化妝品的參考文獻(2)

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　　六、參考文獻

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　　學生姓名：

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　　摘要： .............................................................................................................................................. 2

　　關鍵詞：........................................................................................................................................... 2

　　一、全球化妝品區域發展 ............................................................................................................... 3

　　二、國內化妝品市場現狀 ............................................................................................................... 3

　　三、國外化妝品市場現狀 ............................................................................................................... 4

　　(1)歐洲化妝品市場 ............................................................................................................. 4

　　(2)亞太地區化妝品市場 ..................................................................................................... 5

　　四、國內外化妝品發展趨勢預測 ................................................................................................... 6

　　(1)護發產品功效性需求上升 ............................................................................................. 6

　　(2)多效合一產品加速創新 ................................................................................................. 6

　　(3)產品要環保、綠色和可生物降解 ................................................................................. 6

　　(4)以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產品很有發展潛力 ........................................ 6

　　(5)抗衰老產品的深入研發 ...................................................................................................... 6

　　(6)產品要對人體絕對安全 ...................................................................................................... 7

　　(7)功效化妝品將被看好 .......................................................................................................... 7

　　五、總結........................................................................................................................................... 7

　　六、參考文獻 ................................................................................................................................... 7

　　摘要：介紹了我國和外國化妝品市場當今的發展狀況。化妝品行業在全球各個地區呈現出不同的發展態勢：美洲地區和歐洲地區發展趨緩，但依然保持全球領先地位;亞太地區增長迅猛;非洲化妝品工業的未來則被人們廣泛看好。并對化妝品行業的發展進行預測，為化妝品行業的發展指明道路。

　　關鍵詞：全球，化妝品，現狀，發展趨勢

　　Abstract: This paper introduces a foreign country and today's cosmetics market development. Cosmetics industry in various regions of the world showed different development trend: the Americas and Europe has slowed down, but it remains a world leader; Asia-Pacific region is

　　growing rapidly; future of Africa cosmetic industry were widely optimistic. And predict the development of the cosmetics industry, cosmetics industry for the development of a specified road.

　　Keywords: global, cosmetics, status, trends

　　一、全球化妝品區域發展

　　隨著全球經濟的復蘇，化妝品產業一路高歌猛進。近年來，化妝品行業出現了一些新的動態。從化妝品市場的區域分布來看，亞太地區、西歐地區、拉美和北美地區共占據了85%的市場份額。來自權威數據統計顯示，作為全球個人護理品市場的黑馬，2009 年拉美地區逆勢走高，增長15%;中東地區由于居民存款習慣，消費能力未受到影響，增長了13.1%;東歐地區市場走跌，形勢不容樂觀;西歐地區由于產品因素，漲跌互現;北美地區呈現負增長，銷售額減少 1.8%;日本地區 2009 年也呈現負增長，高端產品下降了 4.4%，彩妝產品下降 3.7%，經歷了1年多的通縮，產品零售價降低。

　　二、國內化妝品市場現狀

　　據行業協會統計數據顯示，我國化妝品市場在未來幾年會保持年平均 15%的速度增長。目前，我國已成為全球最具潛力的化妝品市場。同時，伴隨著我國經濟的快速和持續增長，化妝品行業也成為我國國民經濟中發展最快的行業之

　　一。中商聯稱，改革開放初期，我國化妝品工業生產銷售額為3.5 億元，而2006 年，中國化妝品生產銷售額首次突破千億元大關。其后，化妝品行業生產銷售額快速增長，2007 年為 1 200 億元，2008 年為 1 300 多億元，2009 年達到1400多億元，是 1980 年的 400 倍。

　　此外，中國香料香精化妝品工業協會預計，到2020 年，中國個人護理用品行業年增長率將保持在12 %，將產生 230 萬人的總就業人數，1196億元人民幣總勞務收入及5017億元人民幣總增加值。中國目前是世界上最大的洗滌劑市場和第二大化妝品市場，國產個人護理用品占據中國市場的絕對份額，并在該領域維持對外貿易順差。

　　三、國外化妝品市場現狀

　　(1)歐洲化妝品市場

　　消費者比較崇尚天然化妝品，歐洲也不例外。據悉，俄羅斯市場上的天然有機化妝品需求表現強勁，截止 2011 年 9 月中旬在莫斯科又新成立 9 家店面。法國 Melvita 公司已經開始在主要城市考慮部署第3個銷售出路。Pervoe Reshenie 是 Organic Shop 最新的合作伙伴，也是在俄羅斯健康美容機構，計劃在俄羅斯 Metropole 新開 4 家店面。Organic Shop 最初的合作品牌是英國的 We are Pure’。此外，在俄羅斯市場上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics，Berlin， Dr.Hauschka， Logona， Living Nature, Melvita,Sanoflor, Styx以及 Weleda。針對日益增長的有機天然產品的需求，俄羅斯農業表示將同步一些相關的法規政策對該領域進行監管。其他歐洲市場，諸如希臘等國家，由于近2 年經濟危機和債務危機影響，發展趨緩。下面是幾個具有代表性的國家化妝品市場：

