電子商務分析研究畢業論文范文
電子商務分析研究畢業論文范文
近幾年來,電子商務的發展給傳統企業帶來了前所未有的沖擊,傳統企業既要看到電子商務帶來的發展機遇,更應意識到蘊含于其中的風險。下面是學習啦小編為大家整理的電子商務分析研究畢業論文范文，供大家參考。
電子商務分析研究畢業論文范文篇一
《 電子商務發展對外貿企業發展的影響 》
摘要：隨著經濟全球化的不斷深入與科學技術的發展，我國對外貿易企業的發展進入了一個新的時期。電子商務作為一種新的外貿形式，在信息化進程的推動下，迅速成為影響我國對外貿易企業發展的新型貿易模式。電子商務在對外貿易中的發展，加速了我國對外貿易市場一體化的進程。我國對外貿易企業利用電子商務發展模式克服了自身的一些固有缺陷，提高了相應的對外貿易效益，促進了我國對外貿易事業的發展。但是，我國外貿企業電子商務運行模式還存在缺陷，需要我們予以重視，并進行相應的改變。本文分析了電子商務對外貿企業發展的影響，并提出了一些優化策略。
關鍵詞：電子商務;對外貿易;企業發展
隨著科學技術的不斷發展以及計算機網絡技術的廣泛應用，電子商務在我國外貿企業的發展過程產生了不可忽視的影響作用。將電子商務應用到外貿企業的營銷領域，將會給外貿企業的經營帶來很大的影響。隨著電子商務活動在外貿行業中的不斷應用，人們對電子商務有了明確的概念。技術的進步使得外貿商務形式更加的多元化，當代的電子商務不僅局限于以互聯網為平臺的商務活動，還包括了以其他通信形式進行的商務活動。本文就電子商務問題進行了討論，闡述了其對外貿企業發展的影響，并提出了一些優化電子商務活動的策略。
1外貿企業中電子商務的應用現狀
1.1電子商務在國際貿易應用中的優勢分析
電子商務是當前國際貿易中一種新興的貿易形式，它的出現極大地方便了外貿企業之間的溝通和合作。電子商務之所以在商業活動中受到廣泛的青睞，是因為它在實際的應用過程中有著一定的技術優勢。首先，電子商務具有技術優勢。通過互聯網網或其他通信方式，人們可以突破時間和空間的限制，通信對象進行隨時的交流，這就大大提高了國際貿易的效率。其次，電子商務可以更好地為企業節省開支，降低貿易成本。電子商務帶來的無紙化貿易形式，使企業大大降低了對實體物資的依賴。
1.2國際貿易中電子商務的應用現狀
當前，在不同國家和不同地區的外貿企業電子商務的發展趨勢還很不均衡。其中，歐美地區和日本等發達地區電子商務的發展勢頭十分迅猛，交易額在逐年增長。而像拉丁美洲以及非洲對電子商務的應用水平則有著一定的欠缺或兩極分化明顯的情況存在。而在中國，由于我國經濟的持續增長，電子商務這種交易形式在對外貿易工作中得到了很快的發展。我國有著豐富的資源和廣闊的市場，相信電子商務的應用將會有更加廣闊的前景。而電子商務發展的必要條件就是相應的基礎設施建設的完善，一些國家致力于相關信息基礎設施的完善，就是為了更好地推動本國的電子商務的發展。
1.3未來國際貿易中電子商務應用的展望
隨著全球貿易的快速發展，電子商務已經成為國際間不可或缺的一種貿易形式?？梢灶A見，電子商務發展將對國際貿易的發展進程產生重大的影響。有經濟學家預言，在未來全球化進程中，所有的貿易活動都可能變成電子商務的活動。正如我們所看到的，電子商務的發展擠占了有形貿易的市場，并且影響著國際貿易規則的制定。我國在發展對外貿易的過程中，雖然起步較晚，但是有著強勁的發展后勁。利用電子商務這一貿易形式，必將促進我國對外貿易更快地發展。因此，我們有必要分析電子商務對我國貿易的具體影響，并提出相應的應對措施。
