淺談生活服務類節目的引進與創新(2)

　　三、服務與娛樂的平衡
　　由于電視媒體的傳播的大眾化特性，必然讓生活服務類節目有著廣泛的群眾基礎。然而在大眾化的概念下不去進行進一步的判斷將是危險的，縱觀成功的節目背后都有對大眾化的深入理解。很多節目在服務大眾的基礎上尋求更吸引眼球的元素，娛樂被毫無懸念的引進到生活服務類節目，近年來的相親節目不斷升溫，娛樂化的表現功不可沒，但是服務與娛樂的平衡點成了節目發展的又一個關鍵點，服務不是迎合更不是媚俗，所以找到服務與娛樂的平衡點是生活服務類節目在新的發展空間中尋求的方向。大眾化的思路是引進此類節目中必須保留的基本節目思路，在新媒體不斷發展和擴展的今天，電視媒體必須注重自身的傳播優勢，用最直觀的語言吸引最大眾的眼球，大眾化的思路是電視媒體生活服務類節目必須堅持的發展方向。同時不斷向新媒體學習，是電視媒體發展的重要方向。網絡媒體以其便捷的互動手段散發著不可阻擋的魅力，電視媒體在三網融合的年代利用網絡，融合網絡是發展的必由之路，生活服務類節目更是如此。在節目的收視構成涵蓋了各個年齡段，可謂是老少咸宜。但是電視節目如何能達到網絡媒體的互動效果還是一個長期探索的過程，只有技術與意識的共同進步才能真正做到融合的多贏局面。
　　從《為您服務》、《快樂生活一點通》到《交換空間》、《非誠勿擾》再到陜西地區的《好管家》、《樂淘淘》，生活服務類電視節目有了很大的發展。不但節目內容豐富多彩，涉及普通百姓生活的各個方面：飲食、健康、婚戀、家居、消費等等其中甚至有如何疊襯衣，如何炒雞蛋之類的生活竅門和家常菜的制作，也有在呢里能買到超肥的褲子，哪里能淘到老式的相機，只要是和老百姓生活相關的生活信息應有盡有，也有二手車、二手房、二手電器的實惠生活，這也正是節目的成功之源。因為節目既然是服務于老百姓，那么必然要傳播與生活息息相關的、人們感興趣的、需要的信息。通過節目的引進，發現演播室其實就在百姓的家里，張阿姨家里的廚房，李大叔的陽臺，小朋友的臥室都是展示生活的好地方，不需要專業的廚房廚具，百姓家里的灶臺，就是最好的場景。目前國內收視率較高的生活類節目大多運用了樸實、實用等生活化的電視場景，這也是體現貼近性的最佳視覺表達。引進內容生活化，包裝精美，主持風格親切的節目重要的一點是把承載這些概念的“家庭”元素運用好，比如用情景劇的主持方式，把生活竅門、家政技巧等通過拉家常的方式展現出來，通過講故事的方式與觀眾溝通，有效地拉動了收視率。這個家庭在熒幕上表現出來的熱愛生活的態度，歡樂和睦的家庭氛圍，都增加了節目的親和力。組織活動，舉辦家庭大賽是生活服務類節目擴大影響力的一個法寶，通過各種活動觀眾可以與主持人親密接觸，切磋竅門技巧，并領取節目組準備的快樂禮品。
　　四、走向節目類型化
　　在頻道專業化實施前幾年，各地對生活服務類節目都有過不同程度的迷茫與困惑，經歷了不同程度的探索與嘗試。生活頻道如何辦出自己的特色，生活服務類節目如何贏得高收視率，這是大家面臨的共同課題。這期間，有失敗的教訓，也有經驗的積累。隨著《快樂生活一點通》的成長，一個姊妹節目《你該怎么辦》也在今年閃亮登場[3]。這個欄目比《快樂生活一點通》更進一步，專門介紹碰到比較危機的情況時處理的技巧。據悉，節目制作方銀漢公司還有意向在欄目中增加一個鄰家女孩的角色，代表現在的時尚一族、年輕一族，從而實現收視群體的穩健年輕化。甚至還要在條件成熟的情況下，再推另外一檔新的節目。地面頻道的發展有著自身的特點和規律，節目類型的引進是一個有效的途徑和手段，但是如何本土化改造如何接地氣，如何在引進后創新是生活服務類節目能夠在地面頻道生存和發展的關鍵，國內此類節目的走紅說明了市場的需求，對于本地市場的把握也是生活服務類節目創新的要點，不同地域不同生活環境的人們生活習慣，心理特征都有所不同，南方的經驗到了北方可能就要改變，生活服務類節目的創新就是要把握當地人的生活習慣，貼近、真實的做好服務，在服務月娛樂之間找到平衡點，引進了良好的節目樣態沒有貼近性的節目內容，沒有創新，仍然不能在地面頻道站住腳。所以生活服務類節目的引進與創新是節目生存和發展必由之路。
參考文獻：
　　[1] 張紹剛.全球金牌電視節目解析[M].北京:北京大學出版社,2011.
　　[2] 黃升民.欄目制勝[M].北京:中國傳媒大學出版社,2009.
　　[3] 從《快樂生活一點通》看生活服務類節目趨勢[OL].慧聰網, 2005-09-02.