　　法國，長期以來因生產化妝品而聞名，高檔品牌著稱，像香奈爾、克里絲汀迪奧、蘭蔻、嬌韻詩、蓮娜麗姿和圣羅蘭等品牌，在國際化妝品及盥洗用品市場中都有很高知名度，受到消費者的青睞。據化妝品和有機監測報道，隨著自然和有機產品的發展，皮膚護理產品依舊是法國消費者的最愛，約占 2.5 億歐元市場的 60%。純天然化妝品在法國化妝品及盥洗用品市場也在以每年 20%～25%的速度增長。天然化妝品的研發在法國化妝品及盥洗用品市場有著很好的前景。

　　德國，2010 年歐洲地區天然化妝品之市場規模已跨越10 億歐元之大關。在 2007 年該國僅有 7%的消費者購買天然化妝品，2010 年竟升高到 25%。換言之，目前該國每 4 人中就有 1 人購買此類產品。德國市場上品牌天然化妝品的生產商有 JuliaRoberts，Madonna，Cher 和 Kate Moss 的品牌如 Dr.Hauschka 以及其他品牌等。據德國天然化妝品市場調研公司表示，隨著人們對自身皮膚以及身體保護意識的增強，人們對產品的認知也越來越清晰，天然化妝品在近幾年都會保持上升的態勢。德國天然化妝品市場一直穩定成長，繼 2010 年其市場規模大幅擴張11%，總值達到 7.95 歐元后，已占德國整個化妝品市場的6.2%。西班牙，據統計，西班牙的化妝品行業在 2010 年的營業額大約為 70 億歐元，與該行業在 2009 年的銷售額75億歐元相比有所下降。據英國《金融時報》報道，西班牙經濟如今正處于衰退邊緣，2011 年第4季度經濟出現2年來首次負增長。外界廣泛預期 2012 年西班牙的經濟將進一步大幅萎縮。西班牙目前約23%的失業率在歐元區最高，這一系列經濟影響對化妝品行業打擊是致命的。

　　意大利，2011 年意大利整個經濟環境處于復蘇之中，意大利化妝品行業的

　　外貿復興正處在關鍵時期。據報道，2011 年意大利化妝品和盥洗用品市場銷售額達到 76.6 億歐元。護手用品增幅最大，達到 8.5%。而且意大利化妝品市場在不斷改進和升級，尤其是近幾年流行的網購渠道的發展，2011 年化妝品網上銷售額明顯增加，與 2010 年同期相比增加了11%，銷售額達 100 萬歐元。另外，中草藥類化妝品銷售業績良好，高于化妝品總體銷售平均水平，增長了5.5%，達到 365 百萬歐元。或許在全球經濟形勢好轉的情況下，意大利化妝品市場會恢復往日的風采。

　　英國，自從2005年年初，英國的化妝品及盟洗用品零售市場比往年要起伏不定。歐奮咨詢的市場分析家IanBell認為，市場銷售額的增長主要是新產品的開發以及護膚方面的男性化妝品的迅速增長、女性抗衰老化妝品和護膚品的增長。英國消費者一般是不會減少在化妝品方面的預算，如果確實需要減少開支，那肯定會從其他地方減少預算，這是英國人的習慣和概念的問題。對快速消費品行業來講，英國的化妝品和盥洗用品市場是最佳的。

　　(2)亞太地區化妝品市場

　　亞太地區由 2005 年的 692.6 億美元增長到 2010 年的1018.3 億美元，增加了 325.6 億美元。日本和中國發展比較迅速，近2年，印度化妝品市場發展強勁。據預測，估計亞太地區化妝品及個人護理產品銷售額到 2013 年將增至 916 億美元，屆時，日本占比將為35%，中國上升至 28%，印度達到 9%，其他國家變化不會太大。雖然亞太地區經濟已開始復蘇，但由于受金融危機的影響，在今后幾年里還很難擺脫金融危機的影響。但從長遠來看，亞太地區具有巨大的市場潛力，未來前景光明，亞太地區的化妝品市場及工業必將重新繁榮發展。

　　日本，作為第二大化妝品市場，其化妝品產業的發展程度非常發達，其產品和品牌遠銷世界各地。日本的化妝品工業在整個亞太地區居于領先地位, 整個亞太化妝品市場份額超過一半, 屬于日本。日本的面部護理品、保濕劑、著色劑以及其他的個人護理品市場非常大。