2電子商務對我國外貿企業發展的影響
2.1電子商務在融資過程中對外貿企業的影響
電子商務的發展，首先為我國外貿企業解決了融資問題。通過電子商務平臺，我國一些對外貿易企業可以向銀行進行貸款，形成企業、銀行、電商平臺三方的融資結構。通過電子商務的貸款平臺，外貿企業通過運作，可以獲得更高金額的資金。在電子商務平臺上，外貿企業減少了相應的貸款程序，提高了融資的成功率，有利于外貿企業的進一步發展。通過電子商務平臺進行融資活動，還可以提高企業貸款的透明度，增加了外貿企業違約的成本，更加有利于融資環境的凈化。
2.2電子商務更新了外貿企業信用評級的標準
電子商務是一種新型的對外貿易模式，在這種新型的對外貿易模式下，外貿企業的信用評級標準也發生了相應的改變。外貿企業的信用評級對企業的影響至關重要，信用評級不僅涉及到企業的一般貿易活動，還涉及到企業發展過程中的投資問題以及信貸問題。一個外貿企業如果沒有良好的信譽基礎，那么就無法在激烈的市場競爭中取得一定的市場優勢。在電子商務模式下，對傳統的信譽評價標準進行了改變，增加了對企業綜合實力的評定。其中涉及到企業自身的運行能力企業相關工作人員素質以及企業未來的發展狀況等方面。企業通過在電子商務模式下信用的評級，可以獲得更好的發展機遇。一些中小型的外貿企業也因此有了發展的標桿，有利于企業長遠目標的規劃。
2.3電子商務降低了外貿企業的運營成本
電子商務的發展，降低了外貿企業在運營過程中的成本，有利于企業資金的周轉。首先，電子商務的運用使得交易更加快捷，需求方可以通過網絡來了解相關的產品情況，從而降低了一些外貿企業的庫存成本，避免了產品在庫房內的積壓。其次，一些外貿企業利用電子商務平臺降低了相關的采購成本，對于客戶的需求更加的了解，也更容易制定相應的采購計劃，減少了采購工作中的程序，壓縮了采購成本。最后，有效地降低了外貿企業在運營過程中的營銷成本。傳統的外貿工作往往需要企業營銷人員進行當面的協商討論，往往要支付較高的營銷費用。然而通過電子商務平臺，在互聯網上就可以實現產品的推廣，大大節省了企業相關的營銷成本。
3利用電子商務促進我國外貿企業發展的策略
3.1管理層應提升應用電子商務的意識
在信息技術快速發展、經濟全球化不斷深入的今天，電子商務在外貿發展過程中的重要性毋庸置疑。外貿企業首先應該樹立起相關的電子商務的應用意識，主動利用電子商務這一工具來開展自身的貿易活動。在發展的過程中，企業應該意識到電子商務不僅僅是互聯網上簡單的電腦操作，更是一種系統的、完整的商業活動模式。將電子商務應用到外貿企業的管理活動中，可以更好地實現企業的信息化管理。電子商務更是整合外貿企業物流、技術、融資、倉儲等環節的重要工具，充分發揮電子商務的工具作用，可以更好地拓展市場，實現自身和貿易對象的互利共贏。當代外貿企業的管理活動更加的科學化和規范化，利用信息化管理的模式，可以更好地對公司業務以及財務進行更好的管理。
3.2企業應加快相應的電子商務硬件設施建設
電子商務的發展是以相應的硬件基礎設施建設為基礎的，要想在外貿企業中更好地開展電子商務活動，就需要加強外貿企業的網絡基礎設施建設，突破相應的技術瓶頸。美國之所以可以成為全球電子商務最為活躍的國家，正是因為美國具備一定的信息化硬件基礎。我國處于電子商務的發展階段，就更需要做好電子商務的硬件設施系統建設。首先，我們應該加大對電子商務基礎設施的投資力度，完善我國外貿企業商務活動的信息化網絡，降低外貿企業的信息化使用成本，使外貿企業中互聯網信息資源有效地整合起來。其次，在發展信息化硬件設備的同時，要注意與物流、金融等行業的連接與合作，使我國的外貿信息網絡形成一定的行業合作鏈條，使我國電子商務的運作更加系統化。
