新聞傳播網絡化的傾向與危害(2)

　　二
　　新聞傳播網絡化在新聞內容選擇方面的表現也十分明顯。內容選擇本來是一個新聞價值問題，而所謂新聞價值則是凝聚在新聞事實中的社會需求，是新聞之所以存在的理由，它一般包括時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等幾個基本屬性。一個客觀存在或發生的事實能否成為新聞并被傳播，主要取決于兩點：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公眾利益相關聯，二是能否滿足人們的感官需要。在這里，公眾利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而人們的感官需要則是人們對事物的好奇以及趣味等的心理滿足。這種好奇以及趣味的心理滿足，是一種正當的人類需要，與獵奇、低俗、庸俗、粗俗截然不同。網絡成為新聞傳播媒體之后，迅速地成長。網絡在新聞傳播領域的成功，使網絡選擇新聞的模式和其中所體現出的新聞價值觀對傳統媒體具有極強的誘惑、啟示和引領作用，愈演愈烈的受眾爭奪戰，迫使傳統新聞媒體不斷修正原來的新聞價值觀，在新聞內容選擇方面跟從和模仿網絡新聞傳播的模式。
　　新聞傳播中的獵奇現象在網絡時代變本加厲，尤其是社會新聞領域逐步地走向了奇聞或是“腥”聞方向，熱衷于報道暴力犯罪新聞，并配以大幅圖片，對血腥場面進行細致入微的描寫，以達到對受眾最大化的感官刺激。網絡色情的泛濫，也對傳統媒體本已存在的新聞色情化傾向推波助瀾。雖然傳統媒體上的某些報道、寫真、掃描等大量的“擦邊球”形式的內容，并不像是直接傳播色情內容，但它在無形中推動著色情的發展。因為網絡中這些色情內容泛濫成災，司空見慣，以至傳統媒體上登載了這些內容以后，社會上的人們也往往見怪不怪，失去了批判和譴責的精神動力。
　　娛樂化也是新聞傳播網絡化的表現。新聞媒體的基本功能是信息傳播，盡管有一部分新聞可以因其趣味性的內容而產生一定的娛樂效應，但并不能因此將新聞的主要功能定位為娛樂。新聞娛樂化夸大了新聞的娛樂功能，為了追求刺激將新聞媒體作為一種娛樂工具，而非傳播交流信息的工具，導致了新聞媒體功能的異化或倒置。網絡的娛樂功能及其實踐中對該功能的挖掘，對傳統媒體娛樂觀念具有某種啟發作用，不僅電視游戲節目、報刊娛樂版風生水起，日益火暴，而且在一向嚴肅的政經新聞中，也刻意放大某些娛樂和趣味因素，造成新聞傳播形式與功能的錯位，損害了新聞媒體的基本傳播特性。因為如果純粹地為了追求娛樂效果，任色情、丑聞、怪異充斥媒體，媒體的教育功能和文化擔當就無從談起。
　　一種新的媒體誕生之后，不僅會改變現有的傳播生態格局，重新劃分傳播市場，而且會改變傳播觀念，塑造出迥異于前的媒介生態景觀。網絡的廣泛運用對媒體影響越來越大。各種形式的傳統媒體，大都隨之創新和改革，以適應快速發展的當代傳播形勢。互聯網與電視一樣，仍然屬于電子媒介，但它對整個新聞傳播領域的沖擊則是空前的，因為它“是一切媒介的媒介”。④目前的網絡不僅成為新聞傳播不可或缺的基礎和技術平臺，還成了新聞傳播的客觀環境。
　網絡雖然是天生的信息傳播媒體，但它在誕生之初，卻不是專為“新聞”傳播而準備的媒體。這在中國互聯網發展的歷史過程中尤其明顯。中國互聯網媒體特別是商業網站，是從1998年下半年起，伴隨著互聯網“門戶網站”概念的提出，才紛紛開始涉足國內外時政新聞的發布，將新聞發布作為自己的主打項目。雖然在新聞報道領域為后起之秀，但借助技術的幫助，網絡新聞報道在時效性、連續滾動報道、全方位報道、多種形式報道等方面，都做出了重大突破，令傳統新聞媒體切切實實地感受到了網絡傳播的威力與威脅。
