市場營銷戰略創新論文

市場營銷戰略創新論文

　　企業要積極對待與重視市場營銷戰略的創新，針對企業市場營銷戰略方面存在的具體問題，要積極地進行改進與創新，不斷完善企業市場營銷戰略，從而使企業能夠得到可持續的發展。下面是學習啦小編給大家推薦的市場營銷戰略創新論文，希望大家喜歡!

　　市場營銷戰略創新論文篇一

　　《企業市場營銷戰略創新》

　　【摘要】現在社會經濟都在飛速的發展，經濟全球化趨勢日益增長，大量的外國企業涌進中國，占據很大比例的市場份額，與我國本地企業形成了激烈的競爭。因此我國企業應采取積極的企業市場營銷戰略，占領穩定有利的市場份額，增大企業競爭力，實現企業快速穩步發展，促進中國經濟的快速增長。本文就企業市場營銷戰略現狀、存在的問題以及創新手段做了簡要的論述。

　　【關鍵詞】經濟 市場份額 營銷戰略 創新

　　一、現代企業市場營銷的新環境

　　隨著我國經濟的快速發展以及全球化進程的加快，人們的生活方式和思維方式都產生了很大的變化，因此人們要追求新的精神需求與物質需求，那么現代企業要開展市場，就必須充分了解現在人們的需求，這是規劃企業營銷戰略的根本。

　　(一)經濟市場化和市場國際化

　　在社會主義市場經濟條件下，經濟模式的發展要滿足人們的需求，而市場化的經濟模式能滿足人們的精神與物質需要。隨著科學技術的發展與進步，進一步縮短了市場與市場之間的距離，市場國際化程度加深。目前網絡營銷、電子商務等越來越受到人們的歡迎。

　　(二)企業營銷渠道的變革

　　網絡的普及將對市場營銷產生深刻的影響，促進企業營銷渠道的變革。網絡營銷具有營銷不再受到時間和地域的制約，企業可以根據客戶的需要直接銷售產品，減小了產品的庫存量。

　　(三)知識產權規范化

　　隨著知識經濟的發展，知識產權變得越來越重要。目前各個企業都在加強自身的知識產權的建設，保護自身合法權益。企業必須對知識產權有明確的認識，讓知識產權成為企業的重要競爭資源。因此企業要重視人力資源的培養與引進，提高他們的待遇水平。

　　(四)充分運用人力資源

　　目前人力資源是企業最重要的資源，能有效提高企業的綜合競爭力。人力資源可以推動企業可持續發展，能優化與利用企業的其他各種資源，知識與技能將會是決定企業命運的因素。所以各個企業都大力發展自己的人力資源來適應時代的發展需要。

　　(五)高新技術產業以及服務行業的增多

　　社會主義市場經濟的發展直接導致市場結構的不斷調整，高新技術產業以及服務行業在國內發展越來越快，這也是現代企業市場發展的基本趨勢。知識經濟時代的到來，使得高產技術產業比重持續加重，服務行業成為國民經濟重要的支柱行業。

　　二、企業市場營銷戰略創新

　　企業要積極進行市場營銷戰略創新，就要改變市場營銷戰略的思想，積極探索適應新環境的營銷方式與方法。因此市場營銷戰略思想的創新是營銷戰略創新的關鍵，企業要積極以超前意識的、整體性的營銷戰略思想開展企業市場營銷戰略的創新。

　　(一)全方位競爭戰略創新思想

　　企業領導者要結合自身實際情況與長遠的發展戰略來規劃市場營銷戰略，因此要充分了解企業的長遠利益、市場、發展前景等，要以超前的意識來看待未來的市場、合作伙伴以及競爭對手。企業規劃市場營銷戰略時，要具有合理的層次性，既要有長期的、長遠的目標，也要有短期的、現實可行的方案，只有結合長期目標與短期方案，才有可能在市場競爭中占有一席之地。因此制定營銷戰略要具有全方位的市場競爭戰略思想。

　　(二)全球營銷戰略創新思想

　　隨著全球經濟的一體化，不同國家與地區的企業將在全球市場中展開競爭。因此在新世紀，市場營銷的主體將是全球營銷，而且甚至可以決定各個企業能否在激烈的市場競爭中取勝的關鍵因素。所以各個企業要積極利用不同的資源與技術，充分了解到不同的競爭對手的情況，可以對全球市場的發展趨勢做出準確的推斷，這樣才能立足全球做出自身的市場營銷發展規劃。另外企業要充分利用自身優勢資源，積極主動創新，依據自身實際，制定合理的營銷戰略，才能達到發展企業市場空間的目標，進而成為一個具有全球性、競爭性以及創新性的企業。

　　(三)服務營銷戰略創新思想

　　服務是能給企業帶來附加的價值的無形產品，而且能保障企業的可持續發展，增加企業產品的影響力與競爭力。因此企業在營銷的過程中，要積極重視與提供產品的后續服務，提高客戶的滿意率。而現在各個企業都已經開始重視產品的服務，而且在制定企業的營銷戰略時，優先會考慮到服務營銷戰略思想，這樣就有利于提高企業產品的服務質量，進而可能促進企業的可持續發展。

　　(四)創新營銷的方式

　　在這個網絡化、信息化的時代，人們在生活中充分地利用了信息化與網絡化的優勢，它們極大地改變人們的生活方式。因此，企業在規劃市場營銷工作時，要充分考慮到這個實際情況與市場環境，積極主動利用信息化與網絡化的特點，充分發揮與利用先進科學技術的優勢，積極創新企業營銷模式。而且市場營銷與網絡的有機結合，不但可以及時地向企業提供大量的市場信息資源，還可以為企業的營銷工作提供信息化的操作平臺，從而使企業能夠獲取的新的市場空間，促進企業實現又好又快的發展。

　　三、總結

　　綜上所述，現代企業的快速發展離不開企業市場營銷的創新，它一方面能幫助企業充分了解到自身在市場營銷戰略方面存在的問題，另一方面還能為企業規劃出符合市場的營銷新戰略與創新方案，進一步增強企業的綜合競爭力。因此，企業要積極對待與重視市場營銷戰略的創新，針對企業市場營銷戰略方面存在的具體問題，要積極地進行改進與創新，不斷完善企業市場營銷戰略，從而使企業能夠得到可持續的發展。

　　參考文獻：

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