3.3利用電子商務加強外貿活動中的企業合作
電子商務是一個綜合性的平臺，企業可以通過這個平臺完成一些行業間的合作。外貿企業在市場運作的過程中，存在競爭和合作的關系。例如，在一些產品的采購過程中，由于個體的采購能力較弱，往往不能承受市場的周期性變化，也往往得不到相關供應企業的重視，使得企業喪失了一些發展機遇。而通過電子商務平臺，存在競爭關系的企業可以進行企業合作，以聯合采購的形式來對供貨單位進行集體采購。這種采購形式可以有效地降低市場的周期性影響，提高企業抵御市場風險的能力。而且在這個過程中，企業之間存在既競爭又合作的關系，有效地實現了市場經濟下的融合。
4結語
電子商務是一種新興的貿易形式，它的出現為我國的貿易企業提供了更為廣闊的虛擬市場，使我國的外貿事業面臨更新的機遇和更大的挑戰。我們必須重視電子商務為我國外貿企業帶來的各種影響，采取具體而有效的措施來應對挑戰、抓住機遇，使我們的外貿企業在全球化的時代獲得更好的發展。
作者:任慶 單位:江西工程高級技工學校
參考文獻:
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[2]劉艷梅.電子商務為我國外貿企業帶來的商機[J].產業與科技論壇,2012(02).
[3]胡志英.電子商務對我國中小企業的經濟影響與對策[J].中國市場,2011(28).
電子商務分析研究畢業論文范文篇二
《 電子商務背景下企業營銷策略改進 》
摘要：隨著社會經濟的快速發展，互聯網技術的不斷進步，基于計算機技術和互聯網技術的電子商務開始興起。電子商務的崛起讓企業的營銷策略發生了翻天覆地的變化，想要在信息時代生存下來，那么企業就要跟隨電子商務前進的步伐對自己的營銷策略進行改進。本文將對企業營銷策略在新的社會背景下面臨的問題和電子商務營銷的發展方向進行深入的分析和探究。
關鍵詞：電子商務;企業營銷;策略改進
電子商務是互聯網時代對人們的生活產生影響最大的領域之一，它改變了人們的消費方式，也改變了企業的生存策略。如今一個想要直面消費者的企業需要投入巨大的精力和資金來進行互聯網的營銷。電子商務網站的普及、電子支付的崛起讓互諒網營銷能夠起到非常明顯的作用。許多互聯網企業都借助互聯網營銷方式獲得了極高的知名度，走上了企業發展的高峰期。
一、傳統商業背景下的企業營銷策略
在電子商務崛起之前，企業進行營銷一般要先搭建復雜的營銷渠道，從生產者到批發商，再從零售商到消費者都要覆蓋到。每一級都提高了企業的營銷成本，結果導致消費者面對的最終價格包括了太多的營銷費用，品牌失去了價格優勢。同時，太長的營銷渠道讓企業對營銷渠道失去控制。傳統的營銷策略下，企業要嚴格的進行先產后銷的邏輯，承擔著巨額的倉儲成本，還要承擔產品滯銷的風險。面對面的主要營銷方式更是影響了營銷質量和營銷成本。
二、電子商務對傳統企業營銷的沖擊
1.對營銷理念的沖擊電子商務崛起之后，企業的營銷理念發生了很大的變化。在技術發展、物質充足的時代，企業的營銷轉變為用戶體驗的高標準。許多品牌都把用戶體驗作為自己的核心競爭力，關注用戶的感受，打造最好的用戶體驗。
2.對營銷模式的沖擊
