市場營銷畢業論文范文(2)

市場營銷畢業論文范文

　　其次，在管理層面上明確企業信息化不是讓一個計算機系統去全面適應傳統的、手工的企業管理操作方式，成為傳統手工模式的替代品，而應是在轉變管理理念基礎上，將先進管理思想、管理方法融入到企業信息化建設過程中，對企業業務流程及組織機構進行調整，使信息系統與業務流程和管理流程達到完整統一。同時，需要明確這一過程是一個漸進的過程，企業信息化絕對不可能一次到位。

　　第三，在技術層面上明確企業信息化是一個管理軟件系統實施的系統工程，包括網絡基礎設施、數據庫及應用軟件等軟、硬件及數據環境建設。在整個的系統實施過程中必須做好信息資源規劃工作，其中包括數據標準化建設、信息資源的整合優化、業務流程優化以及系統建模等。同時，需要清楚地認識到企業信息化建設不僅需要優質高效的軟、硬件環境，一支具備扎實的理論基礎、豐富的企管經驗、前沿的管理技術、持續二次開發能力等綜合素質的企業信息化實施隊伍更為重要。

　　二、企業信息化對提升企業核心競爭力的作用

　　企業管理(BusinessManagement)是對企業的生產經營活動進行計劃、組織、控制及執行等一系列職能的總稱。這一概念包括三層含義，首先，說明了企業管理采用的措施是計劃、組織、控制及執行等;第二層含義是第一層含義的目的，即利用上述措施來協調人力、物力和財力方面的資源;第三層含義又是第二層含義的目的，即協調人力、物力和財力資源是為使整個組織活動更加富有成效。然而，不論哪個層面都離不開有效的企業信息管理，只有通過運用信息技術對信息和信息活動進行有效管理，實現企業信息資源合理、高效率地配置和使用，才能保障企業各項資源的有效利用和各項業務的順利開展，才能保障各級各類組織活動的成效，最終得以實現企業的管理目標，因此，搞好企業信息化建設是提高企業效率、增強企業核心競爭力的必由之路。企業信息化對提升企業核心競爭力的作用主要表現在以下幾個方面：1、企業信息化可以提高人力資源的管理水平和員工的工作效率;2、企業信息化實現網絡辦公，營造新型的企業文化;3、企業信息化是帶動企業技術創新實現經濟增長的主要源泉;4、企業信息化促使業務流程重組,優化企業組織結構;5、企業信息化促進產業結構的更新與改造，進而優化產業結構模式;6、企業信息化加強企業市場反應機制，使企業面對多變市場能快速做出反應;7、企業信息化能為企業帶來廣闊的市場空間;8、企業信息化能推動服務創新，提高客戶滿意度。

　　三、企業信息化的發展歷程

　　企業信息化的發展歷程可以認為是企業管理理念、方法與計算機技術共同發展的過程，在1946年第一臺電子計算機誕生被最初用于軍事與科研領域開始，計算機技術漸漸融入到企業經營管理領域，并與之建立了不解之緣，在幾十年的發展過程中發揮著越來越重要的作用，帶來了企業經營管理的巨大變革。

　　企業信息化的發展歷程大致經歷了以下幾個階段：

　　1、MIS系統階段(ManagementInformationSystem)

　　管理信息系統階段，此階段的企業信息管理系統是企業信息管理的初級階段，主要是記錄一些數據，方便查詢和匯總，功能結構比較簡單，協調性較差。

　　2、MRP階段(MaterialRequirePlanning)

　　物料需求計劃階段，此階段的企業信息管理系統是對產品的構成進行管理，通過借助計算機的運算能力及系統對客戶訂單、庫存物料及產品構成的管理能力，實現依據客戶訂單需求，按照產品結構清單展開并計算物料需求計劃，實現減少庫存，優化庫存的管理目標。

　　范文二：現代企業營銷新概念

　　論文摘要：營銷理念是一個現代企業的核心，是企業發展的關鍵因素。面對新形勢下快速發展的市場經濟環境，現代化的企業必須轉變概念，樹立新型的營銷思想，本文根據企業的發展要求，提出了全球化、整合化、知識化、綠色化、關系化、網絡化和動態化的七種營銷新概念。

　　論文關鍵詞：企業,營銷,概念

　　營銷理念是市場營銷行為的指導思想，規范著企業市場營銷的基本態度和行為準則，也必然對企業營銷效益帶來顯著影響。根據目前市場經濟發展情況，及激烈的市場競爭的要求下，對于我國大多數企業來說，對于現代化企業營銷概念的新發展，要有足夠的認識，并真正樹立符合自身企業發展的營銷理念。