　　網絡是一種新聞媒體，這固然是一個不爭的事實，但是從另外的一個角度看，網絡又具有與傳統概念中的新聞媒體很不相同的性質，則也是一個不爭的事實。“人們在網絡中的表現與在物理世界的表現不盡相同，在網絡中，人們可能會更加暴露出自己的低層次本能，所以對信息需求的內容和品位方面，他們甚至顯得更加‘低級’。”⑤而造成這種現象的重要原因，主要是由于網絡的特殊性，使得人們在虛擬世界中更加容易表現自己的本能。但對于人類來說，本能的需求，不是人們唯一的需求，更不是更高層次的需求。不過，網絡的飛速發展和成功卻極大地啟發了傳統媒體的新聞操作：誰最了解受眾的閱讀習慣和閱讀變化，誰的影響力就更大更強！在內容選擇方面，網絡媒體給傳統新聞媒體作出了暗示：誰是成功者或者說誰是未來的發展方向。于是，新聞傳播內容的網絡化也就是自然之事了。
　　
　　三
　　新聞傳播網絡化對新聞事業沖擊最重的還是新聞專業主義精神的墮沉。新聞專業主義雖然是資產階級新聞學的概念，但它對新聞職業規范的某些要求和崇奉的某些原則，卻具有較大的普適性。
　　我國改革開放以來，新聞界在改革的不斷深入推進和相關自律規范的制定過程中，通過對新聞學理論資源的借鑒和對自身新聞傳統的提煉，新聞專業主義在我國越來越為廣大新聞工作者所接受和認同，影響越來越大。雖然學術界對新聞專業主義的內涵還有不同的理解，但以下一些內容則為新聞業界、學界所共同確認：
　　首先，必須堅持真實性。新聞報道必須真實地反映客觀事物的原貌，不僅要達到事實真實或細節真實，而且必須達到整體真實。真實是新聞報道的第一生命線，失去了真實，客觀便無從談起，獨立也就失去了權威性。
　　其次，必須堅持客觀性。新聞工作者站在中立的立場，不帶個人偏見地、客觀地反映事實報道新聞；同時，新聞工作者在進行把關時要按照新聞價值標準而非個人好惡進行選擇。
　　第三，維護媒介的獨立性。傳媒具有社會責任，新聞工作的目標是服務于全體人民，而不僅限于服務政治或經濟利益集團，新聞媒介的運作應該獨立，不應臣服或接受除行業規范之外的控制。
　　第四，要追求新聞自由。新聞自由包括采訪自由、出版自由、表達自由和信息獲取自由。新聞自由是新聞媒體真實、客觀、獨立地進行傳播的基石和前提條件。
　　在新聞專業主義看來，真實、客觀、獨立和自由等四個方面，是一個互相支撐、互為條件的概念體系，共同構成了新聞專業主義的理論大廈。通過對新聞專業主義的實踐追求，新聞傳播獲得了作為一個社會公共服務行業的準入證，并以負責、嚴謹、深刻、權威而獲得社會的信任，新聞界也以此為自豪。
　　網絡誕生以后，原來并未根深蒂固的新聞專業主義精神受到了極大沖擊。作為一個新興媒介，網絡在介入新聞傳播領域后在快速攻城略地、進行功能擴張的時候，無暇顧及新聞傳播業已經形成的規范和準則，具體而言，主要表現在以下幾個方面：
　　第一，新聞傳播的嚴謹性逐漸淡化?？旖輬蟮?、海量信息，自然不可能要求網絡傳播像傳統媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴謹有加。目前，國內網站編輯發布新聞，比較普遍的現象是失之草率，重數量不重質量，以至于在方向的引導、事實的把握和語言文字的運用上紕繆多多。久而久之，極易令人對網絡新聞乃至所有新聞的真實性、公信力產生懷疑。而這種少嚴謹、多浮躁的風氣，也逐漸侵蝕到傳統媒體的新聞報道。