渠道是營銷的基本，傳統的營銷模式需要從經銷商到消費者逐級推進。而有了互聯網，營銷可以直接面對消費者，不僅降低了營銷成本，還成倍的提高了營銷效果。國內電子商務營銷最成功的案例就是小米。小米手機靠在網絡上成功的營銷策略，一躍成為世界級的電子企業。所有的銷售額都來自于小米的官網訂購，同時各大網站和論壇都有小米的推廣內容。新的營銷模式在傳統營銷面前展示出了強大的力量[1]。
3.對營銷載體的沖擊
傳統營銷活動主要是在線下實體店經營，針對的主要是過往行人和在店內的顧客，規模非常有限?，F在有了互聯網和物聯網的支持，營銷的平臺已經搬到了互聯網，任何人都可以在線上參與到營銷活動中來，這讓營銷活動的參與人數獲得了飛躍性的上漲。目前來看，互聯網成了最有效率的營銷平臺。目前阿里巴巴的線上銷售額已經超過了零售巨頭沃爾瑪，這被業界視為一個重要的轉折點[2]。
4.對營銷時空的沖擊
傳統的營銷方式將就時間地點的轉折。地點要在人流密集、顧客購買意愿較高的地點，時間要找黃金時段，往往集中于人們的大段休息時間。但是電子商務的營銷徹底拋開了這些時間和地點的束縛，只要愿意，在互聯網上連續幾天不間斷營銷，甚至深更半夜仍然保持著巨大的銷售熱度并非是不可能的事情。淘寶的雙十一購物街就是從零點開始的，直到下一個零點銷售始終火爆，這對于傳統的營銷方式來說是不可想象的[3]。
三、電子商務背景下的企業營銷策略
1.全天候營銷理念
新的營銷策略要求企業擁有全天候營銷的能力，不管是什么時間，觀眾都能夠在線上看到企業營銷活動的信息，只要進入了企業的宣傳頁面和銷售渠道，就能夠進行下單購買。這要求企業的營銷人員和客服人員有24小時工作的能力，采用換班制來保證全天候營銷。除此之外企業還要重視技術的作用，利用自動回復和自動引導技術來完成營銷活動[4]。
2.重視顧客的精神需求
在進行營銷的時候要注意顧客的精神需求。首先要搞清楚企業的目標顧客是什么樣的群體，這樣的群體有著什么樣的精神需求，然后在營銷活動中滿足遮掩的需求。調查目標群體和精神需求還可以使用市場調查的手段，電子商務背景下的市場調查更看重體現產品的精神價值。企業還要重視顧客的反饋，往往從這些反饋之中能夠得出企業下一步的發展方向。
3.恰當的營銷模式
傳統的營銷模式有饑餓營銷、4P組合策略和比較常見的打折回饋之類。電子商務營銷與傳統的營銷手段不同，但是還是可以對這些營銷進行借鑒。比如小米手機的饑餓營銷實際上就是一種比較常見的傳統營銷手法，在互聯網營銷中發揮了巨大的作用。
4.多元的營銷載體
營銷活動的載體咋就不再局限于線下實體店，甚至也不限于線上商店。營銷活動的載體是多元的、全方位的。線下實體店用于為顧客提供安全感和信任感，線上商店負責具體的營銷活動，同時營銷活動也可以在各種其他的媒體展開，最后向線上實體店匯集。四、電子商務背景下的價格策略在電子商務背景下，制定價格策略要考慮許多外部因素。由于網上價格調整起來比較容易，可以實時追隨市場供需的變動，而且，互聯網是了解客戶需求和接受價格的程度的有效工具，對顧客心理價格底線的探尋能夠最大化企業的銷售利潤。
五、結論
電子商務的發展讓企業的營銷活動有了新的載體和新的手段，電子商務背景下的營銷活動對于企業的發展有著非常重要的意義。本文針對電子商務背景下企業的營銷活動策略進行分析和探究。
作者:宋朝 單位:河南大學
參考文獻:
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[4]鐘蔣育.基于關系營銷理念下的國內商業銀行服務戰略與策略探討[D].西南財經大學，2007.
