老鳳祥的歷史知識

　　老鳳祥(外文名稱：LaoFengXiang)，上市公司，中國500強企業，2012年營業額255億，百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。下面由學習啦小編為大家整理的老鳳祥的歷史知識，希望對大家有幫助!

　　老鳳祥的歷史知識一

　　根據聯合國教科文組織的《保護非物質文化遺產公約》定義：非物質文化遺產(intangible cultural heritage)指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環境、與自然界的相互關系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質文化遺產得到創新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和激發人類的創造力。

　　公約所定義的“非物質文化遺產”包括以下方面：1、 口頭傳統和表現形式，包括作為非物質文化遺產媒介的語言; 2、表演藝術;3、 社會實踐、儀式、節慶活動;4、 有關自然界和宇宙的知識和實踐;5、傳統手工藝。

　　老鳳祥的歷史知識二

　　老鳳祥銀樓的招幌作為招徠顧客的標志得以延續百年，是因為那里面凝聚了“成色準足、款式新穎、公道誠信”的行業內涵。在信息海量流轉的今天，幌子要流傳下去，不是掛在店門口就行，而是要掛在顧客心里

　　老鳳祥始于1848年的“老鳳祥裕記銀樓”，經營珠寶首飾。名號幾經更替，1930年新建的三層鋼骨水泥樓宇上有6個老鳳祥銀樓的招幌，其中還有英文字號。幾經波折后，1985年1月“老鳳祥銀樓”在原址舊店重新揭牌，恢復使用“鳳祥牌”商標。

　　典雅的金鳳形象、圓潤有力的“老鳳祥”三個繁體大字，是老鳳祥銀樓的招幌標簽。這個有著百年歷史的老字號銀樓，最初的金字招幌，卻是一條豎掛著的布，上面寫著“老鳳祥裕記銀樓”字樣，店門正上方還有一個振翅高飛的鳳型圖案。“老鳳祥裕記銀樓”是古代幌子中典型的“標志幌”，包括了店名、字號和經營內容。

　　招幌在古代也叫字號，是商店招徠顧客在門面上展示的標志，有廣告的作用。唐代陸龜蒙在他的詩作《和初冬偶作》中提到：“小壚低幌還遮掩，酒滴灰香似去年。”讓招幌多了幾分詩意和文化氣息。而作為百年老字號的老鳳祥銀樓，其招幌字號也隨著歷史的變遷不斷適應著社會潮流。

　　據“老鳳祥”一位“六朝元老”介紹，“老鳳祥裕記銀樓”創建于1848年(清道光二十八年)，創始者是慈溪開錢莊的費氏，經費汝明、費祖壽、費誠昌三代傳人的嘔心瀝血，這個當初寫在布條上的幌子，最終作為一個金字招牌掛遍大江南北。

　　老鳳祥的歷史知識三

　　上世紀30年代，上海銀樓業組成同業會，當時“老鳳祥”已經列入九大銀樓之一，提起“老鳳祥”，那是信譽的保證。銀樓同業會的章程中規定，凡入會銀樓可申請開設一牌三家同名銀樓，到1949年前，同業會中的“老鳳祥”共在上海設立了三家分號，即開設于南京路的老鳳祥，字號裕記;1898年開設于大東門的老鳳祥銀樓原址的南鳳祥，字號初為“恒記”，后改為“和記”;1911還開設了位于南京路香粉弄口(今南京東路浙江中路附近)，字號“德記”。

　　1930年(民國十九年)，老鳳祥銀樓進行了全面改造，建造了當時少有的三層鋼骨水泥樓宇，并以制作金銀首飾、中西器皿、寶景徽章、珠翠鉆石、琺瑯鍍金、精制禮券等聞名遐邇。

　　當時整棟樓中間有6個招幌：一樓正門兩邊是兩個豎著懸掛的“老鳳祥銀樓”牌匾，門楣正中是橫著懸掛的“老鳳祥”三字牌匾，正門上方是中西結合的“老鳳祥銀樓(LAO　VONG　ZIANG　JEWELLER)”牌匾和藝術刻字，往上二樓和三樓的窗戶之間，也是一個巨大的“老鳳祥”牌匾，再往上的三樓樓頂，是一個巨大的鳳型標志。可見當時“老鳳祥”已經深入人心，老鳳祥的經營者也深刻意識到了招幌對營銷的巨大作用，而且順應當時上海十里洋場外國人日漸增多的趨勢，使用了英文標記，以便外國人來購買金銀珠寶飾品。

　　是在上世紀三十年代，“老鳳祥”的金字招牌在上海灘吸足了人們的眼球，“老鳳祥”是“成色準足、款式新穎、公道誠信”的代名詞，風靡華東地區。據說在如今的南京東路432號老鳳祥銀樓總店，那時已有店員40多名、庫存黃金數以萬兩計，日銷售黃金曾達到千兩。

　　老鳳祥的歷史知識四

　　據史料記載，1931年，上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時，要定制一件中型水缸大小的銀鼎禮器，其他銀樓都沒有能力接下這單生意，而“老鳳祥”卻接下了，這讓老鳳祥銀樓的招牌在聲望上超越了楊慶和、裘天寶等其他著名品牌，成為上海灘最有名氣的頂級銀樓。宋美齡、章士釗等名人也都擁有過老鳳祥的首飾擺件;英國裔猶太商人哈同夫人羅迦陵曾到老鳳祥銀樓定制白玉翡翠鑲金煙槍、煙盤。

　　上海解放前夕，國民黨政府宣布實施經濟緊急措施，銀樓業動蕩不定，市場大蕭條，“老鳳祥”因黑市沸騰，禁例品多等因素關門歇業。

　　1951年，國家出資15萬元購買了南京東路432號原“老鳳祥銀樓”整棟大樓全部固定資產，委托中國人民銀行華東區分行金融受理處籌辦“國營上海金銀飾品店”，吸收原“老鳳祥”工作人員，于1952年6月16日正式掛牌營業，“老鳳祥”的招牌終于重見天日，一些了解老鳳祥歷史的各階層人士，又循著這個招牌的指引，成為老鳳祥的常客。此后，店名經過屢次更改，直到1985年1月，“老鳳祥銀樓”終于在原址舊店重新揭牌，恢復使用了“鳳祥牌”商標。

　　觀察 “老鳳祥銀樓”的老招幌，會發現那時“鳳”的圖案標志是獨立的，后來鳳型圖案作為商標出現在了招幌上，是上世紀90年代初的事情。據老鳳祥的老人介紹說，老鳳祥的文化底蘊從本質上講是一種金銀文化，金銀文化的核心是“金鳳凰”，“老鳳祥”象征的正是一只金色的鳳凰，鳳凰作為百鳥之王，是和諧美好的象征，因此“老鳳祥銀樓”在注冊商標時，把“老鳳祥”和鳳凰圖案結合在一起，這就有了現在我們看到的帶有鳳凰圖案的“老鳳祥銀樓” 招幌。