的有關信息或其帶給客戶的利益，讓受眾理智地做出決定;也可采用感性訴求策略，即向受眾傳達某種情感或感受，從而喚起受眾的認同感和購買欲;當然還可用情理結合的訴求策略，即用理性訴求傳達信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達到最佳的廣告效果。
3、廣告表現(xiàn)策略。廣告表現(xiàn)策略要解決的是廣告中信息如何通過富有創(chuàng)意的思路、方式以及恰如其分的廣告表現(xiàn)主題傳達給受眾。廣告訴求的重點通常是樓盤的優(yōu)點和特色，而廣告表現(xiàn)的主題則具有更深一層的內(nèi)涵，即樓盤帶給客戶的是生活品位的提高和由此而生的自豪感、優(yōu)越感。以某廣告為例，它的訴求重點是現(xiàn)代都市人夢寐以求的居住環(huán)境，如清新的空氣(“開窗吧，夜里的米仔蘭好香”)、林間情趣(“嘰嘰啁啁，鳥叫的聲音真好聽”)及便利的交通(“悠悠幾步，就匯入都市繁華”)等。其主題廣告語“白云山麓的一抹風雅”，配以鋼筆淡彩的寫意畫面，勾勒出一幅與大自然完美和諧的居家畫卷，傳達給受眾的是一種優(yōu)雅的現(xiàn)代生活的感覺，比訴求重點更進了一步。廣告表現(xiàn)策略要求用創(chuàng)意對廣告信息進行包裝并確定廣告設計、制作的風格和形式。廣告創(chuàng)意講求新穎獨特，但不能離奇古怪。失敗的創(chuàng)意有時讓人厭惡，給樓盤銷售也帶來負面影響。
4、廣告媒介策略。據(jù)統(tǒng)計，80%的廣告費用用于廣告媒介，媒介選擇不當，就有可能造成投入高、見效低的結果。通常房地產(chǎn)廣告可以選用四大媒體：報紙、廣播、電視和雜志，還有戶外廣告，如工地圍墻宣傳畫、巨幅電腦噴畫、路牌、燈箱、車身廣告、橫幅等，這些可統(tǒng)稱為“線上媒介”。“線下媒介”也是開發(fā)商常用的，像展銷會、直郵、贊助及其它推銷用的樓書、優(yōu)惠券、單張(海報)等。廣告媒介策略要求開發(fā)商和代理商合理選擇媒介組合，形成全方位的廣告空間，擴大廣告受眾的數(shù)量;其次要合理安排廣告的發(fā)布時間、持續(xù)時間、頻率、各媒體發(fā)布順序等，特別重要的廣告要提前預定好發(fā)布時間和版位。
房地產(chǎn)三維廣告視頻相關文章：