電子商務分析研究畢業論文范文篇三
《 電子商務背景下我國中小企業營銷問題研究 》
摘要：隨著電子商務的不斷發展，其對經濟社會各行業的發展都產生了極大的影響。當前，我國中小企業的營銷管理工作必須要以電子商務發展為導向，全面提升營銷管理水平。但是，在電子商務背景下我國中小企業營銷管理還存在很大的問題，嚴重影響了我國中小企業的營銷管理。本文主要對其當前存在的問題進行分析，并提出相應的對策建議，以全面提升中小企業在電子商務背景下的營銷管理能力，促進中小企業的健康發展。
關鍵詞：電子商務;中小企業;營銷管理;對策建議
中小企業作為我國國民經濟發展的重要支撐力量，其發展備受關注。在電子商務不斷發展的當前，中小企業應該充分借助其優勢大力提升營銷管理水平。在電子商務背景下強化營銷管理水平對中小企業具有十分重要的意義，比如提升其市場占有率、提升市場競爭力、提升其營銷管理的有效性，促進其各項戰略的制定和實施等。雖然當前中小企業的營銷管理工作取得了較大的進展，但是在電子商務背景下其營銷管理依舊存在較多的問題，缺乏應用電子商務的意識、缺乏完善的營銷管理措施、各環節的銜接性較差、缺乏專業化的人才等，在很大程度上制約了中小企業的營銷管理能力。因此，必須要對電子商務背景下中小企業的營銷管理問題進行分析，并提出相應的對策建議，充分提升其營銷管理能力。
1.電子商務背景下中小企業實施營銷管理的重要性
1.1有助于提升中小企業的市場占有率
我國中小企業由于生產和發展規模較小，因此其產品和服務的市場占有率較低。營銷管理能夠為企業制定和實施完善的營銷策略，在此基礎上使得中小企業能夠在市場中對其產品和服務進行宣傳，并采取有效的營銷策略，以提升其市場占有率。一方面，當前我國中小企業在營銷管理方面還存在很大的問題，隨著電子商務的不斷發展，其現有的營銷管理模式已經難以適應企業發展的需要，市場占有率低在很大程度上威脅著中小企業的發展，而在電子商務背景下實施有效的營銷管理策略能夠最大程度上提升中小企業的市場占有率。另一方面，在完善的營銷管理策略下，中小企業可以根據對市場變化的分析和研究，改變其傳統的生產和發展模式，有效提升其產品和服務的質量，進而在市場中獲得較高的聲譽，也有助于提升其市場占有率。
1.2能夠提升中小企業的市場競爭力
營銷管理作為中小企業一項重要的發展戰略，對企業的市場競爭力具有十分關鍵的影響。當前，在電子商務背景下實施有效的營銷管理有助于提升中小企業的整體競爭力。一方面，中小企業可以通過營銷管理策略，對其傳統的營銷理念、營銷手段、營銷管理措施等進行重新的審視，及時發現存在的問題，并對其進行相應的改進，這樣一來就能夠使得中小企業在發展的過程中能夠有完善的營銷管理措施作為輔助，以此提升其發展能力和市場競爭實力。另一方面，營銷管理策略可以幫助中小企業在原材料采購、產品生產、產品銷售、售后服務、市場分析、市場定位等方面進行全面有效的分析，找出中小企業生產和發展各環節存在的問題，并對其進行相應的改進，這樣一來就能夠有效改進中小企業的發展，提升其整體競爭實力。
1.3有助于提升中小企業營銷管理的效率
營銷管理措施的有效性主要體現在效率方面，隨著市場競爭的不斷加劇，中小企業的營銷管理必須要具有較高的效率才能全面服務于中小企業的發展。當前，隨著電子商務的不斷發展，使得中小企業面臨的市場環境更加瞬息萬變，所以中小企業必須要在現有的基礎上不斷提升其營銷管理效率。而有效的營銷管理能夠使得中小企業在市場營銷各個環節上實現對全過程的控制，能夠有效提升對營銷管理人員的控制，提升對市場變化和發展的分析能力，這些都有助于提升中小企業的營銷管理效率。同時，以電子商務的發展為導向，加快實施有效的營銷管理措施還能夠全面提升中小企業對未來市場的把握能力，使其能夠有效地對自身的發展進行定位，并在現有的基礎上不斷提升其發展的有效性，進而幫助中小企業實現更為健康和有效的發展。