　　韓國，據報道稱，2011 年韓國化妝品行業的銷售額共計 10.82 萬億韓元，比 2010 年增加 9.6%。2010 年韓國化妝品行業銷售額同比增長率創下歷史第 2 大紀錄，最大紀錄是2009年的 11.3 %。從 2005 年—2010 年韓國化妝品行業銷售額分別為 7.224 0 萬億韓元、7.419 0萬億韓元、7.981 0 萬億韓元、8.352 0 萬億韓元、9.295 0 萬億韓元和 9.807 1 萬億韓元。據分析，化妝品行業銷售額快速增長的主要原因得力于因韓流熱潮來韓購買化妝品的外國游客不斷增加和高級化妝品的進口規模持續增加。

　　四、國內外化妝品發展趨勢預測

　　(1)護發產品功效性需求上升

　　化妝品生產企業通過推出與肌膚護理相類似的多步式秀發營養產品，以及特殊的秀發護理產品來滿足市場需求將是未來的趨勢所在。多步式護發產品的興起對于傳統的洗發香波 + 護發素的護發行業來說是一個不小的革新。而保護頭皮健康，增加秀發厚度，修復受損秀發，融入護膚產品成分來收到潤發功效，并緊跟抗衰老趨勢的全新護發產品也不斷面世。消費者在不斷尋求各種方法來盡可能改善心情，提升外在形象。因此，滋養呵護秀發的產品需求在不斷上漲，護發產品的上升勢頭十分強勁。

　　(2)多效合一產品加速創新

　　隨著現今的消費者更趨年輕化，對產品的要求也更加苛刻，加上經濟形勢不確定性帶來的影響，越來越多的消費者覺得省時省錢才是王道，對化妝品生產企業也提出了挑戰，市場需要越來越多的多效合一產品來滿足這些需求。

　　(3)產品要環保、綠色和可生物降解

　　隨著全球環保呼聲的日益高漲, 消費者對化妝品安全性要求越來越高, 產品發展趨勢必須是綠色環保可生物降解的產品。源自天然成分和原料的化妝品產品將會越來越多的在市場上出現。另外, 一些有機 / 天然護膚品專賣店的出現也讓更多的消費者能夠接觸, 并且方便購買到天然 / 有機護膚品, 比如 Whole Foods 和 John Lewis′s BeautyHall 等。

　　(4)以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產品很有發展潛力

　　對中國市場而言最有優勢, 在應用中草藥方面具有得天獨厚的條件。本土企業在中草藥的臨床研究、藥性、功效和毒副作用方面積累了豐富的資料和經驗。對中草藥有效成分的提取和藥理機制進行了大量的研究, 為在化妝品中應用提供了大量的參考文獻。此外, 我國素有天然藥物王國的盛譽, 開發的新產品很容易被消費者接受。在市場推廣方面非常容易切入。

　　(5)抗衰老產品的深入研發

　　前人們生活比較安定和諧, 對皮膚抗衰老和美觀方面的要求越來越高。這類產品在不久的將來會突破傳統的抗皺和保濕的范疇, 結合護膚、抗皺、潤膚和表

　　皮更新, 使用產品后將會使消費者感到更加年輕。在原料應用方面,表皮生長因子、聚膠原質縮氨酸、硅納米粒子與大豆蛋白結合物等成分應用前景非常廣闊，它們可以深入皮膚, 提升并拉緊皺紋。

　　(6)產品要對人體絕對安全

　　化妝品的安全性不僅關系到消費者的健康, 也關系到企業和行業的生死存亡。過去幾年內全球化妝品市場在各個地區所暴露出的產品安全性問題, 直接引發了化妝品安全性的革新。生產商千萬不要冒險在自己的產品里使用國家禁止的原料和添加劑, 不能為了一味追求產品的有效性而不顧產品的安全性。

　　(7)功效化妝品將被看好

　　化妝品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發以及防脫發等功效性化妝品的發展也是不可或缺的。

　　五、總結

　　總體來看，未來中國化妝品產業的發展趨勢：“內外”競爭加劇、行業從簡單的數量擴張向結構優化轉變、高端市場的大踏步向前、本土品牌發力有望實現逆轉、品牌、管道加速擴張低線市場、從傳統業態管道向現代立體管道發展、從基本消費向個體化消費轉變、科學技術與化妝品優勢更緊密結合。長期來看，整體化妝品市場增長仍然樂觀。2013年—2017 年中國化妝品市場將累計增長 73 %，2017 年將達到 550 億美元。面向未來，整體市場的集中點會在 3 個方面：產品創新、銷售渠道以及競爭環境。