廣告法規與管理論文

　　人類已經邁入科技發展日新月異的二十一世紀,國際互聯網的飛速發展及普遍應用是這個時代最顯著的標志之一,網絡已成為繼傳統四大媒體(報紙、雜志、廣播、電視)之外的第五大新生傳播力量。下面是學習啦小編為大家推薦的廣告法規與管理論文，供大家參考。

　　廣告法規與管理論文范文一：數字營銷趨勢下，如何逆轉網絡廣告的扭曲

　　摘要：21世紀是一個以互聯網營銷為主的網絡時代，數字營銷理念的不斷深入大大加速了網絡廣告的發展速度，網絡廣告已經成為當今最有活力、最有希望的網絡廣告形式，但是由于網絡廣告內部環境法律法規體系的不完善以及監管力度的欠缺，近年來，網絡上出現的違法違規廣告問題俱增。在數字化營銷趨勢下，如何逆轉網絡廣告的扭曲是一個長遠發展的問題，一方面，國家相關法律部門要進一步完善法律法規體系，另一方面，消費者要提高自身的維權意識，同時，網絡廣告行業應加強行業自律意識，只有國家、行業、消費者齊手奮進，相信在不久的將來，網絡違規廣告比較越來越少，網絡廣告必將朝著一個良性、健康的方向繼續向前發展。

　　關鍵字：數字營銷 網絡違法違規廣告 國家 消費者 行業 逆轉扭曲

　　正文： 隨著市場競爭的加劇，新興媒體傳播工具不斷涌現，消費者的個性化需求不斷增強，傳統的廣告形式已經不能全方位滿足消費者的多樣化需求，進入21世紀以來，一個以互聯網整合營銷為主，以創意視頻、動畫游戲、手機應用、網絡電視為補允的數字化立體營銷平臺—數字營銷登上了廣告時代的舞臺。

　　數字營銷按照客戶的需要提供個性化的產品，還可跟蹤每個客戶的銷售習慣和愛好，推薦相關產品。數字營銷借助豐富的產品信息互聯網可以提供當前產品詳盡的規格、技術指標、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答，用戶可以方便地通過互聯網查找產品、價格、品牌等， 提供巨大的產品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。 數字營銷以低廉的成本優勢在網上發布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的客戶，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用，還可根據訂貨情況來調整庫存量，降低庫存費用。

　　此外，數字營銷還具備多媒體、跨時空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經濟性等特點。由于利用了數字產品的各種屬性，數字營銷在改造傳統營銷手段的基礎上，增加了許多新的特質。

　　數字營銷趨勢下，網絡廣告成為了數字營銷的主打形式，在互聯網上，數不勝數的網絡廣告呈現在消費者面前，橫幅廣告、彈跳式廣告、文本鏈接廣告、電子郵件式廣告、病毒視頻、網站互動等等，網站廣告的廣泛性和開放性、實時性和可控性、直接性和針對性、雙向性和交互性的特點，符合消費者的個性需求。隨著網絡廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創意的復雜化，網絡廣告完全可以用作為擴大品牌知名度，提升品牌形象的手段。

　　隨著網絡廣告影響的不斷擴大，網絡廣告已經成為當今最有活力、最有希望的網絡廣告形式，前景非常光明，但是由于網絡廣告內部環境法律法規體系的不完善，近年來，網絡上出現的違法違規廣告問題俱增。

　　1. 網絡“牛皮蘚”問題泛濫。在網絡上，一些小窗口的廣告接二連三地跳出來，“牛皮蘚”廣告表明狂轟亂炸，暗地里以障眼打法、移花接木等手法讓人防不勝防，它始終跟隨鼠標的移動而移動，嚴重影響受眾的瀏覽速度。

　　2. 真實性問題。這主要是針對網絡虛假廣告和欺詐性廣告，傳播的廣告信息夸大其辭，例如上海一科技有限公司在網上銷售的減肥藥無任何批準文號，工商人員通過網上搜索，發現這家公司在網上自設平臺，對經銷的“減肥系1號”、“祛斑2號”等純中藥系列膠囊進行廣告宣傳，并設置“專家門診部”鏈接，張貼“專家組”討論病例的照片，還把多名消費者使用其產品所謂前后形象照片進行對比，附上“使用心得”。該網絡廣告嚴重違反了《食品廣告發布暫行規定》第九條“食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明”的規定

