市場調查報告論文2000字

市場調查報告論文2000字

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　　市場調查報告論文2000字篇一

　　《“民族風”都市休閑生態農莊市場調研報告》

　　[摘 要] 都市休閑生態農莊是國際上最流行的一種全新的休閑業種，它以田園風光、莊園風情為主要風格，迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態，綜合了城市人比較感興趣的農村生活狀態，是都市人的理想休閑場所。

　　[關鍵詞] 民族特色;休閑;生態

　　[基金項目] 西北民族大學國家大學生創新創業訓練計劃項目資助：“民族風”都市休閑生態農莊”(項目編號：201210742066)。

　　一、調研背景

　　在興起的都市農莊之中，沒有以民族特色為主題的項目，所以這一主題有很大的市場空間。“民族風”都市休閑生態農莊以民族風特色為市場切入點，采用Shopping mall的經營方式，集餐飲、住宿、娛樂為一體，著重于客戶的體驗感受，融合了具有民族特色的自然觀光和游樂園式的娛樂享受、農莊的家庭體驗、真實版QQ農場以及有機農產品的“綠色運輸”等一系列立體化、規?；?、專業化、市場化的發展模式，形成一站式的享受田園樂趣的業態。為更好的探究以民族為主題的休閑生態農莊的市場可實施性以及其發展潛力，本調研小組決定對此展開調查。

　　二、調研情況

　　由于“民族風”都市休閑生態農莊以民族特色為主打，在現今市場上還沒有范本供我們借鑒，針對于這種情況，我調研小組決定在先搜集已有的市場資料的基礎上進行實地調研已獲取更多市場第一手資料，為以后更好的開展這一主題項目創業打好堅實的基礎。具體的實地調研模式將以專家咨詢、實地農莊考察、問卷調查、實地采訪等形式開展。

　　(一)第一次實地調研情況。由于項目調研資金的有限，在指導老師和相關專家的建議和指導下，項目組重點對北京、青島、蘭州和慶陽等地進行實地調研。項目組在每個城市都選取了比較能夠代表這一城市都市休閑農莊發展狀況的莊園為調研對象。

　　在對問卷結果的統計分析中，我們發現以下區別：1.北京、青島等東部沿海城市的少數民族比例明顯低于蘭州、慶陽等西部城市，民族認同感較低;2.而對幾個城市的人群收入和娛樂消費支出調查得知，北京、青島等東部沿海城市的人群收入比蘭州、慶陽等西部城市較高，但娛樂消費支出比例卻相差不大;3.北京、青島等東部沿海城市人群的休閑游玩時間一般都在一般節假日或者更長時間的假日，而蘭州、慶陽等西部城市人群的游玩休閑時間在平常日、周末和節假日占比相差不大，消費時間更多。

　　可見，蘭州、慶陽等西部城市比北京、青島等東部沿海城市更適合本項目的實施。

　　(二)第二次實地調研情況。針對于此，調研小組前往甘南合作市溢香園、臨夏市百花家園、臨夏南農鎮京源綠海、臨夏市和政縣松鳴巖森林公園等地，在指導老師和相關專家的建議和指導下，重點對甘南以及臨夏等具有民族特色的地區進行了詳細的實地調研。

　　1.基本情況。調查時間：2013年4月;調查地點：甘南藏族自治州、臨夏回族自治州;調查對象：旅游休閑區的游人和事業單位的中年人;調查方法：抽樣調查與隨機調查相結合。

　　2.問卷分析。本研究采用抽樣調查與隨機調查、定性分析與定量分析相結合的方法進行。調查共發放調查問1000份，其中收回有效問卷916份，有效回收率為91.6%。

　　(1)調查對象的基本信息。本次抽樣調查的對象主要為30―50歲的中年人，這部分人群大部分有較穩定的事業，對休閑娛樂的消費需求較為旺盛。

　　被調查者大部分為少數民族，他們主是當地居民和來自寧夏、青海、新疆等地的游客，具有較好的民族認同感。

　　被調查者的月收入主要分布在4000元以下，這主要受制于西部的經濟，尤其是當地較為落后的經濟。

　　(2)調查對象的娛樂傾向。在本次抽樣調查的被調查者中，大部分人的娛樂消費占收入的比例在20%以下，娛樂方式主要為去公園、娛樂園和棋牌娛樂等方式，娛樂時間也主要集中在一般節假和較長的節假日，當地的市場潛力較小，有待開發。

　　(3)休閑農莊的體驗度。在本次抽樣調查的被調查者中，大部分人可以接受的休閑農場的消費價位為300元/人左右，消費水平一般，較東部地區還有一定差距。

　　在被調查者中大部分人最喜歡的農家樂項目是農家飯菜，只有不到15%的人對農作物的采摘、種植感興趣，消費檔次有待提高，消費品種有待推廣。

　　在本次抽樣調查的被調查者中，較多人認為休閑農莊應具有優美的環境、豐富的活動和具有特色的食品，因此生態農莊應在這些方面做好。

　　(4)民族特色的認同感。在本次抽樣調查的被調查者中，大部分人的交際圈中的少數民族占比較高，其中少數民族占到交際圈的總人數的比重達到40%以上的有62%。

　　在被調查者中絕大部分的人對具有少數民族的活動感興趣，這體現了該地區的居民及游客具有較好的對民族特色的認同感，為開展民族特色的生態農莊奠定基礎。

　　三、總結

　　經過兩次具體的實地調研，調研小組對各種特色的農莊有了清晰的了解，并且對農莊的建設、項目運作、商業模式以及經營策略等有了一個較為系統的認識。

　　甘南、臨夏地區少數民族比例較高，民族認同感較強。而對兩個地區的人群收入和娛樂消費支出調查得知，他們收入不高，娛樂消費支出比例一般;對于親身體驗民族類的生態休閑農莊這方面，被調查者絕大部分都很希望投入其中;對消費服務的重視方面，絕大部分的被調查者均比較看重飯菜質量、娛樂項目、環境及農莊的特色服務等;在人們對服務的需求中，人們對環境和食品特色等要求較高。

　　“民族風”都市休閑農莊在西部城市具有較強的市場接納性和可實施性，也具備很強的發展潛力。此類項目通過傳承和發揚民族特色，將增加人們對民族文化的了解，促進社會和諧。

　　作者簡介：張濤(1990-)，男，回族，山東臨沂人，西北民族大學經濟學院，研究方向：金融學。

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