淺談市場調查的相關論文
隨著我國市場的日趨開放以及買方市場的基本形成,我國企業在競爭中逐漸意識到了解消費者需求、掌握市場動態對于企業的重要性,意識到市場調查作為營銷中介的不可或缺性。下面是學習啦小編為大家整理的市場調查的相關論文，供大家參考。
市場調查的相關論文范文一：市場調查報告專題
第一篇:市場調查報告
中國調查咨詢中心和精信廣告有限公司利用兩家多年來在消費者研究領域的成果，對中國消費者和消費市場進行剖析。
趨勢一：自主
結論：中堅階層的自主化消費形態，要求的是產品提供更多的選擇和更切合個人的喜好。他們希望在自主舒適的購物環境下購物，以及愈趨多元化的消費取向。這些均會為21世紀的消費市場帶來不少新氣象。
對于西方讀者來說，自主的消費行為是理所當然的，不算什么。可是，中國40年來一直在計劃經濟主導下，社會并不鼓勵“自我”，亦不談個人滿足，到了80、90年代，隨著從計劃經濟過渡至市場經濟，社會經歷著很大的轉變，人們開始接觸到“消費者”、“自我”這些新觀念，但對這些新觀念的理解卻是十分稚嫩的。對于一般老百姓來說，無論是面對著快速的社會變化或琳瑯滿目的商品選擇，雖然一方面感到既新鮮又具吸引力，另一方面卻有種種的不適應和不確定。“從眾心態”一詞恰到好處地描繪了這時代消費者的心態。
在90年代，常見有廣大的消費者一窩蜂地去搶購品牌或新上市的產品。他們覺得能擁有這些產品或品牌便是“進步”的象征。但個別的消費者卻缺乏獨立的消費人格;在購買產品時，并不懂得考慮什么是自己需要和適合自己的，而是追趕市場為他們定下的標準，由市場及大眾告訴他需要什么，什么是適合他的。
進入21世紀，這種情況在中堅階層間開始有所改變，經過多年的消費文明洗禮后，中堅階層的“自我”意識逐漸強化，他們帶頭打破“由市場為我定下消費標淮”這種消極的消費模式，取而代之的是一種注重個性化的自我消費形態。開始知道自己需要什么，什么產品適合自己，并且有“我與別人不同”的消費意識，開始感覺到應該是他們為自己定下消費要求，由市場上的品牌和產品去迎合他們，而非一窩蜂地追趕市場上時興的東西。個性化是自主的必然發展。
近年，超市的出現如雨后春筍，取代了傳統商場內的柜臺服務。對于很多人來說，超市的最大好處是“有很多選擇”及“可以自己選擇”。
雖然說個性化和多元化是消費趨勢，但中國人從傳統便不大倡導個人作風，而更重視社會和諧一致，講求個人在社會上的責任與位份。所以相信消費個性化在中國的發展，會與西方的發展有某程度上的不同。
實際上，雖然市場經濟講求個人表現與報酬，但大部分人主觀上仍是愿意順應主流，并不想在思想或行為上與眾不同。所以，中堅階層努力工作，在事業或人生上希望有所成就，但所追求的是出人頭地，比別人做得好，比別人成功，受人尊重和注意，而不是希望在主流之外，或做些不為主流價值觀所認同的事，他們希望比別人優秀，而不是與別人不同。因此，他們會穿時尚和高品質的衣物來達到比別人優越，卻不會穿別具一格的衣物。
中堅階層消費者逐漸趨于自主和個性化，隨此而來是另一個重要的趨勢：消費行為走向多元化，以及出現由于生活型態不同而導致的市場細分。
這就是說，即使是年紀和生活水平相當的消費者，由于各人選擇的生活形式不同、或有著相異的心態、價值觀，而會表現出不同的消費價值取向。例如有的追求身份地位，有的追求簡約生活，有的追求新穎的高科技玩意等等。此外，也有一些消費者在購買不同產品時，會有著不同的消費取向(例如在購買一般消費品時會追求簡約，卻愿意花高價錢去追求高科技的新玩意)。其結果是市場細分變得前所未有的復雜。
趨勢二：個人全面理財概念
結論：中堅階層消費者的個人理財觀念日漸成熟，并且隨著中國入世，銀行和保險業逐漸開放，與個人理財有關的種種產品在中國將有很大的發展。
60年代，中國人的生活仍是相當刻苦，大部分人追求的是基本的溫飽，到了80年代中，部分人開始富裕起來，初嘗花錢消費帶給他們種種生活上的舒適和方便，以至是物欲上的刺激與享樂。對于過慣刻苦日子的人民來說，消費文明這個美果是一個很大的發現，社會上彌漫著一片消費風。那時的中國人缺乏任何現代理財的概念，也沒有為將來打算的想法......