　　3. 侵犯受眾隱私權的問題。比如消費者在網上購物時留下許多真實的個人資料，有些網站把此當作商品賣給某些廣告商或企業，致使消費者隱私面臨極大威脅;另外垃圾郵件廣告泛濫，嚴重影響了受眾的情緒。國家明文規定：未經電子郵件接收者明確同意，不得向其發送商業廣告類電子郵件。違者將由通信管理部門予以處罰，市民因此也有望擺脫“垃圾郵件”的騷擾，然而網絡廣告發布人對國家的法律視若無睹。

　　4. 不公平競爭問題。某些經營者違反公平、誠實的原則，利用網絡廣告捏造、散布虛假事實，詆毀和損害競爭對手的商業信譽和商品聲譽。

　　5. 違反社會公德和職業道德問題。一些經營者為了自己的利益，發布含有淫穢、迷信等內容的網絡廣告，中國的網民青少年占絕大多數，傳播此類有悖健康文化的廣告，嚴重阻礙了青少年的健康發展。

　　6. 違反行業廣告規定的問題。比如有些國家法律明文規定的：煙酒等類似產品不能做廣告，但在網絡上煙酒廣告廣泛存在。

　　7. 侵犯知識產權和肖像權的違法現象突出。網上有些非法入侵者竊取他人商業秘密，并把竊取的信息作為自己的成果在網絡上發布廣告，嚴重侵犯了他人的知識產權。名譽肖像權問題體現在濫用名人肖像廣告，有些企業事先沒取得名人同意，而把其肖像用于企業的商業廣告宣傳。

　　8. 網絡廣告主要集中在食品飲料、游戲、商業招投等領域，但是網絡違規廣告卻相對集中于金融類和醫療類。其中金融類廣告違法比率占66%，醫療類廣告違法比率站17%，網絡廣告主要集中的領域與網絡違規廣告密集的領域成反比，體現負相關性，

　　網絡違法違規廣告泛濫成災，為什么這樣的網絡廣告有法不依，有禁不止?剖其原因，主要有以下幾個方面。

　　1. 經濟利益的驅動，是最深層次的、最本質的原因。現在廣告收入超過網站營業收入的一半，這筆經濟來源幾乎成了支持網站生存發展的命根子，盡可能多的爭取廣告投放自然而然地成為網站追求的目標。據一位在網站從事網絡廣告推銷業務的人士透露：發布一條涉嫌違法的醫藥廣告一般可以獲得比合法的網絡廣告高兩倍的收入，發布性生活用品的廣告所獲收入更可以達到3-5倍。在這樣的高額利潤面前，不少網站置道義于腦后，視法條而不顧，鋌而走險導致網上違法廣告泛濫。

　　2. 網站發布廣告難以監管，中國目前缺乏高效的監測手段和過硬的監管隊伍。網絡的無限性影響著網絡的檢測性和精準定位，網絡廣告無地界、國界，確定管轄難、適用法律難、調查取證難、追究責任難。例如，一個違法廣告的發布，違法者很可能涉及不同國家，甚至分布在全世界，如何認定其構成違法?適用哪個國家或者地區的法律?怎樣追究始作俑者的法律責任等等問題，這是一個相當艱難的問題，當工商管理局人員面對每天天文數字般的網頁，目前還沒有那么多的人力、物力、時間去瀏覽、保存頁面。在監管缺少很好的技術手段的情況下，非法網絡廣告發布者更是有恃無恐。

　　3. 中國目前法律法規不完善。雖然國家對電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告有明確的管理，但是對網絡商業化廣告沒有專門化的管理，現在的法律法規主要是為大眾傳媒和戶外廣告而制定，網絡廣告的約束尚沒有完善的法律法規來維護。目前工商管理部門對網絡違規廣告的處罰主要是針對其廣告費用的多少進行罰款，本質上難以消除此類違法違規網絡廣告對網民造成的侵害和困擾，所以不能根本山消除網絡違法違規廣告的存在。

　　4. 網民維權意識的淡薄。當中國網民受到網上類似流氓軟件或者欺詐性信息的侵害后，大多數不愿意通過法律手段去維護自己的合法利益，正是由于網民維權意識的淡薄，才增長了網絡違法廣告主、網絡違法廣告發布者的火焰。

　　數字營銷時代，如何把握時代趨勢，實現網絡廣告時代的健康、可持續發展呢?應該以制度為支撐，行業內部人士的積極配合，消費者的自身行動，從而減少網絡違法違規廣告的數量，綠化網絡環境。