　　1、全球化營銷概念

　　全球化是當今世界經濟發展的最重要趨勢,現代化大生產本身的客觀規律必然要求實現全球化分工。在國際競爭國內化、國內市場國際化的今天,企業要積極走出國門,在世界范圍內尋求發展機會,把全球市場置于自己的營銷范圍內,以全球營銷概念來指導公司的營銷活動。

　　2、整合化營銷概念

　　企業的營銷活動是由多種因素構成的，如產品質量、價格、花色品種、銷售方式等。企業針對這些因素或是適應，或是調整，往往會形成十分具體的營銷活動。當然，作為具體的營銷活動，在目的上具有一致性，都是為了實現企業的總體目標，但在形式上都往往很難一致，甚至有時會存在明顯差異。如有的企業產品質量不錯，但由于品種單調就會影響其銷售增長.有的質量和品種都沒問題，但在推銷方式上不靈活也會影響其總體目標的實現。因此，如何將各種具體的營銷活動加以組合調適，防止“木桶效應”的發生，是企業市場營銷目標實現的重要保證。

　　3、知識化營銷概念

　　21世紀是知識經濟時代,人們的生產方式、思維方式、生活方式都將產生深刻的影響。企業的營銷概念也應相應轉變,即樹立知識營銷概念。知識營銷概念是與知識經濟相適應的一種新營銷概念。它高度重視知識、信息和智力,憑知識和智力而不是憑經驗在日益激烈的市場競爭中取勝。

　　4、綠色化營銷概念

　　自本世紀70年代初發表《人類環境宣言》拉開人類環境保護的序幕以來，綠色浪潮一浪高過一浪，把21世紀變成了一個綠色世紀。綠色市場規模的不斷擴大，必然要求企業以綠色營銷概念為指導，盡力滿足消費者的綠色需求。綠色營銷概念強調企業在營銷活動中要把市場需求與環境保護有機結合起來，大力開發

　　綠色產品，盡量減少乃至消除環境污染所造成的危害。

　　5、關系化營銷概念

　　建立并維持與顧客的良好關系。顧客是企業生存和發展的基礎，市場競爭的實質就是爭奪顧客，建立并維持與顧客的良好關系是企業營銷成功的基本保證。原來企業營銷重在交易，而如今這種概念受到了嚴重的挑戰：首先，顧客越來越成熟，他們只選擇能夠為他們帶來超值利益的產品，而不管它來自何方、由誰生產;其次，顧客很容易受到其他品牌促銷活動的誘惑，經常在眾多品牌中搖擺。在這種情況下，企業必須從傳統的交易性營銷轉變成關系性營銷，以加強和鞏固企業與顧客的長期關系。

　　6、網絡化營銷概念

　　網絡營銷成為新世紀營銷的新焦點，重視網絡營銷的企業將獲得市場的主動權。企業可以利用互聯網與顧客進行大量的信息交流，即使是中小企業也可通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，對顧客進行即時的信息搜索。顧客則有機會參與企業從產品設計、生產到銷售的全過程。這種雙向互動的溝通方式提高了顧客的參與性和積極性，更重要的是它能使企業的決策有的放矢，從根本上滿足顧客的需求。顧客也可以通過網絡引擎，很容易地檢索出全球大部分生產銷售某種產品的廠商，實現與廠商的直接接觸，通過網絡提供的信息進行比較、選擇、定貨，購買時間大大縮短。

　　7、動態化營銷概念

　　眼前利益往往是導致人們走向誤區的原因。作為企業營銷來說，往往也會受到某些眼前利益的誘導而影響其長遠利益。許多成功企業的經驗都告訴我們，伴隨它們成功的秘訣并不深奧，那就是堅定的目標信念和長遠的經營眼光。市場是瞬息萬變的，消費者的需要也是有明顯動態性。因此，企業就要不斷地研究市場新動向，消費者的新需求，從而不斷進行產品和服務的調整適應。同時還應從動態的要求出發，著眼于未來市場占有率，著眼于產品和服務能被消費者接受和贊同的影響力，著眼于企業的信譽和后勁。而不為暫時的“一城一地”的得失和短期無利或虧損所左右，不為眼前利益所計較，從而打好長期發展的基礎.獲得長遠的最大利益。

　　參考文獻

　　1 沈根榮.綠色營銷管理[M].復旦大學出版社,2005.

　　2 王月輝.跨世紀的營銷方式[J].科學技術文獻出版社,2007.