市場調查的相關論文范文二：家庭燈飾市場調查范文
LED燈飾制造商的命運可以說是把握在其上游材料供應商的手里。雖然有人預期2年-3年-5年，所以。可見機會是有的但是需要思考的何時才是進入國內市場的最佳時機?如何使我從多如牛毛的廠家中脫穎而出?如何讓我產品差異化避開單純的價格競爭?把我技術實力體現在外形設計還是電子設計?怎樣找到又省錢又美觀的散熱解決方案。
一、銷售市場
目前LED燈飾銷售市場有以下幾個特點：通過近期對10家綜合超市、1家建材超市、1家電器超市、和10家燈飾專營店的走訪。
除LED手電筒在多數超市的貨架上都有供應外，1.LED燈飾產品目前終端銷售市場上僅局限于有限的品種：手電筒、臺燈、小夜燈、頭燈、露營燈。其中。其它品種僅于部份超市和專營店有售。而LED臺燈，由多顆普通高亮LED組成，其亮度有限，基本上不能用作閱讀照明。
差異并不明顯。所以才得以快速進入終端銷售市場。2.以上在市場有售的品種的價格與傳統的燈具相比。
少數的制造商努力的結果，3.銷售人員對LED燈飾產品并不十分了解。多數普通消費者對LED更是一無所知。不同市場內所銷售的產品其本上都是來于相同的一兩個品牌。可見。而消費者只是非常被動接受有限的信息。
多數國內銷售人員并沒表現出特別的興趣，4.當提到高功率LED射燈和其它照明類燈飾時。對其價格反應強烈，認為不可以接受。
二、供應市場
對LED燈飾的供應市場分析，通過對10多家LED生產廠家的明查暗訪。有以下幾個特點：
內銷幾乎為零。其中外銷部份，1.目前幾乎所有的LED生產廠家都以外銷為主導。又以美國市場為主導，其次是歐洲市場。幾它市場份額非常少。
高功率PA R系列射燈，普通高亮LED球泡燈，LED光條和模組，LED彩虹燈，普通高亮LED臺燈，其中高功率LED射燈最為熱門，幾乎所有LED燈飾廠家都生產。有 1X1W3X1W,2.LED生產廠家的LED燈飾產品的種類主要有：高功率LED射燈。1X3W.價格平均約在單顆1W或3WUSD9.0-12.00,三顆1WUSD13.0-15.0.各個廠家的產品外形差異很小，但品質差異很大。
EDISONTA IWA N,3.國內廠家所選用的芯片主要有：SEOULKOREA .CREEUSA ,LUXEONUSA ,PROLIGHTTA IWA N,HA NDSONCHINA
出口銷售額逐年上升，4.雖然這兩年。但是基本上訂單量都不是很大。還未進入到大規模生產的狀態。
同時由于產品缺乏差異化，5.國內廠家數量近兩年急速上升。競爭的日益加劇。使整個行業提前進入到價格競爭的階段。
三、消費者
可以看到LED埋地燈和LED投影燈。但是LED埋地燈經常可見到因防水性能不夠而產生水汽凝結于玻璃罩上，但是部份新建的廣場、小區、公共活動場所。部份甚至不能正常點亮。而LED投影燈因LED亮度不夠，所產生的投影效果非常有限。壽命問題和亮度問題是困擾消費者的兩大問題。
對LED使用非常廣泛。幾乎所有新建的景觀裝飾工程都是以LED為主體，而建筑物的外墻裝飾燈、輪廓燈和橋梁裝飾燈。色彩絢麗，變化多樣，有非常好的效果。
四、市場機會分析
對目前的國內市場的整體狀況分析如下：結合供應市場與銷售市場的特點。
LED所具有的特點是其它材料無法替代的已經基本上得到認可.但在LED普通照明領域，目前雖然業內人士對其充滿的期待，但最終消費市場仍處理于一個啟蒙的階段，特別是對普通消費人群來講，要想讓LED燈走進千家萬戶還需要一個較長的過程。價格因素將成為國內消費的一個首要瓶頸，目前就MR16射燈來說,雖然在LED裝飾領域。按目前的成本計算，最終到消費者手中的價格將在RMB100以上，而一個普通的MR16鹵素燈價格不過RMB8元左右.若不能將其價格降至傳統燈飾2-3倍以內，這種替代恐怕將很難實現。必竟中國仍處于粗放經濟時代，節能與環保的意識還很薄弱。
要想在成本上有大幅度的下降，然而。首先要求在技術上有大的突破。1進一步提高高功率LED發光效率，減少發光源的數量以降低成本。2尋找新的散熱方式。目前多采用鋁合金散熱，成本非常高。且將來發光效率越高，散熱部件的成本會隨之增長。3LED光學透鏡由于行業技術保密，僅少數廠家生產，使得價格也居高不下。
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