　　第二，炒作之風盛行。網絡造就了一大批風靡一時的明星，他們通過在各大網站發表奇怪言語或是做出一些自我炒作的行為，引來大量網友的關注。而網絡新聞編輯們則抓住這一點，開始在自己的網站中刊登有關這些網絡明星的相關新聞，以提高點擊率。而這些人也常常在傳統媒體中拋頭露面，頻頻出鏡。
　　第三，對生活的反映表面化。網絡的開放性和信息源的多元化，打破了我國原來只有新聞機構才能發布新聞的局面，使渠道不同、觀察報道立場不同、客觀真實程度不同甚至完全虛假的新聞信息泛濫，網絡的低門檻使網上發布的新聞以及觀點和評論，通常具有廣泛性但缺乏深刻性和前衛性，缺乏高屋建瓴的概括力度。大多數網絡媒體只是滿足于扮演信息發布平臺的角色，有深度、有力度的報道，少之又少。反映社會生活的表面化，使新聞缺乏權威性和可信度，在人們的心目中變得無足輕重，必然弱化或消解新聞傳播的社會影響力。
　　在互聯網誕生之前，報紙、廣播、電視盡管互有競爭，但因為各有特色而形成了各自的受眾群體，占有了相對固定的市場份額，得以和平共處，共同發展?；ヂ摼W的產生，使得新聞發布速度大大加快，對傳統三大媒體提出了嚴峻的挑戰。由于因特網的快速、便捷、內容豐富，使得它在競爭中可以輕易取得領先優勢。這就逼使傳統媒體既要充分挖掘技術的潛力和發揮原有的優勢，又要學習和借鑒互聯網在新聞傳播方面的某些成功經驗，以使自己在未來的競爭中不被淘汰。由于互聯網既是一種傳播媒體，又是一種通信工具，因此，它已經成為繼電話之后使用人數越來越多、使用頻率越來越高的一種輔助性采訪手段。目前，越來越多的新聞機構和個人利用互聯網來傳稿和收稿、發稿。在這種形勢和環境下，網絡新聞傳播形態及其體現的某些新聞理念，必然成為傳統媒體學習或模仿的樣板，新聞傳播網絡化也就成為一種必然，傳統新聞媒體在長期的新聞實踐中所積累和建立起來的新聞專業主義精神與原則勢將化為烏有。
　　將新聞傳播網絡化歸罪于網絡的擠兌，既不符合實際，也不公平，更于事無補。人們已經看到了網絡新聞傳播中所存在的缺失，并希望通過法規以及自律來加以規制，以便新聞傳播回歸健康、理性的發展大道。對于傳統媒體而言，更重要的是從自己的角度尋找原因和應對之策。面對互聯網的挑戰，傳統媒體在積極創造條件利用互聯網開展新聞傳播的同時，加緊媒體自身的改革是必由之路，但須知，在語言、內容選擇乃至新聞理念等方面對網絡新聞模式一味模仿，走新聞傳播網絡化的道路，前途并不一定光明，相反，網絡化會導致新聞傳播的同質化，導致傳統媒體的自我迷失。傳統媒體只有立足自身，發揮各自的技術優勢，不斷更新信息采集和傳播技術，揚長避短，才能在競爭中立于不敗之地。
　　注釋：
　　①《人道救助？》，《南京晨報》，2011年5月11日A21版
　　②馬克思恩格斯：《德意志意識形態》，《馬克思恩格斯全集》，第3卷，人民出版社，1960年版，第525頁
　?、劢馇啵骸墩勑侣勚辛餍行栽~語的規范化問題》，http://www1.openedu.com.cn/file_post/display/read.php?FilEiD=29942
　　④萊文森著，何道寬譯：《數字麥克盧漢》，社會科學文獻出版社，2001年版，第58頁
　　⑤彭蘭：《網絡傳播概論》，中國人民大學出版社，2001年版，第144頁