1.4有助于中小企業建立現代化的發展戰略
在電子商務背景下，中小企業要想取得一定的發展成就，必須要制定和實施大量的發展策略。而作為一項重要的發展戰略，營銷管理戰略與中小企業其余的各項發展戰略之間有著重要的聯系，其管理水平和能力對其他戰略具有重要的影響。一方面，營銷管理策略貫穿于中小企業發展的始終，對其各方面的發展均具有較強的影響，實施有效的營銷管理策略能夠促使中小企業對其他發展戰略進行有效的改進和完善。另一方面，隨著市場競爭的不斷激化，中小企業的各項發展戰略之間的緊密度不斷提升，綜合運用各項發展戰略成為中小企業取得市場競爭的關鍵。在完善的營銷管理策略下，會倒逼中小企業重新審視其他發展戰略，并在此基礎上全面完善其各項發展戰略，進而充分提升中小企業的整體發展實力。
2.電子商務背景下我國中小企業營銷管理存在的主要問題
2.1缺乏應用電子商務的意識
隨著網絡科技信息技術的不斷發展，電子商務逐漸產生并對各行業的發展產生了巨大的影響作用，當前中小企業在電子商務模式下的營銷管理工作還存在一定的問題，其首要問題就是缺乏應用電子商務的意識。一方面，中小企業的管理者由于自身素質較低，其對電子商務的認識不到位，還沒有充分體會到電子商務對中小企業營銷管理乃至其整個發展的重要性，因此在營銷管理中不注重應用電子商務的相關理念和方法，依舊采用傳統的營銷管理模式。另一方面，很多中小企業雖然通過電子商務的形式實施了一定的營銷管理策略，但是其并沒有充分吸收和借鑒成功企業的經驗，未從自身的發展實際出發，對這些營銷管理及電子商務發展經驗進行整合，使其發展存在一定的盲目性。
2.2缺乏完善的營銷管理措施
在電子商務模式，對中小企業而言，要想制定和實施完善的營銷管理，就必須要有相應的措施作為保障。當前，中小企業在營銷管理措施方面還存在很大的問題。一方面，由于電子商務的發展不斷加快，其涉及的方面越來越多，影響著中小企業營銷管理的各個環節，因此使得中小企業難以在短時間內制定出相應的管理措施，其實施顯得更加困難。另一方面，由于當前我國中小企業在生產和發展方面傾注了大量的精力，面臨嚴峻的市場競爭，其很難對現有的營銷管理策略進行嚴格的執行，各項管理制度和措施不僅沒能夠完全符合電子商務發展的需要，更難以得到有效的貫徹和落實，這使得中小企業在電子商務背景下的營銷管理顯得困難重重。
2.3各環節缺乏有效的銜接
中小企業的營銷管理貫穿其發展的各個環節，電子商務的發展對中小企業營銷管理工作具有強大的影響力。當前，我國中小企業在營銷管理方面存在又一個問題是其各環節之間缺乏有效的銜接性。一方面，現有的營銷管理策略并沒有對各項營銷活動進行全面有效的管理，其僅注重產品的銷售環節，對其他環節存在一定的疏忽，這就為電子商務在中小企業營銷管理中的發展提出了很大的挑戰。另一方面，當前中小企業在營銷管理中，由于中小企業自身發展存在的諸多弊端，使其難以將主要的精力集中于營銷管理的各個環節中，因此在很大程度上導致了中小企業在電子商務背景下營銷管理存在諸多的問題。
2.4缺乏專業化的人才保障
中小企業在電子商務背景下的營銷管理重在人才隊伍的建設，當前其還缺乏專業化的人才保障。一方面，我國中小企業營銷管理人員和電子商務從業人員現階段的整體素質較低，其對電子商務及營銷管理的認識不足，在理論知識和實踐技能等方面還存在較大的欠缺，這些都使得中小企業在電子商務背景下的營銷管理工作難以持續進行。另一方面，中小企業出于成本方面的考慮，未能在發展的過程中從外部引進一批專業化的電子商務及營銷管理人才，這在很大程度上使得中小企業難以通過強大的人才庫支撐其在電子商務背景下的營銷管理，使其在電子商務背景下難以在營銷管理方面取得突破性的進展。