　　第一：加強網絡管理立法，完善國家相關網絡管理法律制度。針對目前網絡廣告宣傳廣、方便快捷、價格低，不受時間空間限制的特點，違法違規廣告受法律法規的制約下弱的現狀，相關政府應不斷依據客觀實際的變化完善網絡法律法規制度，規范網絡經營行為，當前，應對《廣告法》《消費者權益法》等法律進行修改，并要客觀分析當前網絡違規廣告的現狀，出臺新的網絡廣告的相關管理條例，通過嚴肅、權威的國家法律來降低網絡違規廣告主的火焰，依法維護消費者的合法權益。

　　第二：建立和完善網絡廣告監測體系，加大資金投入，開發高新技術建立網絡高科技檢測體系，培養高素質、高強度的監測隊伍。網絡信息浩如煙海，且隱含的違法廣告信息需要專業的人員才能看出，網絡廣告傳播的無限性、復雜性使得監測的難度較大，目前我國的互聯網基礎設施較為薄弱，監管設施較為落后，借助21世紀數字時代的洪流，開發新技術，培養專業人員，進而實現網絡廣告的可監測的大幅度提高。

　　第三：，加強網絡廣告行業自律意識。要從自我教育入手，抓好學法、普法和職業道德教育，使廣告從業者懂得廣告行業與國民經濟，社會發展，消費者切身利益的關系，從而體會職業的神圣;制定行規、行約，并堅持執行，對違反汗液規則的單位堅決進行處罰;開展行業評價、資質認定工作，加強平時監督;積極開展廣告發布前的咨詢和審查工作，制止虛假廣告和其他違法廣告的出現。

　　第四：應加強宣傳，提高消費者的自我保護意識。開設多方位講座，向向消費者傳播正確的網絡違規廣告自我維權方法，提高消費者自我維權意識。

　　第五：應借鑒國外成功之立法經驗，適當引進國外先進的網絡廣告市場管理經驗和人才，利用外國比較先進的管理技術應用到我國的網絡廣告管理進程中，通過外國技術人員與中國相關技術人員的交流，吸收先進的經驗，傳播給中國各區域的網絡管理工作者，促進我國網絡廣告環境的整體優質化。

　　21世紀數字化營銷在不斷發展著，網絡廣告作為數字化營銷的主體，規范其市場秩序，凈化其廣告環境，這需要多方位的長期性的努力，要實現成功逆轉網絡廣告的扭曲，需要政府、個人、企業三方的配和及努力，相信在不久的將來，網絡違規廣告比較越來越少，網絡廣告必將朝著一個良性健康的方向繼續向前發展。

　　參考文獻：

　　廣告道德與法律規范教程》 《 廣告法規管理與道德自律》 《《中華人民共和國廣告法》

　　廣告法規與管理論文范文二：廣告里插播電視劇

　　在這個傳媒行業發展迅速的世界中，琳瑯滿目的廣告是接踵而來，各種各樣形式的廣告有些讓人們賞心悅目但是有些廣告讓人深惡痛絕。比如現在被人們掛在嘴邊的“口罩廣告”“吊胃口廣告”。 看電視劇時，人們有時候喜歡劇中的某個角色，想看看扮演者是誰，但是片尾的演職人員名單常常被廣告覆蓋。人們管這類廣告叫“口罩”廣告。不少觀眾在看電視劇時都遇到過這樣的情況，電視劇快要結束時突然插播廣告，還打上“下節更精彩”的字幕。等了半天廣告播完，才發現接踵而來的不是精彩劇情而是片尾曲，人們管這類廣告叫“吊胃口”廣告。

　　有些觀眾在看完電視劇后就會有自己的心理預期，把角色和演職表上的人員一一對應，再從個人的認知角度對劇中人物進行評價和品讀，這其實是欣賞電視節目的一部分，被廣告遮蓋后觀眾們很是惱火。片尾曲也是電視藝術創作的一部分。只要一聽到片尾插曲，還有些觀眾會想起電視劇的精彩劇情，片尾的音樂、畫面和字幕都是作品，被廣告遮蓋后大大減少了觀眾的熱情覺得很不可思議用句調侃語總結這倆段長長的話“廣告里插播電視劇”是給當今影視劇播廣告的的最好評價了。