3.電子商務背景下我國中小企業營銷管理的對策建議
3.1強化對電子商務的認識
在電子商務背景下，中小企業要想在營銷管理方面取得突破性的進展，必須要強化對電子商務的認識。一方面，要對中小企業的管理者進行關于電子商務和營銷管理方面的培訓和教育，使其能夠充分認識到電子商務發展對營銷管理的重要性，并在日常的工作過程中不斷提升其對電子商務的支持力度，在營銷管理過程中充分引入電子商務的相關理念。另一方面，要鼓勵和支持中小企業在發展電子商務及強化營銷管理的過程中積極學習和借鑒其他企業成功的經驗，根據其自身的發展情況，對這些經驗和理念進行修正和完善，使其能夠充分服務于中小企業的營銷管理工作。同時，要積極尋求與互聯網企業的合作，使其為中小企業的電子商務及營銷管理提供寶貴的意見和指導。
3.2制定和實施完善的營銷管理措施
有效的營銷管理策略是當前提升中小企業在電子商務背景下營銷管理能力的關鍵舉措。一方面，中小企業應該樹立現代化的發展理念，對電子商務未來的發展趨勢進行綜合性的分析，時刻注意其對營銷管理工作帶來的影響，在此基礎上對其原有的營銷管理措施進行重新審視，不斷對其進行修正和完善，使其能夠充分服務于電子商務模式下中小企業的營銷管理工作。另一方面，要鼓勵中小企業在現有的基礎上積極創新營銷管理措施，并制定出嚴格的監督和管理機制，對其營銷管理措施的制定情況進行有效的監督和管理，及時發現和解決其存在的問題，使得中小企業的營銷管理措施具有長久的穩定性。
3.3加強營銷管理各環節的銜接度
在電子商務不斷發展的當前，中小企業在實施營銷管理的過程中必須要全面提升其對營銷管理的理念，樹立整體性思維和細節管理意識，全面加強對營銷管理各環節的控制。一方面，不僅要在生產和銷售環節注重管理，還應該綜合考慮到中小企業原材料采購、對外宣傳、渠道管理、售后營銷等方面的管理工作，以此提升其營銷管理各環節的銜接度。另一方面，要鼓勵中小企業在實現自身發展的過程中，采取有效的措施進行各項營銷管理細節方面的工作，在各個環節中設定一定的管理目標，并制定行之有效的管理方法，使其能夠始終服務于中小企業的發展。
3.4培養和引進專業化的人才
一方面，中小企業要對現有的營銷管理人員和電子商務人員進行全面培訓和指導，使其在現有的基礎上不斷提升對電子商務的認知度，強化其在電子商務背景下營銷管理的意識和能力，提升其整體素質，在此基礎上全面提升中小企業的營銷管理能力。另一方面，中小企業要通過制定和實施完善的薪酬機制、激勵機制等從高校及科研院所中引進一批專業化的人才，使其能夠為中小企業現有的人員團隊注入新鮮的血液，使其能夠為中小企業的營銷管理工作建言獻策，通過建立完善的人才儲備，全面提升中小企業的營銷管理能力。
4總結
電子商務的發展為中小企業營銷管理工作提供了新的思路和方向，但是必須要全面認識到中小企業當前在營銷管理方面存在的問題。從電子商務背景下，中小企業營銷管理存在的各項問題來看，要想全面提升其營銷管理能力，必須要從強化對電子商務的認識、制定和實施完善的營銷管理措施、加強營銷管理各環節的銜接度、培養和引進專業化的人才等方面，全面提升中小企業在電子商務背景下的營銷管理能力，以此全面促進中小企業的健康長期發展，使其在國民經濟發展中貢獻更大的力量。
作者:趙明媚 單位:呼倫貝爾學院
參考文獻：
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