　　但是現在廣電總局下發的這個通知可謂是人人拍手叫好吶。《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》公布于廣電總局官網上，對影視劇片頭、片尾、超時插播廣告，做出明確管理辦法，“非黃金時間每集(以45分鐘計)中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒;黃金時間(19:00至21:00)每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘。同時要做到：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告;在非黃金時間影視劇持續播出時間不少于15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少于25分鐘后，依據規定插播商業廣告;播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。對于這項規定我認為比較好，如果時光倒退10年的話，那時候傳媒行業沒有現在如此發達，影視劇中只有極少部分的廣告但也僅限于是在節目的最后附屬，不會出現遮蓋角色和演職表，片尾的音樂、畫面和字幕的情況。隨著經濟技術水平的不斷提高廣告商們需要為自己產品做廣告，一個電視臺一天播放節目的時間也不過24小時，每個廣告商都希望自己的廣告被放在黃金時段，金牌節目，時下最火的影視劇中，所以這一切令人不可思議的事情就悄發生了。起初大眾沒有把這樣的商業行為當回事，但是在片尾曲的字幕上廣告漸漸往上移動做出了越來越過分的舉動最后居然遮蓋了一些關鍵字幕。嚴重影響了觀眾收看影視劇的心情，所以抱怨聲越來越來大。影視劇片頭、片尾超時插播廣告屬湖南臺最為典型。比如說最近的《傾世皇妃》一集中四次廣告，可惡的是序幕結束后，劇情還沒開始就一段長長的廣告。劇情結束又是長長的廣告，有時不知道劇情結束了，等了20多分鐘廣告結束后才知道白等了。通過用這種方式來插廣告，吊觀眾胃口從而提高本臺的收視率、增加電臺的收入，這種行為讓觀眾很氣憤。

　　不僅是觀眾，電視劇制作者也為“禁播令”的出臺叫好。“這類廣告嚴重侵害了電視劇創作、演職人員的合法署名權，也破壞了大眾日常審美體驗，早該禁了。”知名電視劇編劇錢林森表示，禁播這類廣告很有必要。當然，也有人對禁播能否有效表示懷疑。各種廣告禁播令已有很多，但效果不佳，廣告的數量和質量都沒有在“禁播令”后有明顯改善，“規矩立得雖好，就怕執行起來空有雷聲不下雨。”電視媒體從業者徐先生坦言，任何電視節目都有成本，禁播廣告后肯定會影響電視臺的收入，“說不定，以后明著來的廣告少了，暗著來的植入廣告就大行其道了，同樣會影響觀眾的審美。

　　影視劇本身就是一門藝術的體現，鞥是一種藝術的升華，比如說長篇的大型歷史劇，反應的是一種嚴肅的態度，嚴謹的影視劇結構，但是片頭，片尾的超時廣告，讓人們感到電視劇僅僅不過是人們娛樂消遣的一種工具而已。有時候影視劇也會出現錯誤，往往會反映在出現人們的語言上，有些人們看電視劇就是為了看字幕，但是有些出品商為了播字幕廣告省去了下面的字幕，而觀眾們看影視劇也只是聽聽而已，對于里面的錯誤也就那么帶過了。由此可見廣告播放的形式會對人們的收看效果有很大關系，民族影視業憂與形色。兩位前輩的話也也應該讓我們思考到當今社會的利益關系大眾的審美體驗和電視臺的收入那個更值得人們關注。任何電視節目都有成本，而養活電視臺那么一大家子人給是靠一些所謂的王牌節目，金牌主持人么，未必，廣告占其中的一大部分，限制廣告的播放肯定會影響電視臺的收入。明著的廣告少了，那么暗著廣告會增加么。節目的質量會不會降低呢?可謂廣告是牽一發而動全身。

　　不管以后的電視行業，會出現怎樣的變化但最起碼現在《廣電總局》下發的通知是對廣大觀眾是一個好消息，影視劇是一個讓人們很好的了解過去，知曉當下，遐想未來的一平臺，讓人們感受到原來世界也不大，人們也可以用這種方式來調節自己，電視本來就是服務業的一項產物，本著觀眾是上帝的原則來服務大眾，既然廣播總局下發的通知是大中的新生那么各個電視臺都應該廣泛響應不能夠出現“規矩立得雖好，就怕執行起來空有雷聲不下雨”。

　　還熒屏一片純凈，大家在期待。